Cítime sa ako včera, keď si Instagram pri zavádzaní Instagram Stories „požičal“ funkcie a dizajnové prvky Snapchatu. Bolo to presne v čase, keď influenceri začali chodiť #viral s vlastnými vstupmi, Twitter bol čoraz hlasnejší ako obvykle a všetci v našej kancelárii (technologická spoločnosť) začali mať tento do očí bijúci pocit: „Snapchat je mŕtvy.“
Ten pocit, ktorý pretrvával, keď sa ma bankári a technici pýtali: „Takže, Ben, čo si myslíš o Snapchate?“ Zostal som konzistentný aj vďaka zvýšeniu Snapchatu o 3,4 miliardy dolárov v jeho kole IPO. „Nestihnú to rok. Facebook ich zničí, “povedal som.
O desať mesiacov a nejaké zmeny neskôr začínam prehodnocovať svoje minulé nálady. Snapchat už nemusí byť najchladnejšou sociálnou sieťou v okolí, ale myslím si, že je veľkou chybou tvrdiť, že je mimo závod.
Hráči Fickle robia zaujímavú hru
Uvidíte, nezáleží na poradcoch, právnikoch alebo analytikoch. Je to 15-ročný nonbinárny introvert, ktorý je v súčasnosti posadnutý Musical.ly, slávou a motivačnými citátmi na Instagrame. Mocný užívateľ sociálnych médií, ktorý žabky prevyšuje viac ako ktorýkoľvek kandidát na prezidenta a je ťažšie čitateľný ako minuloročný šampión World Series of Poker. Ale je tu jedna vec, ktorá je určite pravdivá, a ktorú majú spoločné s Millennials: Majú nulovú lojalitu.
que paso con el esposo de tia torres
Instagram neskoro chytal niekoľko veľkých písmen „L“, ako mladí ľudia radi hovoria. Medzi úniky manipulácie , roboti a vplyvní porušovanie zákonov FTC pri propagácii produktov alebo hudobných festivalov v ich príspevkoch sme zaznamenali niekoľko zaujímavých zvratov s chránencom Facebooku. Zaujíma vás, ako dlho môže Goliáš zostať relevantným, kým si v dnešnom uponáhľanom svete „vezme L“.
Mileniáli môžu cítiť potkana
Takže, čo bolo najnovšie hodené L? Nuž, bol to jeden z najznámejších ovplyvňovateľov životného štýlu na Instagrame, Jay Alvarrez. Je promotérom z Havaja, ktorý cez noc produkoval kariéru tvorcu obsahu „Insta famous“ s bývalou priateľkou Alexis Ren.
Jay je povestný svojím dokonalým životom po celom svete, horúcou priateľkou, balíčkom šestiek a manbunom. Podľa zdrojov získal 21-ročný mladík výplaty viac ako 1,6 milióna dolárov z výplat YouTube a sponzorovania značiek. Predpokladám, že číslo je teraz oveľa vyššie od jeho poslednej kaskadérskej práce v Dubaji.
Minulý týždeň Jay zverejnil nové video sponzorované Dubajom a Spojenými arabskými emirátmi, v ktorom sa chváli rozpočtom bianko šeku, ktorý musel preletieť medzi svojimi priateľmi z LA, požičať si na natáčanie pár saudských kráľovských Lamborghiniovcov a konať mimoriadne nerozvážne piesočné duny SAE. To nemôžete strieľať bez toho, aby vám na strane spolujazdca viseli nejaké požičané levy a tigre.
Celé video zaváňalo sponzorovaným obsahom a bolo skutočne ohromujúce. Myslím tým, premýšľajte o možnostiach, keď vám saudský princ dá bianko šek na natočenie nejakého obsahu.
No, Jayovi stúpenci to cítili rovnako, hneď ako sa to stalo virálnym. Povedzme, že sa na neho obrátili skutočne rýchlo a nenávisť sa rozšírila po celom Instagrame ako rakovina. Dokonca musel takmer okamžite zverejniť poznámku „zmiešané pocity“, aby reagoval na všetku nenávisť.
Odpor sa šíril tak rýchlo, že sa do piatich dní skutočne rozhodol predať svoje podvádzané SUV Mercedes za 110 000 dolárov a presunúť sa z L.A., aby si očistil dušu, ako píše vo svojom poslednom príspevku na Instagrame na ceste do Moskvy. Toto by malo byť pripomenutie, že generáciu Z nemôžete oklamať obsahom sponzorovaným podprahom: Pečú vás rýchlejšie, ako dokáže organizovať akýkoľvek trol Reddit. Poznajú ich reklamy.
Nikto nie je z rasy
S podobnými udalosťami, ako sú tieto, sa vplyvní ľudia v sociálnych sieťach dostali na nové platformy, aby začali propagovať originálny obsah.
Vezmite Snapchat. Gary Vaynerchuk, mimoriadny vplyvný hráč, bol cez víkend jedným z prvých, kto začal propagovať alebo propagovať svoj Snapchat. Zahrnul dokonca aj svoje vlastné Bitmoji. Niečo o používateľskom rozhraní a dočasnosti dáva Snapchatu pocit osobnejšieho pocitu a manipulácia s robotmi a inými nástrojmi nie je taká ľahká ako na iných platformách. Snapchat núti tvorcov obsahu, aby sa vyjadrili autentickejšie.
Nikto nikdy nepochyboval o tom, či dokáže Snapchat inovovať. Od začiatku svojej doby, keď vypršala nahá selfie, krvácala z inovácií. Rebrandoval, vydal hardvérový produkt a na verejnosť sa dostal za jediný rok. Funguje veľmi šikovne pre startupového jednorožca.
charles barkley tiene hijos
Výzvou vždy bolo, či si Snapchat dokáže udržať svojich používateľov a držať krok so zapojením a očnými bulvami, ktoré z neho Instagram ostreľuje.
Spočiatku som si myslel, že som si vymyslel debatu medzi Instagramom a Snapchatom: Instagram nakoniec Snapchat znesie. S hlbokými vreckami na Facebooku a periférnym prístupom k rekordu užívateľská základňa dve miliardy , Instagram sa javil ako jednoznačný víťaz.
Teraz si však nie som taký istý.
Snapchat je ťažké predvídať a hoci sa jeho inovácie niekedy javia ako neseriózne, pre značku často vyhrávajú, aj keď to nie je finančná výhra. Je ťažké vedieť, či to bude stačiť na udržanie Snapchatu v chode, ale jeho história bola jedným z nepretržitých prekvapení - takže zatiaľ môžem byť prekvapený.
Ja si napríklad túto jazdu užijem a možno dokonca vsadím na Snapchat pre toto kolo. Keď sa rodičia pripoja k Instagramu, je to znamenie, že utekáme a nikdy sa neobzeráme späť, ale osobne nepoznám veľa rodičov, ktorí by už prišli na to, ako funguje rozhranie na Snapchate. A podľa aplikácie Annie stále sledujeme celkom peknú trajektóriu sťahovania používateľov na Snapchate.
Čo si teda z toho všetkého vziať ponaučenie? Nikdy nevolajte závod, kým neuvidíte fotografiu. Goliath sa môže zdať, že má všetko pod kontrolou, ale Gen-Zers sú s reklamami takmer jasnovidec a majú nulovú lojalitu. Pobláznite ich a cez noc prepália miliardovú platformu a prinesú so sebou kolóny sledovateľov.
Možno to vyzerá, že sa závod skončil - ale niečo mi hovorí, že sa to ešte len začína.
