Už ste niekedy videli reklamu online a netušili ste, aký produkt sa predáva? Alebo ste v e-maile spozorovali slogan, ktorý bol dlhší ako samotný text e-mailu? Áno, aj my. Ak si nedáte pozor, môže sa vaša firma dostať do rovnakej pasce. Požiadali sme 10 úspešných podnikateľov, aby sa podelili o svoje tajomstvá, vďaka ktorým skutočne slogan alebo slogan rezonuje (a dáva tiež zmysel). Tu je to, čo povedali:
1. Nech je to jednoduché
Vidíme toľko sloganov, ktoré sa snažia povedať príliš veľa. Ak nemôžete ľuďom vysvetliť tromi až piatimi slovami, čo robíte, bude ťažké túto víziu oznámiť vašim zamestnancom. Slogan nie je len o marketingovom úspechu, ale aj o tom, aby interní zákazníci videli víziu a poslanie, na ktorom spoločnosť pracuje. - Derek Chief , Ďalší krok Čína
2. Vyvarujte sa účinku marketingového stretnutia
Príliš veľa sloganov a sloganov dnes vedie cestou, ktorú nazývam „všeobecný životný zoznam“. Sú vágne a trochu duto znejúce (myslíte si, že KFC je 'So Good' alebo The Source ', I Want That'). Prakticky môžete vidieť zákulisie bezduchého marketingového stretnutia, ktoré sa stalo. Namiesto toho by slogany a slogany mali hovoriť priamo v prospech.
- Amanda Aitken , Dievčenský sprievodca po grafickom dizajne
3. Povedz príbeh
Aký je tvoj príbeh? Čo vás rozladí, keď premýšľate o tom, čo robíte? Nech je to už čokoľvek, je to vaša pozícia. Vaše logo a slogan by mali presne komunikovať tento pocit. Získajte tiež skvelú firmu, ktorá pracuje po vašom boku. Naši investori, Breakaway Innovation Group, nám nesmierne pomohli s našou novou značkou. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Vysvetlite svoju ponuku
Je pravda, že najlepšie slogany sú jednoduché a zapamätateľné, ale sú aj niečo iné: funkčné. Slogan by mal vysvetliť váš produkt alebo službu potenciálnym zákazníkom alebo zachytiť, v čom sa vaše podnikanie líši od podnikania vašich konkurentov. - Bretónsko Hodak , ZinePak
5. Komunikujte s prehľadom
quien es marjorie bridges woods
Uistite sa, že váš slogan poskytuje obraz o tom, čo robíte. Značka je predovšetkým o jasnosti. Väčšina ľudí sa snaží byť príliš roztomilá. Napríklad starý slogan spoločnosti Lexus, „Pursuit of Perfection“, sa spája s publikom tých najlepších, ktorí sa snažia dosiahnuť dokonalosť. To, čo Lexus signalizuje, je, že ich auto poskytuje vizuálne dôkazy o tom, že vy ako vodič sledujete dokonalosť.
- Raoul Davis , Ascendent Group
6. Popíšte, kto ste
Nemali by ste sa báť, že budete so svojím sloganom v pohode alebo nervózni. Vaším cieľom by mal byť slogan, ktorý by niekoľkými slovami obsahoval to najlepšie, čo vaša spoločnosť predstavuje. Čo je na vašom produkte, ktorý skvalitní život ľudí? Teraz to vyvolajte najvyššou ekonomikou. Nie je to ľahké urobiť. Preto existujú textári. - Danny Boice , Reč
7. Vyžadujte dvojnásobný odber
Dobrý slogan sa zakomponuje do hláv spotrebiteľov hneď pri prvom vystavení. Dobrým príkladom toho je miestna klimatizačná spoločnosť, ktorá používa kontroverzie pre svoj slogan: „Vaša žena je horúca.“ Citgo upúta pozornosť slovnou hračkou: „Dobré palivo.“ To isté platí pre energetickú spoločnosť, ktorá zabije dvoch vtákov pomocou jedného hesla: „Zmena prúdu“. - Logan Lenz , Endagon
8. Snažte sa, aby to bolo krátke a jednoduché
Slogan musí hovoriť veľa s málom. Napríklad v spoločnosti Astonish je náš slogan „Najlepší priateľ miestneho agenta“. Hovorí k nášmu publiku a hovorí veľa. Hovorí sa, že nás to zaujíma, sme tu, podporíme vás v čase núdze, budeme s vami oslavovať v čase úspechu, váš priateľ je náš priateľ a váš nepriateľ je náš nepriateľ . To je silný slogan! - Adam DeGraide , Ohromiť
9. Povedz dosť
Slogany by sa mali vyvíjať spolu so spoločnosťou a ich vytvorenie nie je ľahké. Niektoré ľahké úskalia sa snažia zabaliť to, čo robíte, prečo to robíte, pre koho to robíte a kde to všetko robíte, do jedného sloganu. Ďalším ľahkým úskalím je príliš roztomilý. Nie každý slogan vyžaduje aliteráciu, šikovnú riekanku alebo slovnú hračku.
- Abby Ross , Myslieť si
10. Buďte scenáristi
Čím širší je váš slogan, tým častejšie ľudia zabudnú na váš produkt. Čím je to viac zamerané, tým viac ľudí si bude o vašom produkte myslieť, keď dôjde k konkrétnemu scenáru v reálnom svete. Potom sa spustí tento slogan a oni premýšľajú o vašom produkte. Musíte byť konkrétni a riadení sa scenármi.
- Rameet Chawla , Ako palivo
