Hlavná Technológie Aktualizácia transparentnosti sledovania aplikácií od spoločnosti Apple sa ukazuje ako najhorší scenár pre Facebook

Aktualizácia transparentnosti sledovania aplikácií od spoločnosti Apple sa ukazuje ako najhorší scenár pre Facebook

Dva týždne potom, čo spoločnosť Apple uviedla na trh to, čo je pravdepodobne najvýznamnejšia aktualizácia k softvéru, ktorý poháňa iPhone - vyžaduje to od vývojárov pred sledovaním používateľov požiadať o povolenie - menej ako 6 percent týchto používateľov sa prihlásilo. To je založené na údaje z Flurry , analytická platforma vlastnená spoločnosťou Verizon Media, ktorá tvrdí, že ju používa jeden milión aplikácií.

To je ohromne nízke číslo, ktoré nedosahuje ani najkonzervatívnejších odhadov. Inzerenti odhadovali, že až 40 percent používateľov povolí sledovanie, ale vyzerá to na príliš optimistickú predpoveď.

Určite toto číslo musí biť na poplach na Facebooku, čo urobilo dosť verejný boj o krok Apple . Gigant na sociálnych sieťach tvrdil, že výrobca telefónov iPhone chcel ublížiť malým podnikom a ohroziť voľný a otvorený internet.

Koncom minulého roka Facebook dokonca vyšiel celostránkové reklamy pri pokuse o to si vlastne nie som úplne istý, čo sa Facebook pokúšal urobiť. Ak sa pokúšal vyvinúť tlak na Apple, aby zmenila názor, nefungovalo to.

Ak sa Facebook snažil získať sympatické spravodajstvo, ani to nefungovalo . Vo väčšine prípadov sa reklamy považovali za nanajvýš nepravdivé. Aj vlastný Facebook zamestnanci mohli vidieť že reklamy boli zlým nápadom.

A ak sa Facebook snažil presvedčiť používateľov, aby umožnili sledovanie, zdá sa, že to tiež nefungovalo. Ukázalo sa, že keď bude mať niekto na výber, bude radšej, keď aplikácie nebudú sledovať všetko, čo robia online.

Táto časť by pre nikoho nemala byť prekvapením. Skutočnosť, že používatelia sa odmietajú prihlásiť, však nemusí byť pre Facebook ani najhoršou správou.

Podľa AppsFlyer iba okolo 15 percent aplikácií začali pýtať povolenie na sledovanie používateľov, čo je znakom toho, že vývojári čakajú na to, ako sa veci otriasajú. Počas čakania je čoraz jasnejšie, že je to najviac Facebook, ktorý má čo stratiť.

Wanya morris cuantos niños

Celý obchodný model Facebooku závisí od zhromažďovania čo najväčšieho množstva informácií, aby používateľom ukázal, čo nazýva „prispôsobené reklamy“. Väčším problémom však je, že vývojári a inzerenti si možno len uvedomia, že svet sa nekončí.

V tomto scenári začne byť hodnotový návrh Facebooku menej presvedčivý. Ak sa väčšina používateľov odhlási zo sledovania, zobrazia sa im reklamy. Iba nebudú prispôsobené na základe toho, ktoré webové stránky ste navštívili.

Existujú skutočne dva aspekty digitálnej reklamy, ktoré budú najviac ovplyvnené používateľmi, ktorí sa hromadne odhlásia.

Identifikátor spoločnosti Apple pre inzerentov (IDFA) je jadrom firemnej transparentnosti sledovania aplikácií (ATT). Predstavte si IDFA ako číslo sociálneho poistenia pre váš iPhone, až na to, že vám do dôchodku nebude nikto posielať 500 dolárov mesačne. Je to dlhý náhodný reťazec písmen a číslic, pomocou ktorých je možné identifikovať jednotlivé zariadenie.

Pred získaním IDFA pre vaše zariadenie musia vývojári požiadať o povolenie. Robia to z dvoch dôvodov. Prvou je identifikácia používateľa v rôznych aplikáciách alebo na webových stránkach. Takto Facebook vie, že ste kupovali nové hodinky. Keď potom otvoríte aplikáciu podporovanú reklamou, táto aplikácia stiahne vaše IDFA a inzerent - v tomto prípade obchod s hodinkami - vám môže zobraziť reklamu na čokoľvek, čo vložíte do košíka.

Druhým spôsobom, ako sa používa, je potom meranie účinnosti reklám. Toto je najbežnejšie v reklamách na inštaláciu aplikácií pre hry.

Herní vývojári kupujú reklamy na Facebooku a Facebook pomocou IDFA zisťuje, komu sa reklama zobrazuje. Ak kliknete na reklamu a hru si nainštalujete, vývojár vie, že ste vykonali konverziu z reklamy, za ktorú zaplatil. Takto Facebook ospravedlňuje svoj reklamný produkt.

con quien esta casado edward norton

Ibaže bez IDFA je oveľa ťažšie sledovať uvedenie zdroja pre reklamy. To znamená, že pre Facebook je ťažšie odôvodniť svoje reklamné produkty, pretože inzerenti nebudú mať rovnakú úroveň informácií o tom, či sa ich reklamy premieňajú.

Apple má samozrejme reklamnú platformu v rámci App Store. Pre Apple je to relatívne malá firma a spoločnosť - na veľmi dlhú dobu - odstúpila akvizíciu zákazníkov aplikácií pre Facebook. Len nedávno sa však zdá, že sa Apple znovu zaujíma o svoje vlastné reklamné produkty, najme jedného z bývalých manažérov reklamných produktov spoločnosti Facebook Antonio Garcia Martinez do svojho tímu.

Ak sú teraz reklamy Facebooku menej užitočné, pretože ich nemožno zacieliť alebo pripísať jednotlivým zákazníkom, môžu inzerenti - najmä vývojári hier - nájsť reklamnú platformu Apple oveľa zaujímavejšiu. To je doslova najhorší scenár Facebooku.