Hlavná Rásť, Pestovať Beyond 'Fixer Upper': Unassailable Ambition of Chip and Joanna Gaines

Beyond 'Fixer Upper': Unassailable Ambition of Chip and Joanna Gaines

Čiapka so sieťkou dozadu, tvár neoholená, Chip Gaines hovorí so zábleskom chlapa na večierku, ktorý má príbeh alebo farebnú analógiu pre všetko - čo robí. Joanna, jeho manželka a spoluzakladateľka rýchlo sa rozvíjajúcej mediálnej a maloobchodnej značky páru Magnolia, sedí vedľa neho s občasne zmäteným výrazom a čierne vlasy jej padajú okolo ramien krémového svetra, keď hľadá príležitosti, ako viesť rozhovor.

Dva celé roky predtým, ako šokovali svojich fanúšikov oznámením konca svojej šou HGTV, Fixačný zvršok , už vedeli, že to budú musieť opustiť. Tento krok by bol riskantný. Bolo to koncom roku 2015 a Gainesovci boli iba v tretej sezóne šou, ktorá zmenila ich život takmer cez noc a odniesla ich od miestnych domácich ploutiev v texaskom Waco k štamgastom na obálkach časopisov o drboch celebrít.

Fixačný zvršok , ktorá zaznamenávala renovácie domov, ktoré robili Chip a Joanna okolo Waca, bola okamžitou senzáciou, keď sa začala v roku 2013. Do roku 2015 predstavila spoločnosť rekordné hodnotenie na HGTV a pomohla urobiť zo siete jednu z top 10 káblových. Takáto vysoká viditeľnosť umožnila páru budovať ďalšie podniky okolo svojej rastúcej celebrity. V roku 2014 spustili malý obchod s domácimi potrebami Magnolia, ktorý sa stal tak populárnym kupujúcim zoradeným na celé hodiny na letnom slnku, aby sa dostali dovnútra. Prišla bývalá prvá dáma Laura Bush a v nej boli agenti tajnej služby.

Na jeseň roku 2015 Gainhesovci nadradili predajňu po jej premiestnení do dlho nevyužívaného komplexu mlynov na bavlníkové semená, ktorý pokrýva dva mestské bloky. Spustili linku nábytku pod značkou Magnolia so spoločnosťou Standard Furniture a oslovili ďalšie licenčné dohody.

Prečo sa tak rýchlo zbaviť šou? Prečo uzavrieť ich najúspešnejší marketingový kanál, iskru, ktorá zapálila popularitu? Odpoveď, rovnako ako u väčšiny vecí, Chip a Joanna, spočíva v kombinácii poníženosti krajiny - oficiálnym dôvodom oznámenia v roku 2017 bola ich túžba zamerať sa na rodinu - a ambície dobývať svet. Ukázalo sa, v čom sú Chip a Joanna vynikajúci, ide nad rámec stavby domu a zdobenia. Gainesovi, ktorí sú vlastnými silami, sú prirodzeným podnikom pri vytváraní silných kontaktov so svojím publikom spôsobmi, ktoré iní nie. A potom stavať - ​​a stavať - ​​na tomto základe.

Je chladné januárové ráno, a Chip a Joanna sedia za jemne zvetraným dreveným stolom na druhom konci konferenčnej miestnosti podobnej knižnici, ktorá vymalovala bohatý odtieň tmavozelenej farby z lakovacej linky, ktorú spustili v roku 2018 spoločnosťou Ace Hardware. K dispozícii je tiež ružová pohovka od Anthropologie, pre ktorú Joanna navrhuje rad výrobkov, pozlátené zrkadlo od podlahy po strop (opäť Anthropologie) a faux-starožitný koberec z partnerstva Magnolia's koberec s dallaskou spoločnosťou LoLoi. V tejto neoznačenej budove v blízkosti diaľnice mimo rampy pracujú Chip a Joanna s malým tímom vedúcich a kreatívcov; v ďalšej neďalekej budove sa nachádzajú prevádzkové oddelenia ako účtovníctvo a personalistika. V Gainesovcoch dnes pracuje asi 750 ľudí. Predtým Fixačný zvršok , mali dve.

