SÉRIA VEĽKÝCH LÍDROV: RUTH HANDLER, SPOLUZAKLADATEĽ SPOLOČNOSTI MATTEL

Ruth Handler, ktorá je známa ako vynálezkyňa bábiky Barbie, by si mala ešte viac všimnúť vplyv na vývoj modernej reklamy a budovania značky. Ako spoluzakladateľka spoločnosti Mattel so svojím manželom Elliotom Handler využila silu televízie a bola jednou z prvých spoločností, ktoré používali toto médium na celoročnú inzerciu priamo deťom.

Keď Mattel kúpil v roku 1955 sponzorstvo za 500 000 dolárov ročne pre klub Mickey Mouse, reklamy na hračky boli stále odsúvané na týždne pred Vianocami. Reklamy spoločnosti Mattel na jej „Mouse Guitar“ - súčasť výstrelku hračiek ukulele z 50. rokov - sa ukázali ako obrovský hit. Handler naďalej používal televíziu nielen na budovanie budúcich značiek vrátane Barbie, ale tiež na zabezpečenie toho, aby meno Mattel bolo zakorenené v mozgu každého dieťaťa sledujúceho televíziu v krajine, a to šírením sloganov ako: „Môžete zistiť, že je to Mattel, je to nafúknuté. . “

Handlerová, ktorá sa narodila v roku 1916, sa vydala za svojho milého zo strednej školy Elliota a presťahovala sa s ním do južnej Kalifornie. Pracovala ako stenografka v spoločnosti Paramount Pictures a okrem iného povzbudzovala manželovu kreatívnu prácu v oblasti plastových zrkadiel a zarážok na knihy. Keď v roku 1945 manželia založili Mattel, vyrábali rámy na obrazy. Spoločnosť sa však rýchlo rozšírila na výrobu hračkového nábytku, klavírov, hudobných skriniek a ukulelov. Handlerov nápad pre Barbie - prvú bábiku s vlastnosťami pre dospelých zameranú na deti - vyšiel z kombinácie sledovania jej vlastnej dcéry Barbary pri hraní s bábikami a videnia bábik predávaných pre dospelých v Európe.

cuanto mide gavin rossdale

Barbie spočiatku nebola ľahká na predaj mužským manažérom Mattelu, ktorí si spočiatku mysleli, že anatomicky vyspelá bábika je pre mladé dievčatá príliš riskantná. U týchto exekútorov sa čoskoro ukázalo, že sa mýlili. Barbie debutovala na newyorskom veľtrhu hračiek v roku 1959 a Mattel len za prvý rok predal 351 000 bábik. Spoločnosť sa stala verejnou v roku 1960.

K Barbie sa neskôr pridal Ken (podľa podnikovej histórie spoločnosti Mattel „jej jediný priateľ“) a priatelia rôznych etnických skupín. Pustila sa do novej kariéry ako módna návrhárka, astronautka, ba dokonca letuška spoločnosti American Airlines. Rôzne osobnosti Barbie boli vybavené množstvom oblečenia a doplnkov, ktoré bolo potrebné zakúpiť samostatne. Niektoré ženské skupiny sa postavili proti nereálnym meraniam pasu medzi bustami Barbie, ale Handler sa na svoj výtvor pozrela v inom svetle: „Barbie vždy predstavovala skutočnosť, že žena má na výber,“ uviedla.

Výroba prebehla globálne pod dohľadom Handlera a prezidentkou spoločnosti Mattel sa stala v roku 1967. Jej pôsobenie ako hračkárky však nebolo ničím neoblomné. Séria zlých investícií v iných ako hračkárskych odvetviach, vrátane cirkusu Ringling Bros. na začiatku 70. rokov, viedla k zlým príjmom a nakoniec k vyšetrovaniu Komisiou pre cenné papiere. Handlerová a jej manžel rezignovali v roku 1975 z Mattelu a neskôr sa postavili proti obvineniu z prípravy nepravdivých finančných výkazov. Zaplatila pokutu a vykonávala verejnoprospešné práce.

Napriek svojim záznamom pokračovala Handler v založení spoločnosti Ruthton Corp., výrobcu prsných protéz. Tento podnik mal hlboké osobné spojenie s Handlerovou, ktorá podstúpila radikálnu mastektómiu počas vlastnej bitky s rakovinou. Handlerove inovácie a obhajoba pomohli podnietiť hnutie za včasné odhalenie rakoviny prsníka.

Handlerová zomrela v roku 2002, ale jej dedičstvo v značke Barbie pokračuje. Aj napriek nedávnemu poklesu predaja Mattel každý rok predáva bábiky Barbie a rôzne doplnky v hodnote viac ako 1 miliarda dolárov. V poslednej dobe spoločnosť uvažuje o spôsoboch, ako oživiť značku Barbie. Mattel jasne verí, že je to meno, za ktoré sa oplatí bojovať. Minulý rok úspešne stíhala súdne spory s podobnými bábikami Bratz vo výške 100 miliónov dolárov. A v roku 2009 dovŕšilo Handlerovo dieťa vek 50 rokov, čo vyvolalo množstvo retrospektív v novinách a časopisoch a ranných spravodajských programoch, ktoré dokazovali, že Barbie môže byť stále na titulkách.

Späť k najväčším vodcom