Fred Mwangaguhunga začal svoju kariéru zachytávaním filmových príbehov ako svadobný kameraman, ďaleko od klebety, ktorou je dnes. Možno sa však táto prvá práca na vysokej škole rozšírila tam, kde by skončil: v mediálnom horúcom kresle, kde sú mince a mince fotografie a videozáznamy intímnych chvíľ. Mwangaguhunga je zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti MediaTakeOut.com, klebetnej stránky v štýle blogu, ktorá slúži mestským čitateľom. Šteklivý mestský server MediaTakeOut je známy najnovšími správami, ktoré často zachytávajú stanice CNN, NBC, Ľudia , New York Post a TMZ a inzerenti kupujú humbuk - doslova. Stránka hltá reklamné nákupy, ktoré smerovali ku konkurencii AOL Black Voices, BET.com a Essence.com, pričom ich prevádzka ich neustále prekonávala. Advokát sa stal sériovým podnikateľom, ktorý má v súčasnosti 35 rokov, nejaví známky ustúpenia. Pozor, Perez Hilton. Nedávno hovoril so staršou redaktorkou Inc.com Nicole Marie Richardson.
Čo vás viedlo k založeniu MediaTakeOut.com?
Mal som práčovňu s názvom Laundry Spa, ktorá bola v podstate webovým podnikaním. Klienti sa prihlásili, naplánovali čas vyzdvihnutia a dodania, vybrali si vôňu oblečenia a my si ju prídeme vyzdvihnúť a doručiť späť. Obchod sa rozbehol po tom, čo sme sa prihlásili na blogovú stránku Daily Candy. V Laundry Spa sme svoj rozpočet na reklamu minuli na blogy. V tom čase bola myšlienka blogov taká, že boli skutočne výklenkom iba pre ultramoderné technológie. Potom, čo som predal svoje podnikanie v práčovni, pozrel som sa do sveta blogov a uvidel som rast, aký zaznamenali. Myslel som si, že to môže byť niečo väčšie ako módny výstrelok, alebo aj keď je to módny výstrelok, je to módny výstrelok, ktorý môže trvať roky. V tom čase som nemal čo iné robiť, tak som si povedal, nech to skúsim len tak.
Aké boli vaše počiatočné náklady?
Za účet Yahoo to stálo 19,99 dolárov a za názov domény asi 7,99 dolárov. Pretože som z malého podniku, prevádzkujem to ako malý podnik. Sme štíhli vo všetkom, čo robíme, a každý výdavok sa sleduje, aby sme zistili, ako to ovplyvní konečný výsledok. Chcem si udržať ziskovosť a organicky rásť.
Čím sa líši MediaTakeOut.com od každého iného blogu o klebetách?
V mestskom priestore existujú stovky a možno tisíce klebiet o blogoch, ale žiadny z nich nemá návštevnosť, vplyv alebo príťažlivosť publika pre MediaTakeOut.com. Už pomerne skoro pri založení spoločnosti som sa rozhodol, že rovnako ako Twitter, YouTube a množstvo ďalších technologických start-upov vynaložíme väčšinu nášho úsilia na budovanie značky značky MediaTakeOut.com a získavanie čitateľov namiesto zamerania sa na príjmy. . Pri pohľade späť si myslím, že to bolo správne rozhodnutie. Teraz však na rozdiel od služieb Twitter a Youtube skutočne zarábame peniaze. Od šiesteho mesiaca prevádzky sme boli v hotovosti pozitívni a výnosy silne rastú.
Bolo ťažké zistiť, čo si čitatelia od tejto stránky želajú?
Namiesto použitia WordPress alebo iného tradičného systému na správu obsahu sme nechali vybudovať vlastný CMS, ktorý bol založený voľne na koncepcii Drudge Report. Ľuďom sme ponúkli množstvo rôznych možností v médiách: niekoľko hudobných videí, niekoľko príbehov o športe, príbeh o Britney Spears a príbeh o Beyoncé. Na konci dňa boli mestské klipy každý deň nepomerne populárnejšie, takže sme sa tomu začali venovať.
Takže ste nezačali ako konkrétne mestská stránka?
Nie, ale myšlienka bola, že ak toto ľudia chcú, dajte im toho viac. Takže to šlo z 10 percent na mestské, na 15, 20, na 30 až 50 percent. Asi mesiac nato sme si uvedomili, že ide o mestskú lokalitu, a tak sme sa rozhodli urobiť prepínač a ísť úplne mestom. Od začiatku roku 2006 sa stránka MediaTakeOut.com rozrástla z prakticky žiadneho čitateľa na web, ktorý prijíma viac ako 500 000 jedinečných používateľov denne a má päťkrát vyššiu návštevnosť ako akýkoľvek iný mestský blog.
