V tomto článku sa pozrieme na koncepciu skóre kvality služby Google AdWords a ponúkneme niekoľko rád, ako ju vylepšiť.
Aké je skóre kvality?
Skóre kvality je meranie relevancie vašej reklamy k tomu, čo používatelia očakávajú. Definuje sa ako číslo od 1 do 10, pričom 10 je najlepších.
cuantos años tiene lorrie morgan
AdWords pomocou tohto skóre určuje, kam sa vaša reklama umiestni.
Napríklad ak je vaše skóre kvality 7 a skóre kvality vášho konkurenta 8, potom sa reklama vášho konkurenta zobrazí vyššie v SERP ako vy (všetky ostatné prvky sú v rovnici rovnaké).
To nechceš.
Čo ovplyvňuje skóre kvality
Na skóre kvality majú vplyv tri rôzne faktory. Pozrime sa na každú z nich podrobne.
Očakávaná miera prekliknutia (CTR) - AdWords pomocou algoritmu predpovedá percento ľudí, ktorí kliknú na vašu reklamu. Čím vyššie je toto číslo, tým lepšie je vaše skóre kvality.
Relevancia reklamy - Čím relevantnejšia je vaša reklama pre kľúčové slová, ktoré vyberiete, tým lepšie bude vaše skóre kvality. Vaša reklamná kópia by mala v skutočnosti používať kľúčové slová, ktoré ste zadali v reklamnej skupine.
Skúsenosti s cieľovou stránkou - AdWords tiež hodnotí vašu cieľovú stránku z pohľadu používateľskej skúsenosti. To znamená, že vaša vstupná stránka by mala byť relevantná k vašej reklame a kľúčovému slovu. Mal by tiež vyzerať skvele na všetkých zariadeniach.
Teraz, keď viete niečo viac o výpočte skóre kvality, pozrime sa na niekoľko spôsobov, ako vylepšiť svoje skóre.
Používajte malé reklamné skupiny
Spoločnosť Google z nejakého dôvodu odporúča použiť 15 - 20 kľúčových slov na reklamnú skupinu. To však pravdepodobne nepomôže vášmu skóre kvality.
Prečo? Pretože je náročné prevádzkovať reklamu, ktorá je veľmi relevantná pre 15-20 kľúčových slov (vo väčšine prípadov).
Ak napríklad prevádzkujete reklamu na rybárske potreby so slanou vodou, mohlo by vás to lákať zahrnúť hľadané výrazy ako „rybárske navijaky“, „rybárske prúty“ a „pobrežné potreby“.
Je však ťažké spustiť jednu reklamu, ktorá je relevantná pre všetky tri z týchto hľadaných výrazov.
Preto niektorí stratégovia odporúčajú mať v reklamnej skupine 1 až 10 kľúčových slov.
To sa môže javiť ako extrémne opatrenie, ale je pravdepodobné, že vám zvýši skóre kvality. Nezabúdajte, že to nemusí byť možné v závislosti od veľkosti účtu AdWords ... Ak v službe AdWords spravujete pol milióna dolárov mesačne, v každej reklamnej skupine sa pohybuje okolo 15 až 20 kľúčových slov. Ale ak ide o menší účet, ktorý zaznamená návratnosť iba niekoľkých základných kľúčových slov, môžete získať oveľa konkrétnejšie informácie.
Použite vylučujúce kľúčové slová
Príliš veľa marketingových pracovníkov prehliada vylučujúce kľúčové slová. Nebuď ako oni.
Ak nepoznáte vylučujúce kľúčové slová, sú to slová, ktoré zahrniete do svojej reklamnej skupiny alebo kampane, ktoré bránia zobrazovaniu vašej reklamy. Inými slovami, keď ľudia použijú tieto slová vo svojom hľadanom výraze, vaša reklama sa nebude zobrazovať.
Mali by ste používať vylučujúce reklamy, aby ste zabránili ľuďom, ktorí sa nenachádzajú na vašom cieľovom trhu, vidieť vaše reklamy. Tým sa zlepší vaša CTR.
A to je dobrá vec, pretože ako sme videli, vyššia MP vám poskytne vyššie skóre kvality.
Použite rozšírené textové reklamy
Ďalším skvelým spôsobom, ako zvýšiť skóre kvality, je použitie rozšírených textových reklám.
Ak ste ich doteraz nepoužívali, rozšírené textové reklamy vám umožňujú zobrazovať reklamy s dlhším kopírovaním. V skutočnosti vám dajú o 50% viac znakov ako tradičné reklamy AdWords.
To je dobrá správa, ak chcete prevádzkovať kampane s dlhými kľúčovými slovami. Rozšírené reklamy vám poskytujú viac priestoru pre tieto dlhšie hľadané výrazy.
Použitie dlhých kľúčových slov v rozšírených textových reklamách vám pomôže zvýšiť relevanciu vašej reklamy, a tým aj skóre kvality.
Nepoužívajte dynamické vkladanie kľúčových slov
Dynamické vkladanie kľúčových slov je funkcia služby Google AdWords, ktorá vám umožňuje vložiť presný hľadaný výraz používateľa do vlastnej reklamnej kópie. To sa môže zdať celkom pohodlné, ale nie je pravdepodobné, že by pomohlo vášmu skóre kvality (všimnite si, že dynamické vkladanie kľúčových slov má veľkú hodnotu, ak sa použije v pravý čas).
Ak používate DKI, môže to poškodiť vaše skóre kvality.
Realita je taká, že dynamické vkladanie kľúčových slov nebudete potrebovať, ak používate obmedzené reklamné skupiny pre kľúčové slová.
Dynamické vkladanie kľúčových slov môže tiež viesť k chybne napísaným reklamným správam, ktoré sa nerovnajú dobrému marketingu. Najlepšie je vedieť, aké slová sa budú nachádzať v reklamnom texte.
Vylepšite svoju vstupnú stránku
Nakoniec môžete zvýšiť svoje skóre kvality vylepšením svojej vstupnej stránky.
Spustite svoju vstupnú stránku prostredníctvom nástroja Google Page Speed Insights a testu vhodnosti pre mobilné zariadenia Google. Ak niektorý z týchto nástrojov vykazuje nízke skóre, kontaktujte svoj vývojový tím a vylepšite svoju stránku.
Ďalej sa uistite, že vaša stránka reaguje. To znamená, že používatelia by nemali mať problém s používaním na akomkoľvek zariadení: stolnom počítači, notebooku, tablete, smartfóne a phablete.
Nezabudnite to vyskúšať manuálne, pretože automatizovaným nástrojom spoločnosti Google môže niečo chýbať. Okrem toho sa uistite, že kladiete správne otázky týkajúce sa vašej vstupnej stránky a neustále testujete.