Príbeh, ktorý viedol k ich realizácii v roku 2015, znie takto: Fixačný zvršok sa začalo, keď sa producentka reality show menom Katie Neff stala obeťou blogu s jedným z Joanniných domovov a pár vytrhla zo zákrytu - očarená estetikou Joanny a životom páru na farme so štyrmi deťmi (teraz piatimi), vo Waco of všetky miesta. V prvých dvoch sezónach šou Chip a Joanna poslušne zahrali svoje role, keď ich sieťoví ľudia vyzývali, aby sa držali zavedeného vzoru domácej renovácie. „Povedali by:„ Prečo ste vy dvaja vždy spolu? “ „Čip si pamätá. '' Potrebujeme, aby si robil stavbu, Chip, a ty, aby si robil dizajn, Joanna. '' „

Potom však prišli na rad sledovanosti spolu s miestnosťami plnými štrajkujúcich funkcionárov, ktorí sa snažili pochopiť, prečo sa šou darilo oveľa lepšie, ako predpovedali. Všetci - vrátane Gainesových - čakali Fixačný zvršok prilákať zdravé, srdečné publikum, ale v skutočnosti to bolo rozsvietením obrazoviek po celej krajine. 'Bránilo sa to všetkým tým logickým hraniciam, ktoré sa na to postavili,' hovorí Chip. A to ho a Joannu priviedlo k zjaveniu.

„Uvedomili sme si, že ľuďom záleží na dome, nech už je to kdekoľvek,“ vysvetľuje. HGTV mala v úmysle Fixačný zvršok Rovnako ako toľko iných podobných predstavení, predstaviť domy ako fyzický majetok - teda domy. V tomto prípade monochromatické „moderné farmy“ so stenami lodí a farmárskymi umývadlami. Čo však ľudí skutočne priťahovalo Fixačný zvršok , sa domnievali manželia, bola predstava domova, miesta, kde žijete so svojimi blízkymi. Rodinný život a hodnoty Chip a Joanna boli skutočným príbehom, nie ich prácou.

Gainesovci objavili jadro príťažlivosti svojej značky. Boli to autentickí ľudia, ktorí žonglovali s rodinou a prácou a uspeli. Boli šťastne manželia, ale hašterili sa. Ľudia sa mohli stýkať. Joanna, ktorej matka je Kórejčanka, bola osviežujúcou fóliou stereotypu blonďatej texaskej ženy, zatiaľ čo Chip pôsobil ako vtipálek starého dobrého chlapca. Boli očarujúce, ale skutočné. A nebolo to nasadenie. To, že ich domy mali podobné crossoverové odvolanie - ani príliš krajina, ani príliš mesto - to celé len spojilo.

Do tretej sezóny šou sa ľudia v sieti dostali k podobnému porozumeniu a začali žiadať Chipa a Joannu, aby zlepšili svoj vzťah. Teraz, podľa Chipa, pokyny smerovali skôr ako „Potrebujeme, aby ste boli vždy spolu. Čip, ak visíš na sádrokartón, potrebujeme, aby tam stála Joanna a pripravovala košíčky. “ Ale Gainesovi to stále chýbalo. Nepriznajú sa k haštereniu s televíznymi šéfmi a sú ešte odolnejší voči požadovaniu veľkého strategického prehľadu. Ale v nasledujúcich dvoch rokoch Chip a Joanna agresívne pretvorili svoje podnikanie okolo svojej vízie. A čím viac to robili, tým menej sa šou cítila ako jadro ich fungovania.

