Hlavná 25 Najodvážnejších Spoločností Výrobca hračiek iba pre dievčatá, ktorý exploduje stereotypy

Výrobca hračiek iba pre dievčatá, ktorý exploduje stereotypy

Váš Horoskop Na Zajtra

GoldieBlox prešla z kampane Kickstarter na reklamu Super Bowl za menej ako dva roky. To sa nestane bez toho, aby to zasiahlo vážne kultúrne nervy.

Spoločnosť, ktorá bola založená v polovici roku 2012 za účelom výroby stavebných a technických hračiek pre mladé dievčatá, zvíťazila v súťaži Intuit's Small Business, Big Game. Po postupe do finálovej štvorky hlasovali Američania za GoldieBlox, ktorý si zaslúži odvysielať reklamu na najväčšom pódiu televízie.

Výsledok? Hlasná, energická a chytľavá hymna reklamy, v ktorej vychádzajú dievčatá, vykopávajú svoje domčeky pre bábiky a hojdacie kone - vhodne - posielajú ich na raketu na Mesiac.

steffiana de la cruz wedding

Zakladateľka a generálna riaditeľka GoldieBlox Debbie Sterling si je istá, že pre hračkársku spoločnosť sa ešte len začína. „Teraz sme na ceste k tomu, aby sme sa stali menom domácnosti,“ hovorí. „V koncepcii výroby produktu, ktorý vytvára históriu, je dôveryhodnosť.“

Spoločnosť GoldieBlox skutočne zahájila svoju misiu v správnom čase rozbiť stereotypy dievčenských hračiek. Nezrovnalosti medzi ženskými a ženskými inžiniermi - podľa Národnej vedeckej nadácie - 87 až 13 percent na celom svete - sa stali veľmi aktuálnym problémom. Spoločnosti, ktoré sa zameriavajú na tieto druhy problémov v ére sociálnych médií, majú schopnosť vznietiť sa, tvrdí expert na značku Los Angeles Matti Lesham.

Súťaž Super Bowl nebola prvý raz, čo GoldieBlox našiel úspech na sociálnych sieťach. Spoločnosť pôvodne vytvárala rozruch na serveri Kickstarter, keď takmer zdvojnásobila svoj cieľ financovania vo výške 150 000 dolárov. (Kolega odvážna spoločnosť Upworthy poskytla pomoc, ktorá pomohla kampani byť virálny .)

A spoločnosť sa minulý rok dostala na prvé stránky novín, keď sa ocitla v právnom súboji s Beastie Boys, keď vo videoreklame použila pieseň „Girls“. Obe strany dosiahli dohodu v marci; výsledok nebol pre GoldieBlox nevyhnutne zlý. Spoločnosť daruje percento z výnosov charitatívnym organizáciám, ktoré podporujú STEM vzdelávanie pre dievčatá. (Kapela si vyberie charitatívne organizácie.) Ale GoldieBlox odišla od dohody a medzi fanúšikmi získala trochu viac pouličného kreditu.

Zdá sa, že celá expozícia funguje. Na newyorskom veľtrhu hračiek - najväčšom veľtrhu hračkárskeho priemyslu - získala spoločnosť GoldieBlox ceny „People's Choice“ a „Educational Toy of the Year“. Víťazná hračka pomáha dievčatám postaviť si vlastný stroj na remeňový pohon. Vezmi si to, Barbie.