Hlavná Technológie Boj spoločností Apple a Facebook nie je v skutočnosti o ochrane súkromia alebo sledovaní

Boj spoločností Apple a Facebook nie je v skutočnosti o ochrane súkromia alebo sledovaní

Váš Horoskop Na Zajtra

Nie je to tajomstvom Facebook má city o pripravovaných zmenách, ktoré Apple plánuje predstaviť v systéme iOS 14.5. Spoločnosť Apple uviedla, že bude vyžadovať, aby vývojári požiadali používateľov o povolenie skôr, ako budú môcť zhromažďovať údaje alebo ich sledovať počas používania ich aplikácií. K tomu dôjde po tom, čo spoločnosť Apple predtým požiadala vývojárov, aby zverejnili, aké informácie zhromažďujú, a to zavedením výživových štítkov na ochranu súkromia v obchode iOS App Store.

es anne marie verde negro

Tieto zmeny sa týkajú všetkých vývojárov, ale zdá sa, že to Facebook berie osobne. A spoločnosť dáva tieto pocity najavo.

Facebook sa odstránil celostránkové reklamy ešte v decembri tvrdiac, že ​​Apple predstavuje hrozbu pre malé podniky aj pre otvorený internet, ako ho poznáme. Potom sa CEO Facebooku, Mark Zuckerberg, zameral na Apple počas jeho vyhlásení počas posledného februárového hovoru o príjmoch spoločnosti a tvrdil, že výrobca iPhone sa zapojil do protisúťažných praktík.

Bolo by ľahké pomýliť si boj o súkromie alebo sledovanie, ale nemyslím si, že to je skutočný problém. Apple nezabráni vývojárom v tom, aby vás sledovali. Nie je to ani proti prispôsobené reklamy , keďže Facebook označuje cielenú reklamu, ktorú vám zobrazuje na základe vašej internetovej aktivity. Ak chcete všetko, čo robíte, zdieľať online s Facebookom, Apple vám v tom nezabráni. V takom prípade môže vývojár stále zhromažďuje IDFA na účely zacielenia reklám alebo sledovania konverzií.

Spoločnosť Apple bude iba vyžadovať, aby vývojári boli transparentní, aké údaje chcú zhromažďovať a ako ich chcú použiť. Potom budú musieť požiadať o vaše povolenie.

To je koniec skutočného boja - transparentnosti. A preto má Facebook také obavy.

Problém Facebooku je v tom, že ak dostane na výber, veľa ľudí sa rozhodne nepovoliť sledovanie. Nedávna prieskum z AppsFlyer , atribučná dátová platforma, ukazuje, že takmer polovica všetkých používateľov (47 percent) sa pravdepodobne odhlási zo sledovania.

To je malé špinavé tajomstvo, o ktorom by radšej nechcela hovoriť. Facebook nechce, aby ste mysleli na sledovanie, a určite nechce, aby ste mali na výber.

Ibaže, a už som to povedal predtým, ak sa váš obchodný model pokazí, pretože ľudia dostanú na výber, či ich budete môcť sledovať, váš problém nie je v spoločnosti Apple. Váš problém je obchodný model.

Problém s transparentnosťou Facebooku sa však netýka iba používateľov. Sledovanie umožňuje nielen zobrazovať cieľové reklamy na základe vašej aktivity, ale tiež umožňuje inzerentom identifikovať, ktorí zákazníci prišli na ich web a uskutočnili nákup kvôli reklame.

Ak kliknete na reklamu na topánky a potom si kúpite pár, predajca zistí, že ste na web prišli z reklamy, za ktorú zaplatili. Je to dôležité, pretože umožňuje inzerentom sledovať konverzie a odôvodniť peniaze, ktoré minuli na reklamy.

Ak Facebook nedokáže sledovať používateľov, inzerenti nebudú môcť pomocou IDFA priradiť váš nákup k reklame, na ktorú ste klikli. Vďaka tomu je reklamná platforma Facebooku oveľa menej hodnotná. Ak ste inzerent, môžete sa rozhodnúť presunúť svoje doláre na inú platformu, napríklad Google Ads.

Jediná vec, ktorá by bola horšia ako veľa ľudí, ktorí sa odhlásia zo sledovania a utrpenia reklamného biznisu Facebooku, bude veľa ľudí odhlásiť sa a nič sa nezmení, ibaže inzerenti už nemôžu sledovať konverzie.

Viem, že to znie neintuitívne, ale ak inzerenti stále získavajú rovnaký počet konverzií, ale nemôžu ich skutočne sledovať, je oveľa pravdepodobnejšie, že by prešli na inú platformu, kde sú náklady na konverziu podobné, ale kde môžu lepšie sledovať ako funguje ich úsilie.

Obchodný model Facebooku sa nerozpadne kvôli ochrane súkromia alebo dokonca sledovaniu. Transparentnosť je na druhej strane skutočným dôvodom, prečo je Facebook taký znepokojený.