Sme uprostred najneobvyklejšej promočnej sezóny v pamäti. Poďme sa teda pozrieť späť na to, čo by mohlo byť najväčšia začiatočná adresa v histórii.
Keď si spomeniete na Steva Jobsa a hovorenie na verejnosti , je pravdepodobné, že si myslíte o odhalení jeho produktu Apple. Jeho pôvodné predstavenie iPhone v roku 2007 je fascinujúce sledovať ho dodnes, rovnako ako jeho rok 1984 zavedenie systému Macintosh .
Ak sa však chcete naučiť podať úžasný prejav, stojí za to si 15 minút pozrieť ďalšie predstavenie Jobs: jeho adresa na Stanfordskej univerzite Pred 15 rokmi.
Tu je dôvod, prečo to tak dobre fungovalo, a prečo stojí za to sledovať a napodobňovať (ako mohol Jobs povedať, kradnúť) celé tieto roky - bez ohľadu na to, kto je vaše publikum, a takmer bez ohľadu na to, čo mu musíte povedať.
1. Štruktúra
Prvá veľká lekcia v tomto prejave prichádza do necelej minúty, keď Jobs stanoví očakávania publika o štruktúre toho, čo príde ďalej.
Robí to týmto riadkom: „Dnes vám chcem povedať tri príbehy z môjho života. To je všetko. Žiadna veľká vec. Iba tri príbehy. “
Je to majstrovské. Používa pravidlo troch. Zarámuje to, čo bude nasledovať, ako príbehy - nie lekcie, nie rady (aj keď všetky tri príbehy majú jasnú morálku).
A divákov ubezpečuje, že nič, čo počujú, nebude zložité alebo kontroverzné. Ak si z tejto analýzy neodnesiete nič iné, vezmite štruktúru Jobs.
2. Stimulácia
Prednes prejavu trvá iba 14 minút. Obsahuje iba 2 255 slov. (Pre porovnanie, tento článok obsahuje asi 600 slov.) Z týchto 2 255 slov, 1 959 - 86 percent - sú venované týmto trom príbehom.
Nie sú zbytočné slová. Nič iné to nezmocňuje. Rešpektuje čas publika. Neplytvá ani slovami poďakovania dekanom, ako to robí väčšina prednášajúcich.
Navyše, príbehy sú takmer identické v dĺžke: 720 slov pre prvý príbeh, 604 pre druhý a 635 pre tretí.
Jobs vo svojom celoživotnom diele venoval toľko pozornosti dizajnu. Môžem si len predstaviť, že si bol plne vedomý stupňa, v akom ľudia reagujú s pozitívnymi emóciami na symetriu a na skupiny po troch. Nič z toho nie je náhoda.
3. Pripojenie
Tri príbehy, ktoré Jobs rozpráva, sú:
- ako ho hodina kaligrafie, ktorú absolvoval v 70. rokoch, viedol k tomu, že trval na tom, aby počítač Macintosh mal vysokokvalitné písma,
- ako sa ukázalo, že prepustenie z Apple bolo jednou z najlepších vecí, ktoré sa mu kedy stali, a
- čo sa dozvedel o živote, potom, čo mu v roku 2004 povedali, že má rakovinu pankreasu.
Všetky tri majú samozrejme oveľa hlbšie témy. Kto som? Čo znamenajú moje skúsenosti? Ako nájdem to, čo mám rád?
cuantos años tiene ted allen
Nakoniec to samozrejme bude sprevádzať smútok, pretože vieme, že Jobsovi v čase tohto prejavu zostávalo iba niečo viac ako šesť rokov. Vďaka tomu je jeden z najcitovanejších riadkov reči ešte dojemnejší:
'Váš čas je obmedzený, takže ho nestrácajte životom niekoho iného.'
Ukradnite túto reč
Jobs bol nesmierne komplikovaný človek - ako som už pred niekoľkými rokmi napísal: „kreatívny génius“ aj „totálny hlupák“.
Ale tiež slávne prijal citát, ktorý pripísal Pablovi Picassovi: „Kópia dobrých umelcov; kradnú veľkí umelci. “
Myslím, že máte licenciu na to, aby ste si aspoň požičali tie najlepšie časti tejto klasickej reči, najmä štruktúru, tempo a snahu o emočné spojenie. Urobte toľko a odídete s tým, že vaše publikum bude chcieť viac.
