Generácia Z (Gen-Z) je známa väčšinou ako nasledujúca generácia Mileniáli a je v súčasnosti klasifikovaný ako demografický narodený po roku 1996. Počas posledných desaťročí si Millennials zobrali veľkú pozornosť a stali sa primárnym zameraním obchodných a marketingových tímov. Časy sa menia. Gen-Z konečne berie pozornosť svojich známejších predchodcov. Tento mesiac urobí spravodajstvo veľké vlny. Podľa výskumu z Bloomberg „Gen-Z prekoná v roku 2019 generáciu Millennials ako najľudnatejšiu generáciu, ktorá predstavuje zhruba 32 percent populácie.
Millennials roky pôsobili ako generácia udávajúca trendy. Značky túžili po ich očiach a ušiach. Stalo sa však niečo dosť tajomné - čas. Áno, mileniáli, ako každá iná generácia, zostarli. Za posledné štyri roky boli mileniáli klasifikovaní ako demografickí vo veku 18-34 rokov. Členovia tejto schémy klasifikácie sú zvyčajne šarlatáni, ktorí v štatistike nemajú dostatočné zázemie. Novinka: Mileniáli sú generácia, nie demografická.
Pokiaľ ide o Gen-Z, nielenže sa zvyšuje počet, ale aj to už posúva trendy v komunikácii a spotrebe. Od nástupu pominuteľných platforiem až po pád sociálnych médií na vyrezávanie súborov cookie sa značka Gen-Z stáva známkou v podnikoch.
Pre tých, ktorí hľadajú trendy a chcú prilákať túto lukratívnu generáciu a analyzovať týchto nových tvorcov trendov, treba pamätať na tri veci:
Preferovanie konverzácie pred hromadnou komunikáciou
Pokiaľ ide o sociálne médiá, Gen-Z má oproti minulým generáciám jasnú výhodu. Táto generácia sledovala zlyhania sociálnych médií Millennials a dôkladne si ich všimla. Dláždi rôzne cesty pre sociálne väzby, vyjadrovanie a konzumáciu.
Namiesto zamerania sa na zvyšovanie počtu svojich „priateľov“ sa členovia Gen-Z zameriavajú skôr na kvalitu priateľov a rozvíjanie osobných kontaktov. Ostrovy , nová aplikácia na zasielanie správ, ktorá vytvára vlny na univerzitných kampusoch, spája komunity jednotlivcov a umožňuje dôkladné rozhovory. Medzi komunity patria tí, ktorí hľadajú najnovšiu sociálnu scénu na stretávanie sa jednotlivcov, ktorí sa vyrovnávajú s konkrétnou tragédiou. Gen-Z bude hľadať lepšie spôsoby, ako sa spojiť a preskúmať svoju identitu v týchto špecializovaných komunitách.
Premiestňovanie spravodajských médií
Pamätáte si, keď správy žili v televízii? Mnohým to rýchlo prináša vzdialenú pamäť. Pre Gen-Z budú mať nové médiá nové generácie nový domov. Spravodajstvo uznalo, že táto generácia žije na sociálnych sieťach a má smäd po niečom viac ako po selfie z Photoshopu. Živé interaktívne video je na sociálnych sieťach ešte len v začiatkoch, ale už teraz rastie nebývalým tempom.
Niektorí z vyšších hráčov v obchodnej komunite, napríklad Goldman Sachs, newyorská burza cenných papierov a množstvo spoločností VC nedávno investovali ďalšiu 22 miliónov dolárov v online spravodajskej mediálnej platforme Cheddar v nádeji, že sa táto transformácia stane skutočnosťou. Spoločnosť Cheddar v uplynulom roku dramaticky zvýšila svoju distribúciu živým lineárnym vysielaním a programovaním na požiadanie prostredníctvom služieb Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch a mnohých ďalších netradičných platforiem. Aby získal ešte väčší podiel na tomto trhu Gen-Z, Cheddar preniesol časť svojho nového kapitálu na nákup MTV Networks spoločnosti Viacom na distribučnej platforme Campus. Cheddar vytvára nový kanál CheddarU, ktorý je určený na vysielanie v univerzitných kampusoch po celých USA.
Predefinovanie podnikania
Gen-Z vyrastá s úplne novou sadou nástrojov, ktoré má k dispozícii O 55 percent vyššia pravdepodobnosť mať túžbu podnikať v porovnaní s miléniovými partnermi. Gen-Z vyrastá v ére, keď budovanie výkladnej skrinky elektronického obchodu na Etsy alebo budovanie predajne prostredníctvom Shopify vyžaduje malú zručnosť a minimálne finančné zabezpečenie.
Prekážky v podnikaní sa neustále znižujú, čo Gen-Zers poskytuje viac času, aby sa mohli venovať tvorivosti a využívať svoj mladistvý optimizmus. Pravdepodobnosť, že táto generácia pôjde po vydláždenej ceste, ktorú im zanechali tisícročia, je nízka. Gen-Z vytvorí nové spôsoby budovania podnikania. Bude tiež konfrontovaný s neúspechmi a pochmúrnou realitou, že nie každý skvelý nápad je miliardovým podnikaním (áno, teraz hovoríme o miliardách).
cuantos años tiene lori stokes
Pretože si Gen-Z naďalej získava pozornosť médií a predpovedá nové trendy, mali by dôvtipné značky venovať zvýšenú pozornosť, aby si udržali náskok. Ich online komunikácia a zvyky v konzumácii predpovedajú budúcnosť. Čo sa týka spoločnosti Millennials, s kúpnou silou nad 1 bilión dolárov budú mediálne doláre držať krok s touto generáciou bez ohľadu na jej vek.