„Prehliadka obmedzovala naše zapojenie do diania tu v tejto kancelárii,“ hovorí Joanna. „Nalievali sme toľko času tomu, aby sme robili veci, ktoré sa museli hodiť do tohto formátu, a bol to konflikt s našim rastúcim podnikaním.“

„Keď sa veci začali komplikovať,“ hovorí Chip, „uzavreli sme stávku na to, na čo sme Jo a ja vždy stavili. Stavili sme na seba. Vedeli sme, že existuje skutočná šanca, že všetko ostatné bez predstavenia zmizne. Bolo by to však úplné nakopnutie do nohavíc, keby ste skončili prevádzkovaním veľkej stavebnej spoločnosti vo Waco? Nie, bol by som poctený. Akonáhle sme to prijali, začali sa ponúkať oveľa väčšie príležitosti. “

Čip prechádza do jednej z jeho analógií. „Myslíte na druhy podnikateľov, ktorí budujú tieto vesmíry: Elon Musk, Steve Jobs. Aby ste to všetko splnili, musíte si veriť, pretože sa to nestane, ak vám odpovede kŕmi niekto iný. Takto sa vesmíry nevytvárajú. ““

¿cuánto gana adam joseph?

Stred vesmíru Gaines leží na tržnici Magnolia Market v Silou, nákupnej a stravovacej destinácii Chip a Joanna postavenej v centre Waco okolo toho starého mlyna na bavlníkové semená. V nedávnu sobotu si rodiny piknikovali na trávniku a za rohom sa tiahla čiara smerujúca do spoločnosti Silos Baking Co. Je to tak skoro každý deň (okrem nedele, keď sú sila zatvorená). Hneď ako sa Silo otvorilo v októbri 2015, povedal Chip, trpaslíkom bolo všetko, čo spolu s Joannou vyrobili. V roku 2012, keď Fixačný zvršok začala, obchodná činnosť spoločnosti bola stopercentná výstavba. Do roku 2016 to bol 80-percentný maloobchod.

Komplex Silos dnes zahŕňa tucet potravinových nákladných vozidiel, zeleninovú záhradu, pekáreň, kaviareň a obchodný priestor s rozlohou 12 000 metrov štvorcových, v ktorom sa predávajú vonné sviečky, koše, značky citujúce Písmo a rôzne pomôcky pre fanúšikov. V tomto roku Gainesovci rozširujú sily, pridávajú takzvanú maloobchodnú dedinu, showroom nábytku, loptové ihrisko Wiffle, ďalšie záhrady a premiestnený historický kostol.

Magnolia Market at the Silos je v podstate zábavný park Chip and Joanna. A ľudia cestujú autobusom z Gruzínska, Iowy a ďalej, aby to zažili. „Turizmus do Waca sa v noci, keď sa otvorili sily, zdvojnásobil,“ hovorí Carla Pendergraftová z Waco Convention and Visitors Bureau. Vo Waco bolo otvorených niekoľko nových hotelov a ďalšie sú na ceste. Podľa Raya Perrymana, ktorý vedie ekonomickú analytickú spoločnosť Perryman Group, Gainesovci úplne zmenili mesto s 138 000 obyvateľmi na niečo ako boomtown. (Pozri „Vitajte vo Waco“ nižšie.)

Semená tejto premeny boli zasadené dávno predtým Fixačný zvršok , keď sa pár stretol v roku 2001. Joanna, ktorá sa počas strednej školy presťahovala do Waca, navštevovala Baylor, pracovala u otcovej franšízy Firestone, keď vošiel Chip, aby si nechal opraviť brzdy. Presťahoval sa do mesta, aby hral bejzbal na Baylore, ale v čase, keď sa stretol s Joannou, stal sa z neho malý sériový podnikateľ, ktorý kúpil a zrekonštruoval niekoľko lacných domov v blízkosti kampusu. Mal tiež službu umývania a skladania a podnik na pestovanie trávnika a krajiny. Ako Joanna líči Príbeh magnólie (prvý z niekoľkých bestsellerov, ktoré napísali), Chip bol typ podnikateľa, ktorý sa nemohol ubrániť príležitosti a prenasledovať ich: „Vždy, keď som si myslel, že som to všetko počul, povedal mi o niečom inom, urobil, aby zarobil peniaze. Bolo to, akoby zakaždým, keď otvoril dvere, narazil na ďalšie dvere a ďalšie a jednoducho stále otváral všetky dvere. “

Zobrali sa a začali spolu obracať domy. Čip by našiel nehnuteľnosti a spravoval stavbu; Joanna by robila interiéry a spravovala knihy. Nemala žiadne skúsenosti ako návrhárka, ale práca ju oslovila - a jej povrchové úpravy a dekorácie spôsobili mestu strunu. Pár spočiatku kupoval domy na povestnej nesprávnej strane koľají - svoje zisky vždy prenášal z jedného do druhého - ale v priebehu niekoľkých rokov obracali domy v najtmavších štvrtiach mesta. Svoj obchod nazvali Magnolia Homes.

