Hlavná Najlepšie Odvetvia Pripravte sa na Starbucks jogy

Pripravte sa na Starbucks jogy

Poznámka redakcie: Tento článok je súčasťou Inc. Správa „Najlepšie odvetvia“ za rok 2015.

„Yoga juggernaut“ sa javí ako oxymoron a na tom je smiešne. Kým neuvažujete o Denveri CorePower jóga , duchovným dieťaťom sériového podnikateľa Trevora Tice.



Na konci 90. rokov bola Tice zaneprázdnená budovaním spoločnosti Tech Partners International, ktorá sa zaoberala outsourcingom IT. Tice vyrastal v Telluride v štáte Colorado a rád sa venoval lyžovaniu, turistike a horskej cyklistike - „všetko, čo v horách robíte,“ hovorí - až kým mu nehoda pri lezení nerozdrtila oba členky.

¿Tony Danza tiene cáncer?

S vedomím, že už nikdy nebude schopný horolezectva alebo horských bicyklov rovnakým spôsobom, sa Tice obrátila na jogu. Cestoval so svojou IT spoločnosťou po celom svete a vždy, keď pristál v novom meste, požiadal hotelového vrátnika, aby ho nasmeroval na miesto horúcej jogy v meste. To, čo objavil, ho prekvapilo a sklamalo: „Bol som veľmi ohromený tým zariadením, dodávkou, dôslednosťou,“ hovorí. „Chýbalo všetko, čo by mohla mať dobrá skúsenosť so zákazníkom.“

V reakcii na to Tice založila v roku 2002 sieť jogových štúdií, ktorá sa odvtedy rozšírila po celej krajine. Jeho CorePower Yoga sa neúnavne zameriava na dôslednosť a zákaznícke skúsenosti. Štúdiá s úplnými šatňami a klimatizáciou majú spoločné viac s luxusnými klubmi zdravia ako s nezávislými štúdiami; učia iba CorePower jogu, ktorú Tice navrhol sám, inšpirovanú powerjoga , ashtanga joga , a Bikram joga . Vyučovanie je 60 minút, nie 90 ako vo väčšine štúdií; sú tam zrkadlá a hudba.



Obchodný model pripomína viac aj klub zdravia, zameriava sa na členov, ktorí mesačne platia od 135 do 170 dolárov za neobmedzené kurzy v ktoromkoľvek štúdiu, a menej sa spolieha na hodiny predškolského vzdelávania, ktoré zvyčajne stoja okolo 20 dolárov. V roku 2012 mala CorePower Yoga tržby 45,2 milióna dolárov; Tice tvrdí, že výnosy sú teraz na úrovni 100 miliónov dolárov.

Tice hovorí, že financoval prvých 20 štúdií, z ktorých každé stojí otvorenie od 500 000 do 750 000 dolárov, z výnosov z predaja jeho poslednej spoločnosti. V júni 2013 sa spoločnosť CorePower Yoga obrátila na súkromnú kapitálovú spoločnosť Catterton Partners a získala investíciu, ktorú spoločnosť Tice označuje ako „severne od 100 miliónov dolárov“.

Catterton nie je jediným investorom, ktorý vidí prísľub v jogovom priemysle, ktorý tvoria väčšinou malé štúdiá prevádzkované nezávislými vlastníkmi-prevádzkovateľmi. Podľa prieskumníka trhu IBISWorld rástli jóga a pilates spolu od roku 2007 do roku 2012 zhruba o 7,7 percenta, a v súčasnosti sú trhom za 7 miliárd dolárov. V roku 2012, Denník jogy Štúdia Yoga in America zistila, že 20,4 milióna Američanov cvičí jogu v porovnaní s 15,8 miliónmi v roku 2008.



Jeff Tkach, skupinový vydavateľ pre Denník jogy a Vegetariánske časy , si myslí, že tieto čísla budú iba rásť. Hovorí, že online kurzov je neúrekom a jogu teraz nájdete v jazykoch nemocnice a školy. „Jóga sa stáva čoraz dostupnejšou,“ hovorí.

'Ak iba sledujete povedomie a absorpciu jogy za posledných 12 rokov, bolo to neuveriteľné,' hovorí Tice. „Teraz je to v reklamách a filmoch.“

Vo februári 2012 bol na 13. mieste najväčší kanadský reťazec štúdií jogy Jóga , získal 9 miliónov dolárov na svoju expanziu. Minulé leto spoločnosť Great Hill Partners zaplatila asi 45 miliónov dolárov YogaWorks , reťazec s 29 štúdiami v Kalifornii a New Yorku, podľa Wall Street Journal .

Existujú všetky dôvody, prečo sa domnievať, že investícia Cattertonu umožní spoločnosti CorePower prekonať obe z nich. CorePower má 119 štúdií a pred infúziou hotovosti bolo na ceste k otvoreniu 10 až 15 nových ročne. Teraz sa v roku 2015 strieľa na 25 až 30 rokov a zrýchľuje sa v priebehu nasledujúcich piatich rokov. Tice si nemyslí, že je pre CorePower Yoga natiahnutie, aby sa nakoniec stala verejnou spoločnosťou prevádzkujúcou viac ako 500 štúdií v USA

Riadenie druhu rastu Predstavy spoločnosti Tice môžu byť skutočnou výzvou, preto spoločnosť CorePower použila časť svojich súkromných kapitálových peňazí na posilnenie svojho riadiaceho tímu a umožnila spoločnosti Tice vylúčiť sa z každodenných operácií spoločnosti. Amy Shecter, predtým prezidentka Elie Tahari, sa stala výkonnou riaditeľkou spoločnosti v máji; Heather Holland, ktorá bola hlavnou radkyňou spoločnosti Le Pain Quotidien, nastúpila na palubu v septembri 2013; a Tess Roering, predtým viceprezidentka pre marketing spoločnosti Athleta, nastúpili v septembri.

CorePower Yoga má svojich kritikov, ktorí podľa Tice niekedy zahŕňajú majiteľov štúdií v štvrtiach, kde CorePower Yoga otvorila obchod. „Miestne štúdiá o joge sa cítili mimoriadne ohrozené, keď CorePower Yoga vstúpila na trh,“ hovorí. 'S odstupom času boli ich obavy neoprávnené.' Hovorí, že väčšina nezávislých štúdií jogy skutočne využila príchod CorePower Yogy. „Poznám väčšinu majiteľov štúdií v geografiách, kde je CorePower Yoga,“ hovorí. 'Vždy mi zavolajú, že sa obávajú, a o štyri roky neskôr s nimi znova hovorím a je im dobre.'

„Vidíme nápor nových povolení,“ hovorí Tkach a nezmieňuje sa len o CorePower, ale aj o ďalších spoločnostiach, ako sú napr. Čistá jóga , Yogafit a Výdych. Zatiaľ si však myslí, že pre všetkých existuje dostatok príležitostí. „Existuje toľko rôznych štýlov jogy,“ hovorí. 'Máš tendenciu takpovediac nájsť svoj kmeň.'

Pre všetky tieto spoločnosti tiež existuje nebezpečenstvo, že joga je len pominuteľný trend - a že kým si CorePower vybuduje svojich 500 štúdií, jej niekdajší fanúšikovia sa presunú k iným aktivitám, ako je Tae Bo alebo trampolíny. Tice to nemá. „Ľudia sa už roky obávajú, že jóga je módny výstrelok,“ hovorí. „Neverím, že je. Je to taká silná prax. Ľudia, ktorí to zažili, budú súhlasiť. “ Väčšia výzva je podľa neho oveľa jednoduchšia: „Teraz musíme konať efektívne a správne.“