Hlavná Technológie V skúške Epic Games proti Apple Trial Tim Cook urobil najdôležitejšiu predajnú príležitosť svojej kariéry. Sudca to nekúpil

V skúške Epic Games proti Apple Trial Tim Cook urobil najdôležitejšiu predajnú príležitosť svojej kariéry. Sudca to nekúpil

Ak by ste si vypočuli všetky tri týždne svedectva v procese medzi spoločnosťami Epic Games a Apple, určite by ste počuli množstvo zaujímavých anekdot a faktov o tom, ako obe spoločnosti podnikajú. Tiež by ste počuli od externých odborníkov - niektorých od konkurencie spoločnosti Apple - o tom, či kontrolu spoločnosti nad App Store je protisúťažný.

Nič z toho, čo ste počuli, by však nebolo v porovnaní s poslednými 10 minútami verejného svedectva. Po tých 10 minútach sa náhle stal veľmi zaujímavým súdny proces, ktorý podľa všetkého vyhral Apple, a to po vypočutí všetkých, sudkyňou Yvonne Gonzalez Rogers, ktorá je účastníkom prípadu.

Väčšina vonkajších pozorovateľov zvedavo očakávala, že piatok - posledný naplánovaný deň svedectva - bude počuť, čo bude musieť povedať výkonný riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook. Cook nie je len najväčšou verejnou tvárou spoločnosti Apple, je to majstrovský komunikátor, ktorý je známy svojim pokojným a očarujúcim štýlom.

Počas väčšiny zo štyroch hodín, ktoré bol Cook v stánku, to bolo presne to, čo predniesol v odpovediach na otázky právnikov spoločnosti Apple, ako aj pri krížovom výsluchu Epikovho právnika Garyho Bornsteina.

Pre Cooka však nešlo o skriptované uvedenie produktu na trh. Namiesto toho to bolo najdôležitejšie predajné miesto v jeho kariére. Napriek tomu, že Apple bol považovaný za pravdepodobného víťaza tohto prípadu, na výsledku má veľa spoločného. Strata by mohla znamenať dramatické zmeny v spôsobe fungovania App Store a bolestivé zníženie jej vysoko lukratívnych výnosov zo služieb.

Cook sa pri tom všetkom vyjadril, že pravidlá spoločnosti Apple pre App Store majú chrániť prísľub, ktorý spoločnosť dáva svojim používateľom, pokiaľ ide o „jednoduchosť, bezpečnosť, ochranu súkromia, spoľahlivosť a kvalitu“. Bol to klasický Cook, kde sa každá náročná otázka stretla s otázkou „tak si to nemyslíme“ a „veríme, že je to pre používateľov to najlepšie“.

Podarilo sa mu tiež odľahčiť náladu humorom, aj keď Bornstein spochybnil jeho dôveryhodnosť. Počas jednej výmeny sa právnik spoločnosti Epic opýtal Cooka, či Apple považuje Google za konkurenta v operačných systémoch. Cook odpovedal, že Apple súťaží so zariadeniami s Androidom, ale nie s Googlom. Bornstein potom ukázal videoklip Cooka, ktorý pred Kongresom svedčil o tom, že Apple považuje Google za konkurenta.

„Boli ste na videoklipe?“ Pýta sa Bornstein.

'Určite to vyzeralo ako ja,' odpovedal Cook.

Cook povedal právnikovi spoločnosti Epic, že ​​keď Apple povedal, že umožní Fortnite späť v App Store - po tom, čo mu zakázal porušovanie pravidiel - ak dôjde k jeho dodržiavaniu, „nemysleli sme na peniaze, mysleli sme na používateľov . “ To bola zjavná správa, ktorú Cook ukázal, a hoci je ťažké si predstaviť, že generálny riaditeľ najcennejšej a najziskovejšej spoločnosti na svete nemyslí na to, ako zarába peniaze, doterajšie spochybňovanie ho len málo dokázalo dostať. tú správu.

Až keď bol súd pripravený vstúpiť na zapečatené zasadnutie s cieľom diskutovať o dôverných veciach, mal sudca Rogers niekoľko vlastných otázok. Až do tohto bodu Rogers občas kládol otázky svedkom, ale nič také.

Zdá sa, že sudkyňa sústredila väčšinu svojich ostrých otázok na dva problémy. Prvým je, či spoločnosť vôbec cíti tlak na riešenie problémov vývojárov.

Rogers sa zmienil o štúdii, ktorá uviedla, že 39 percent vývojárov nie je spokojných s tým, ako Apple spravuje App Store, a opýtal sa Cooka, ako je to prijateľné. Spýtala sa tiež, či je spoločnosť Apple nútená robiť zmeny. Cookova odpoveď: „Tento dokument nepoznám.“

Rogers ukázal na to, čo mohla byť najviac odhaľujúcou výmenou Program malého podnikania spoločnosti Apple , ktorá umožňuje vývojárom, ktorí ročne z App Store zarobia menej ako 1 milión dolárov, požiadať o zníženie provízie na 15 percent. Cook uviedol, že do tejto kategórie patrí „väčšina vývojárov“.

Cook už predtým vysvetlil, že motiváciou spoločnosti Apple na spustenie tohto programu bolo „urobiť niečo pre malé podniky v dôsledku Covidu“. Rogers zavolal svoj blaf:

Problém programu pre malé podniky v hodnote 1 milióna dolárov, aspoň z toho, čo som doteraz videl - to skutočne nebol výsledok konkurencie. Zdá sa, že to bolo výsledkom tlaku, ktorý pociťujete z vyšetrovania, zo súdnych sporov, nie z hospodárskej súťaže.

Na záver Rogers spochybnil, či by spoločnosť mala dať používateľom možnosť nakupovať mimo rigidného systému platieb v aplikácii (IAP) od spoločnosti Apple. Poukázala na to, že hry sú najväčšou časťou transakcií IAP, ktoré tvoria podstatnú časť výnosov z App Store, a že sa zdá, že dotujú všetky bezplatné aplikácie v obchode. „Aký je problém s tým, že Apple im dáva možnosť (prepojiť sa s inými spôsobmi platby za transakcie)?“ opýtala sa.

¿Qué tan alto es el arnés de James?

„Keby sme umožnili ľuďom takéto prepojenie, v podstate by sme sa vzdali našej celkovej návratnosti našej IP adresy,“ odpovedal Cook. „Existujú jednoznačne aj iné spôsoby speňaženia, ale vybrali sme si tento, pretože si myslíme, že tento spôsob je celkovo najlepší.“

Cook a ďalší riadiaci pracovníci spoločnosti Apple sú jednoznačne geniálni podnikatelia, ktorí z Apple úspešne vyvinuli stroj v hodnote 2 biliónov dolárov. Každému je zrejmé, že hlavným dôvodom, prečo je od vývojárov vyžadované, aby používali IAP spoločnosti Apple, je ten, že môže zbierať svoje podiely. To ani nie je prekvapujúce. Bolo však celkom zjavné počuť, ako to pod prísahou vychádzajú z úst Tima Cooka v reakcii na skeptické otázky sudcu.