Do roku 2010 sa Chip a Joanna rozhodli zorať všetko, čo mali, do jedného projektu a postaviť celú štvrť s 38 domami, ktoré by sa volali Magnolia Villas. Ako vždy mali - a ako to robí veľa dodávateľov -, ťažko si požičali, aby mohli projekt rozbehnúť. Len tentoraz boli počty oveľa väčšie. Vydláždili cesty a otvorili realitnú kanceláriu. Všetci sa mohli pustiť do výstavby - keď kolaps trhu s bývaním konečne zasiahol Waco. Miestna banka znížila úverovú linku Chipa a Joanny na polovicu, čo ohrozilo projekt Villas a celé živobytie páru.

Podarilo sa im získať známeho, ktorý im požičal 100 000 dolárov, a potom jeden z domov predali, na lepšiu časť dvoch rokov však zostali preťažení. „Výdavky, ktoré sa mali platiť každý týždeň, boli státisíce dolárov,“ pamätá si Chip. Hlavnou pamäťou Joanny z tohto obdobia sú dlhé hodiny pozerajúce sa na obrazovku počítača a snažiace sa, aby rozpočet fungoval.

„Keď sa veci začali komplikovať, hovorí Chip,„ uzavreli sme stávku na to, na čo sme Jo a ja vždy stavili. Stavili sme na seba. “

Gainesovci nakoniec postavili niektoré vily a časť z nich predali ďalším vývojárom - a táto skúsenosť im priniesla niekoľko dôležitých ponaučení. Jedným z nich bola hodnota života bojovať ďalší deň, hovorí Chip. „Pre nás je motiváciou povedať:„ Dnešok sa už nemohol zhoršiť, ale ak sa cez to prebojujeme, zajtra je tu zelenšia pastvina. “ „Dozvedeli sa tiež, aké dôležité je zostať rozmanité. A dozvedeli sa, že súbory zručností nie sú vždy škálovateľné. Chip ponúka inú analógiu, dlhú o teliatovi a slonovi.

'Nie je to lano,' odsekne Jo, aby to objasnila. 'Snažili sme sa povraziť slona a koplo nás to do zadku.'

Teda až do dňa v roku 2012, keď sa producent ozval a chcel hovoriť o šou.

Majú najlepšie načasovanie kohokoľvek, s kým som kedy pracoval, “hovorí Doug Olson, prezident spoločnosti Meredith Magazines, ktorá vydáva časopisy Chip a Joanna Magnolia Journal . Keď sa pár stretol s Olsonom a ďalšími predstaviteľmi Meredithu prvýkrát, koncom roku 2015 už Chip a Joanna uvažovali o svojom post- Fixačný zvršok budúcnosť. „Chystali sa založiť časopis, keď nikto nerobil časopisy,“ spomína si Olson. Rozhodujúcim spôsobom však podľa neho je „to, že to nechceli robiť tak, ako to ľudia robili za posledných 50 rokov.“

Joanna pripomína svoje rozhodnutie vytvoriť časopis ako blesk pre inšpiráciu. „Jedného dňa som sa zobudila a povedala:„ Čip, chcem časopis, “hovorí. „Práve sme si uvedomili, s čím skončíme Fixačný zvršok , a chcel som spôsob, ako sa spojiť s našimi ľuďmi. '

Jediným problémom pre ňu bolo, že sa jej príliš nepáčili časopisy. Bolo tam príliš veľa reklám a prekážali im putá, ktoré hľadala so svojimi fanúšikmi. Ak mala vytvoriť publikáciu, chcela, aby bolo všetko v nej cítiť úmyselne - „že správa nie je iba šum“. Toto náročné zameranie a perfekcionizmus - Chip ju nazýva kyborg - sú dve z jej kľúčových podnikateľských čŕt.