Ako ste dosiahli, že ľudia prišli na web?
MediaTakeOut.com prelomil niektoré z najväčších mestských novinových správ vôbec - napríklad útok Chrisa Browna-Rihanny, zatknutie Rappera TI a rodinná tragédia Jennifer Hudsonovej. Ľudia vedia, že sme miestom, kde sa dozvieme novinky v mestskej komunite. Ďalšou obrovskou súčasťou nášho úspechu je naše aktívne a angažované publikum. Máme viac ako 650 000 registrovaných používateľov, ktorí aktívne komentujú naše články. Ich komentáre, často vtipné a zvyčajne dôvtipné, dávajú čitateľom to „navyše“, ktoré nenájdu nikde inde.
Aký je prenos na webe MediaTakeOut.com v porovnaní s inými zábavnými webmi?
Zatiaľ čo MediaTakeOut.com sa vo veľkej miere zameriava na obsah zameraný na afroameričanov, naša návštevnosť je na rovnakej úrovni ako u niektorých z najväčších bežných webov na webe. Podľa septembrových čísel Comscore získala stránka MediaTakeOut.com 87 miliónov zobrazení stránky, čo z nej robí šiesty najnavštevovanejší zábavný web v Spojených štátoch. Za ním sú iba TMZ, Wonderwall od MSN, OMG od Yahoo, časopis People People a TV Guide. To bolo umiestnené pred Perez Hilton, E! Online, prístup do Hollywoodu, Zábava týždenne, a Časopis nás . AOL BlackVoices získala 75 miliónov zobrazení stránky a BET.com 38 miliónov.
Všimli si to inzerenti?
V roku 2008 začali služby na hodnotenie internetového prenosu ako Alexa, Google Trends a QuantCast hlásiť, že server MediaTakeOut.com získava vyšší prenos ako niektoré z najobľúbenejších firemných webov. Ale veľa ľudí v priemysle, vrátane kupujúcich reklám, tomu odmietlo uveriť. [Keď boli zverejnené septembrové čísla Comscore,] to bolo obrovské. Sme webová stránka, ktorej rozpočet bol len pred tromi rokmi, a teraz sme oficiálne populárnejší ako mestská časť AOL, multimiliardová spoločnosť, alebo BET, mestská časť Viacom, ďalšia multimiliardová dolárová spoločnosť. Najlepšie na tom je, že tieto čísla boli určené všetkým - každej reklamnej agentúre, každému kupujúcemu reklamy a každej spoločnosti, ktorá sa snaží inzerovať na mestskom trhu. Inzerenti si to samozrejme okamžite všimli. Bolo to, akoby všetkým reklamným agentúram vyšla poznámka, že „MediaTakeOut.com je jeden z veľkých chlapcov.“ Deň po zverejnení čísel zavolali dvaja inzerenti, ktorí nás odmietli pre kampane, a oznámili nám, že to prehodnotili, čo viedlo k dvom najväčším obchodom v histórii našej spoločnosti.
Ako plánujete ďalšie rozširovanie stránky?
V oblasti zábavy pevne verím, že jediný spôsob, ako udržateľným spôsobom rozšíriť vašu čitateľskú základňu, je poskytovať lepší obsah. Pracujem 18 hodín denne, 7 dní v týždni a minimálne polovicu tohto času venujem hľadaniu spôsobov, ako náš obsah pre čitateľov zabaviť a zaujať. Náš tím trávi každý deň nespočetné množstvo hodín skúmaním záujmov našej čitateľskej základne. Ktoré témy alebo zabávači sú horúcimi témami a ktoré strácajú záujem verejnosti? Celá táto tvrdá práca sa vyplatila. O našom publiku máme veľa údajov a každý deň ho monitorujeme. Prostredníctvom nášho výskumu sme boli dosť presní v predpovedaní trendov na mestskom trhu. Niekoľkými stlačeniami nie je žiadny dôvod, prečo nemôže byť stránka MediaTakeOut.com taká populárna alebo populárnejšia ako TMZ. Môžu mať viac zdrojov a viac záberov, ale vyšší rozpočet nemusí nutne znamenať lepší produkt. Pred dvoma rokmi, ak by sme povedali, že môžeme byť rovnako veľkí ako BET.com, vyzeralo by to smiešne. Teraz je to realita.
- Dodatočné správy od Meredith Maines
