Hlavná Branding 3 účinné kroky pri písaní vášho príbehu o značke

3 účinné kroky pri písaní vášho príbehu o značke

John Cinquina, an Podnikateľská organizácia (EO) člen z austrálskeho Perthu, je generálnym riaditeľom spoločnosti Červená spĺňa modrú značku - Agentúra pre stratégiu značky - a autor webu Budujte skvelé značky . Spýtali sme sa ho na najlepší spôsob, ako vytvoriť príbeh vlastnej značky a prečo bude hodnotný. Musel povedať:

Od začiatku času sme komunikovali v príbehoch. Zaujímajú našu pozornosť a my sa najlepšie učíme z lekcií skrytých v týchto anekdotách. Nie je teda prekvapením, že efektívne rozprávanie príbehov je zdieľaná zručnosť medzi skvelými rečníkmi, lídrami a podnikateľmi; skvelí podnikatelia vytvárajú skvelé značky. Prečo? Pretože veľké značky vyjadrujú svoj príbeh a nachádzajú spôsoby, ako ho majstrovsky a autenticky vyrozprávať.



Sila veľkého príbehu značky

Spoločnosti a značky zapájajú publikum na mnohých úrovniach. Reklamná správa zameraná čisto na transakciu alebo 99-centové ponuky vášho miestneho obchodu s potravinami sa stretávajú s okamžitou reakciou áno alebo nie; väčšina ľudí zabudne reklamu o niekoľko hodín neskôr. Značková reklama, ktorá rozpráva autentický príbeh, však ľudí zaujme na hlbšej úrovni. Vďaka tomu sú príbehy také silné - sú nezabudnuteľné a trvalé. Potenciálny zákazník sa rozhodne, či kúpi vstup do spoločnosti, na základe popisu svojej značky. Dáva teda zmysel zvážiť príbeh vašej značky a to, ako ide nad rámec princípu „kupujete-predávame“ a otvára dvere k autentickému spojeniu.

Tri kroky k napísaniu skvelého príbehu značky



  1. Vezmite si poznámkový blok a napíšte svoj minulý, súčasný a budúci príbeh. Príbeh vašej spoločnosti a značky začína zakladateľom a tým, prečo vôbec začal podnikať. Nešetrite nijakými podrobnosťami a píšte tento príbeh od začiatku ako historickú správu. Zahrňte anekdoty, zaujímavé fakty a svedectvo o tom, čo túto organizáciu priviedlo k tomuto bodu. Každý veľký príbeh značky považuje za cieľ a sen, ktorý spoločnosť zrodil, a pochopenie toho, čo vás priviedlo do tohto bodu a kam spoločnosť smeruje, je silným miestom na začatie. Zvýraznite časti, ktoré odhaľujú účel vašej organizácie, a ste pripravení na krok dva.
  2. Vypracujte vyhlásenie, v ktorom zhrniete, prečo spoločnosť existuje. Vaše vyhlásenie o značke je niečo, čo poviete navonok, takže chcete byť kreatívni a baviť sa s ňou. Nie je to vyhlásenie o poslaní ani vízia; vyhlásenie o značke zohľadňuje to, na čom záleží zákazníkom a zainteresovaným stranám, a hlbší účel spoločnosti. Ide nad rámec peňazí, ktoré chcete zarobiť, a vytvára ideálnu budúcnosť, po ktorej siahate, vedenú hodnotami. Pýta sa: „Prečo sme tu?“ a „Ako robíme svet lepším?“ Odpovedaním na tieto otázky nájdete semienko, z ktorého budete vychádzať.
  3. Napíš príbeh okolo tohto vyhlásenia. Vyhlásenie, ktoré ste vytvorili v druhom kroku, sa stane východiskovým bodom pre ďalší príbeh vašej značky a na jeho podporu napíšete jednostránkový dokument. Skvelý príbeh o značke je stručný a rozpráva príbeh vašej značky, vrátane toho, odkiaľ ste prišli a kam smerujete. Skvelý príbeh značky musí byť pravdivý, autentický a čestný. Nemožno ho vymyslieť ani odvodiť; Spotrebitelia v priebehu jedného dňa vyňuchajú neautentickosť a potrestajú vás za to. Veľký príbeh značky musí byť hlboko zakorenený aj účelne. Ak má váš príbeh viesť nejaký účel, diváci sa zapoja. Pozýva divákov, aby boli súčasťou toho, kam máte namierené, a je napísaný konverzačným spôsobom. Zdieľa vaše srdce a to, prečo robíte to, čo robíte, a ako príbeh sa musíte naučiť naučiť sa to majstrovsky.

Mám príbeh. Tak čo teraz?

Každá značka potrebuje aktiváciu na trhu. Potrebujeme vedieť, ako zdieľať náš príbeh, kde ho zdieľať a ako ho môžeme použiť ako odrazový mostík pre inovácie. Najskôr sa musíte ubezpečiť, že vaša značka zodpovedá vášmu príbehu. Skontrolujte svoj obsah, aktíva značky, ktoré máte, a kontaktné body značky, aby ste upevnili svoju značku okolo celého príbehu. Aby to bolo pravdivé, čestné a vierohodné, musí sa to dôsledne rozprávať.

Po druhé, váš príbeh značky je odrazovým mostíkom pre nápady. Môže existovať v knihe príbehov o značke, na vašom webe a ako stavebný kameň pre zapojenie nových členov tímu. Zistíte, že príbeh vašej značky je pre váš tím rovnako dôležitý ako pre vašich zákazníkov. Skvelý príbeh značky by mal tiež podnietiť nápady kampaní, ktoré sú v súlade s vaším účelom, a pomôcť vytvoriť konzistentný príbeh v rámci zavádzania reklamy s cieľom generovať potenciálnych zákazníkov. Pre niečo také jednoduché nájdete proces písania príbehu značky potešujúci a konsolidujúci pre budúcnosť.



es hannah davis afroamericana