S niekoľkými zamestnancami teda vytvorili maketu časopisu a priniesli ho do centrály Meredith v Des Moines. Maketa nemala žiadne reklamy a Joanna skupine vydavateľov zákona - ktorí zarábajú väčšinu peňazí z reklamy - povedala, že vo svojom časopise žiadne nechce. Rovnako nechcela mať webovú stránku na zverejnenie, pretože Magnolia už mala web, ktorý zahŕňal blog a rastúci objem elektronického obchodu. Chcela, aby bol časopis vytlačený na ťažkom, drahom papieri. „Nejde o zarábanie peňazí,“ povedala v jednom okamihu počas osemhodinového stretnutia. 'Toto nie je váš typický lesklý časopis pre fanúšikov.' Namiesto niekoľkých zásielok zo sveta Magnolia - eseje od Chipa, fotografií Joanninej záhrady - by časopis tlačil recepty, tipy na cestovanie, domáce projekty a inšpiratívne príbehy o ľuďoch z celého sveta. Rovnako ako zostavy Martha Stewart Living a O, časopis Oprah stočené do jednej.

Ak vezmeme redakčný redakčný systém, veľa Joaniných nápadov o časopise preleteli tvárou v tvár ortodoxii priemyslu v čase, keď vydavatelia potrebovali obmedziť náklady a hľadať príjmy všade. Kompromis, ktorý dosiahli: Časopis má maximálne 25 reklamných stránok na vydanie, stojí 8 dolárov za vydanie a vychádza štyrikrát ročne - iba v tlačenej podobe - na veľmi peknom papieri. Meredith (ktorá vydáva desiatky populárnych spotrebiteľských titulov vrátane Ľudia , V štýle , Cestovanie + voľný čas a Martha Stewart Living ) účtuje vyššie reklamné sadzby pre Magnolia Journal ako pre akýkoľvek iný titul. A to sa okamžite stalo ziskovým, keď sa na konci roku 2016 dostalo do novinových stánkov. „Bolo to naše najúspešnejšie uvedenie časopisu,“ hovorí Olson, „a najúspešnejší v odbore od čias Oprah.“

Medzi časom Magnolia Journal debutovali, Gainesovci boli hlboko v diskusiách s Targetom o inom spôsobe, ako by sa mohli dostať k ich publiku bez televíznej šou: predajom radu cenovo dostupných domácich potrieb. Spoločnosť Target vytvárala zmes nových značiek domov a prieskum trhu ukázal, že v kategórii domov viac ako polovica ich kupujúcich chce výrobky, ktoré zodpovedajú modernej estetike statku Joanna.

Rovnako ako pri rokovaniach o Meredith, aj Joanna sa odvážne pýtala. Chcela, aby tím zo spoločnosti Target prišiel vyskúšať Silo - čo sa tucet ľudí stalo, na čele s hlavným referentom pre merchandising Markom Trittonom (teraz CEO Bed Bath & Beyond). Tiež chcela, aby jej výrobky mali v obchodoch Target svoj vlastný priestor s vlastným vzhľadom a štýlom, vlastnými registračnými pokladnicami a školením zameraným na predajcov zameraným na magnóliu. Nezískala registre, ale Target jej dal niečo, čo nikdy predtým neskúšala: Hearth & Hand (značka Target vytvorená s Joannou) má svoj vlastný predný a stredný priestor, ohraničený čiernym rámom so špičkovou strechou navrhnuté tak, aby napodobňovali vnútro stodoly s obilím v silách.

