Každý deň na nás útočia príšerné reklamy - príbehy, ktoré nedávajú logický zmysel alebo sú lenivé, reklamy, ktoré klamú alebo nemajú nič spoločné so značkou.
Jeden z najväčších motivátorov pre náš tím účtov na Odysea je pomôcť zabezpečiť, aby sa čitatelia a značky vyhýbali mizernej reklame. Pravdou však je, že ľudia v skutočnosti radi myslia a radi sa spoja so správou, ktorá im rezonuje.
Zistili sme, že nasledujúce tri typy reklám sú najúčinnejšie u mileniálov, ale techniky, ktoré stoja za reklamami, môžu byť rovnako účinné aj u celej populácie.
1. Chytrý
Zábavné reklamy sú všade, ale je rozdiel medzi ľuďmi, ktorí sa bavia reklamou, a reklamou, ktorá si plní svoju prácu. Chytré reklamy sú reklamy, ktoré sú nielen vtipné, ale aj zhodné s posolstvom. Ak reklama spĺňa obe podmienky, zákazníci povedia: „Videli ste reklamu spoločnosti Dodge?“ namiesto „Videli ste reklamu s roztomilými zvieratami?“
Tu je ďalšia šikovná a relevantná propagácia od spoločnosti Schick Hydro:
2. Zasvätené
Všetci sme prirodzene zvedaví a máme záujem učiť sa nové nápady alebo koncepty, najmä tie, ktoré nás nútia premýšľať o tom, čomu veríme a ako konáme. Tento typ momentu „aha“ môže vytvoriť aj reklama. Ak za týmto novým nápadom stojí vaša značka, potenciálny vplyv je neobmedzený.
3. Pocit
Slovami Mayy Angelou: „Ľudia zabudnú na to, čo ste povedali, ľudia zabudnú na to, čo ste urobili, ale ľudia si spomenú, ako ste sa cítili.“ To isté platí pre značku. Ak môžete vytvoriť správu, ktorá bude zodpovedať poslaniu vašej spoločnosti, ľudia budú mať z toho dobrý obchod. Najsilnejšie rozhodnutie je emotívne a intelektuálny. Ak značky dokážu spotrebiteľov „precítiť“, úspešne si ich získali.
Tu sú štyri tipy, na ktoré treba pamätať pri vytváraní reklamy, ktorá bude skutočne rezonovať:
- Povedzte príbeh, ktorý zladí váš produkt a hodnoty.
- Je lepšie hovoriť menej a byť počutý ako hovoriť viac a ignorovať ho. Už ste niekedy počuli o TLDR (príliš dlho, nečítali)?
- Vlastnite, kto ste. Existuje dôvod, že „autentický“ je v súčasnosti obrovským módnym slovom v priemysle. Čím je priestor preplnenejší, tým dôležitejšie je zostať verný tomu, kto ste. Je to najlepší spôsob, ako sa povzniesť nad hluk.
- Držte sa svojich zbraní. Triky prídu a odídu, ale ak sa budete naďalej sústrediť na hodnoty, ktoré rezonujú s vašimi zákazníkmi, zostanú vám nablízku.