Cieľová výkonná riaditeľka Jill Sando, ktorá sa na transakcii podieľa od jej vzniku, tvrdí, že spoločnosť Hearth & Hand bola „neuveriteľne úspešná a zbierku rozširujeme“. (Target nezruinuje financie svojich značiek.) Teraz, raz za štvrťrok, odletí do Waco 12 až 16 ľudí z dizajnérskeho tímu Target, aby spolu s Joannou strávili deň prácou na nápadoch pre textil, nábytok a dekorácie. jej koncepty pre ďalšie kolo výrobkov alebo predstavenie dokončených návrhov posledného. „Pozerá sa na každú položku z každého smeru,“ hovorí Sando, ktorý je výkonným viceprezidentom spoločnosti Target a vedúcim oddelenia pre merchandising, štýl a značky. „Pozornosť venovaná detailom je vyčerpávajúca.“

Olson opakuje tento bod: „Joanna je veľmi šéfredaktorkou Magnolia Journal ,' on hovorí. „Je praktickejšia ako akýkoľvek partner, ktorého sme kedy mali“ - vrátane Rachael Ray a Marthy Stewart.

To znie ako počiatky mikromanažerskej kultúry, ktorá by sa mohla vypomstiť, ale Olson hovorí: „Dostali Midas. Všetko, čo robia, je oveľa úspešnejšie, ako keď to robí niekto iný. “

Trochu kráľa Midasa superveľmoc bude užitočná pri ďalšom - a zatiaľ najväčšom - snažení Gainesovcov. Iba pár mesiacov potom, čo Chip a Joanna oznámili koniec Fixačný zvršok Materskú spoločnosť HGTV, Scripps Networks, získala spoločnosť Discovery. Jej generálny riaditeľ David Zaslav pohotovo naplánoval cestu do Waca na začiatok roka 2018.

Predtým, ako vzal Zaslava na prehliadku sila a novej raňajkovej reštaurácie, ktorú stavali, sa s ním Gainesovi stretli jedno ráno o 8:30. (Magnát vstal o 3:30, aby priletel.) „Povedal:„ Čo bude potrebné, aby ste sa dostali späť? “ „Čip si pamätá. „A ako každý, aj on si pôvodne myslel viac peňazí. „Aká je dohoda o talente?“ A boli sme radi: „Viete, o žiadnej z týchto vecí nemáme záujem diskutovať.“ „

¿ray liotta es gay?

To, čo Gaineses chceli, bola kreatívna kontrola. Nemali nič proti tomu, aby robili televíziu, ale chceli to robiť za svojich podmienok. Namiesto toho, aby sa pokúsil zosúladiť Gainesese s existujúcim formátom šou, sa Zaslav páru spýtal, na čom sú nadšení. 'Časopis,' povedala Joanna. 'Žijem a dýcham tú vec a nejde len o mňa a Chipa.'

Keď sa Zaslav o niekoľko mesiacov vrátil na druhú návštevu, dostal návrh. Spoločnosť DIY Network, spinoff HGTV, mala problémy. Sledovanosť klesla v tom roku o viac ako 20 percent, v priemere na niečo viac ako 200 000 divákov v hlavnom vysielacom čase - zatiaľ čo Fixačný zvršok mal vo svojej poslednej sezóne priemerne 2,9 milióna divákov. Ako by sa Gainesovcom páčila ich vlastná sieť? Ba čo viac, keď sa Joanna spýtala Zaslava, čo si myslí o programovaní, nepovedal. 'Otázka je, čo chceš?' odpovedal.

Gainesovci si našli svojho nového partnera - niekoho, kto ich považoval za podnikateľov, nielen za hviezdy. „Mojou úlohou je držať sa bokom a mať ich také, aké sú,“ hovorí Zaslav. Tvrdí, že a kým sú, je nesmierne mocný. „V čase, keď je v kultúre toľko zlosti, predstavuje všetko, čo Amerika chce: vieru, rodinu, jedlo, domov, láskavosť, autenticitu. Túžime po jednoduchšom čase a oni to stelesňujú. “

Keď sa sieť Magnolia tento rok v októbri spustí, spoločný podnik osloví viac ako 52 miliónov domácností a nakoniec bude obsahovať aplikáciu a streamovaciu službu. Rovnako ako časopis, aj Magnolia bude mať na svoju žiadosť Joanny menej reklám ako jej konkurencia. „Cítila, že je v televízii príliš veľa prerušení,“ vysvetľuje Allison Page, prezidentka novej siete. „Budeme mať dlhšie programové časy ako ktorákoľvek sieť, na ktorej som pracoval - čo vytvára lepšie prostredie pre divákov a lepšie prostredie pre inzerentov.“ A hovorí, že tento nedostatok prirodzene zvýšil ceny reklamy. Programovanie spustí škálu od kuchárskych šou po epizódy Fixačný zvršok na prebudenie starých zdravých sérií - v nádeji, že sa tu okolo rodiny opäť zhromaždia celé rodiny. Chip popisuje zmes ako zhruba tretí životný štýl, tretí podnikateľský a tretí inšpiratívny. Keď hovoríme v kancelárii, posádka sa postaví vonku, aby natáčala scény pre predstavenie druhej kategórie o vytrvalostnom športovcovi, ktorého žena prehrala boj s rakovinou.

Gainesovia sa opäť raz vymenili. Keď obracali domy vo Waco, identifikovali lacný dom, pridali k nemu svoju dizajnérsku víziu a predali ho so ziskom, ktorý by investovali do budúceho projektu. To isté urobili so svojou vlastnou slávou. Kedy Fixačný zvršok začali, získali určitú úroveň viditeľnosti a spojenia so svojím publikom. Potom prepracovali svoju reputáciu, postavili ju a prehodili.

Čo však neznamená sieťová hra bude nevyhnutne fungovať. Hranie v jednej šou a produkcia časopisu sú rádovo menšie ako programovanie 24/7 televízneho kanálu. Má svet takú veľkú chuť na Chipa a Jo?

V každom prípade sa značka Magnolia bude musieť vyvíjať. Moderná estetika statku sa stala dôslednou medzi staviteľmi domov po celej Amerike. Poznáte štýl: biely alebo sivý obklad, možno plechová strecha, dlaždice metra v kuchyni, posuvné dvere do stodoly niekde inde. Len pred pár rokmi sa zdal taký svieži, taká rovnováha medzi dobovým a rustikálnym. Dnes existujú náznaky, že trend začína slabnúť. Článok v New York Times nedávno spochybnil, či sme dosiahli „Vrcholový statok.“

To nie je prekvapením pre Gainesovcov, ktorí sa už začali dištancovať od vzhľadu. Ich vlastný domov je skutočný statok a Joanna tvrdí, že pretože každý vo Waco pozná jej dom, miestni obyvatelia, ktorí si nechali zrekonštruovať svoje domy Fixačný zvršok chcel to napodobniť. „Povedali by:„ Chcem váš backsplash. “ A pretože platili klientom, povedal by som: „Áno, madam.“ „A okrem toho, dodáva Joanna, dizajnové prvky, ako sú dlaždice metra a lodná plachta, sú nadčasovou, rozumnou klasikou; nesnažila sa naštartovať trend. „Ale keď sa pozriete na projekty, ktoré práve robíme“ - napríklad renovácia hradu, ktorý kúpili minulý rok -, „nie je na tom nič farmy.“

Čip je tupší. „Nechceme sa nechať zaškatuľkovať do tohto konceptu. Každý vie, že ide o desaťročný trend, ktorý sa začal pred piatimi rokmi. Sme z toho nervózni. “

A napriek tomu to nie je tak, že si môžu dovoliť úplne vyhodiť moderný statok. Keď sa opýtam Target's Sando na vyvíjajúcu sa estetiku Joanny a na to, či by sa podľa toho mohol vyvíjať aj Hearth & Hand, odoláva: „Zostali sme ukotvení na pozícii značky.“

„Joanna je viac než ktorákoľvek iná partnerka, ktorú sme kedy mali“ - vrátane Rachael Ray a Marthy Stewart.

Doug McNamee, bývalý atletický funkcionár Bayloru, ktorého Gainesovi najali ako prezidenta v roku 2018 (bol tiež ich prvým klientom na Fixačný zvršok ), poukazuje na to, že renovácia domu už nie je súčasťou podnikania v oblasti magnólie. „Ich dopyt by bol ukončený. Zmobilizovať stavebný tím a poslať ich do Nashvillu, viete, to nemôžete zmeniť. To je orechové. “

McNamee, ktorý si Magnoliu predstavuje ako miliardovú spoločnosť, si myslí, že jej budúcnosť je v maloobchode a reštauráciách. A možno hotely: Chip a Joanna minulý rok kúpili budovu v centre mesta Waco, ktorú menia na hotel, otvoria ju v roku 2021. V meste už prevádzkujú niekoľko prázdninových prenájmov. Gainesovci tvrdia, že nikdy nebudú replikovať sila nikde inde, ale McNamee vidí možnosť obchodného reťazca, ktorý by sa podobal skôr na Pottery Barn. Joanna navrhuje, aby jej pekáreň mohla byť celonárodná.

Akékoľvek takéto plány si budú vyžadovať úspech televíznej siete. Odvtedy je Magnolia zaneprázdnená zavádzaním nových projektov Fixačný zvršok sa skončila v apríli 2018. Spoločnosť má obmedzený výnos, ale umožňuje, aby bez toho, aby hasičská striekačka pozornosti, ktorú prináša televízna hviezda, v uplynulom roku stagnovala. Nie že by televízia bola predmetom podnikania, ale Chip rýchlo objasní. Hovorí mu „motor“, ktorý poháňa všetko ostatné.

Televízny štáb začal ukladať svoje vybavenie na druhú stranu miestnosti, v ktorej sme, a obsluha prerušila Chip, aby mu pripomenula, že na natáčanie sú potrební on a Joanna. Ich ďalšia veľká príležitosť, nech už bude akákoľvek, závisí od toho, ako túto len navrhnú - a potom ju vytvoria.

Vitajte vo Waco

Najprv Chip a Joanna zrekonštruovali domy. Potom celé mesto.

Pre mesto s 138 000 obyvateľmi má spoločnosť Waco nadmernú históriu zlých titulkov. V roku 1953 ničivé tornádo zabilo 114 ľudí. Obliehanie pobočky Davidian v roku 1993 sa skončilo raziou FBI, ktorá si vyžiadala 76 mŕtvych. Nedávno Waco hostil škandál so sexuálnymi útokmi na Baylor University a prestrelku motorkárov. Ale dnes hovorí Carla Pendergraftová, marketingová riaditeľka konferencie Waco Convention and Visitors Bureau, „tieto obrázky sú nahradené Chipom a Joannou Gainesovou“.

Pred Chipom a Joannou boli najväčšími turistickými atrakciami Waca múzeum venované nealkoholickým nápojom Dr Pepper, ďalšie múzeum právnikov tímu Texas Rangers a futbal Baylor. Ale 30. októbra 2015 Gainesovi otvorili trh Magnolia v Siloch a všetko sa zmenilo. V tom mesiaci malo mesto 54 787 návštevníkov; nasledujúci, 102 741. Teraz je mesačný priemer viac ako 200 000 návštevníkov.

Gainesovci úplne zmenili mesto, tak jeho obraz, ako aj skúsenosť, že sú tam. Podľa Ray Perrymana, bývalého ekonóma spoločnosti Baylor, je Magnolia zodpovedná za viac ako pol miliardy dolárov ročnej ekonomickej činnosti a asi 7 000 pracovných miest. Za posledných pár rokov sa otvorilo niekoľko hotelov, a napriek tomu v meste často nie je dosť izieb. Miera obsadenosti hotelov vo Waco je v skutočnosti najvyššia v Texase.

cuantos años tiene chrissie hynde

Na symbolickejšej úrovni premena Siloov na plnohodnotný zábavný park Chip-and-Joanna zmenila dlhoročný pohľad na panorámu - dva zhrdzavené staré sila - na ikonu. „Boli to plesne. Keď som išiel okolo, nemohol som sa na ne pozrieť, “spomína si Pendergraft. „Teraz ich vidím očami Joanny a zmenili sa na niečo pekné. Milujem ich!'

Objasnenie: Staršia verzia tohto článku skreslila názov Jill Sando v Target. Je výkonnou viceprezidentkou a vedúcou oddelenia pre merchandising, štýl a značky.