Všetky najikonickejšie značky národa zostávajú pri moci, ale len málokto z nich dokáže vyčleniť päť generácií, ako je Carhartt, rodinný podnik vyrobený v Amerike, ktorý je obľúbený medzi každým, od drsných po Rihannu.
„Len málo značiek dokázalo obstáť v teste času v priebehu desaťročí vyvíjajúceho sa spotrebiteľského správania a niekedy ešte v nestabilnejšej ekonomike,“ hovorí Krista Corrigan, analytička maloobchodu v New Yorku so sídlom v redakcii. „Carhartt nielenže dokázal zostať relevantný, ale prispôsobil sa mu a prosperoval v meniacom sa prostredí.?“
Príbeh za tým, ako sa tento chameleón značky daril Odhadnuté Príjem vo výške 630 miliónov dolárov v roku 2014, zvládnutý tento počin, je rovnako svedectvom hodnoty remeselného spracovania a ochrany, ako aj stratégie a inovácie.
V roku 1992 sa stala zábavná vec ...
V tom čase bola Carhartt o niečo viac ako 100-ročnou značkou pracovných odevov s modrým golierom, ktorú založil detroitský predavač koní a vagónov Hamilton „Ham“ Carhartt. Jej originálnym produktom, ktorý bol ešte populárnejší ako originálne robustné plátenné kombinézy, bola bunda: Weathered Duck Detroit. Spoločnosť ho predávala v horčicovom alebo tmavomodrom bavlnenom plátne s objemom 12 uncí, ktoré sa nazýva „kačica“, s švami s trojitým prešívaním a kovovými nitmi. Narazil do pása, aby „mal na pamäti opasok s náradím“.
Bunda bola celé storočie obľúbeným vrchným odevom poľovníkov, železničiarov a ropní riggeri. Potom, v roku 1992, sa to ukázalo vo videu k filmu „Jump Around“ od House of Pain.
Bol to posun, ale nie úplne diametrálny. Bunda už mala jemnejší vstup do mestského streetwearu. Koncom 80. rokov drogoví díleri zistili jeho užitočnosť a odolnosť. „Potrebovali sa zahriať a museli nosiť veľa vecí,“ Steven J. Rapiel, obchodný zástupca spoločnosti Carhartt v New Yorku, poznamenal k New York Times . 'Potom deti videli týchto mužov na ulici a stalo sa tým najobľúbenejším.' Do roku 1990 sa vydavateľstvo Tommy Boy Records, hip-hopové vydavateľstvo, rozhodlo použiť populárnu bundu na propagáciu a 800 z nich dalo „výrobcom vkusu“. 'Okamžite sa to rozbehlo,' povedala Monica Lynchová, prezidentka Tommyho Boya Krát . Netrvalo dlho a značka podpísala hip-hopovú skupinu House of Pain a zrazu okolo obskakovali výstroj, ktorý uprednostňovali veterinári pre veľké zvieratá.
valor neto de david bromstad
Nielen privlastnenie si drogových dílerov a rapperov viedlo ku kultúrnej explózii toho, čo v podstate bolo bundou zo stodoly. V roku 1989 švajčiarski špecialisti na denim a návrhári Edwin a Salomee Faeh uzavrel licenčnú dohodu s Carharttom v Spojených štátoch amerických prispôsobiť klasické robustné oblečenie efektívnejšej estetike korčuliarov a vziať ho do Európy. Výsledkom bola línia Carhartt Work in Progress alebo WIP, ktorá bola nielen šitá na mieru mestským uliciam, ale aj redakčné balíčky pre všetky nablýskané módne a kultúrne časopisy.
V Amerike sa časť tohto lesku Európy otrela o značku. Carhartt sa tomu nevyhla; namiesto toho pracovala s elitou módy a spolupracovala so značkami ako A.P.C. a Adam Kimmel. Odvolanie už nemohlo byť šité na mieru, ak by si ho Hamilton Carhartt ušil sám: Do 90. rokov 20. storočia začala čerstvá vlna brooklynských hipsterov, ktorým niektorí hovorili „lumbersexuals“, športovými čiapkami a bundami Carhartt. Korčuliari a hip-hopové hlavy sa toho nevzdali. Možno nie je prekvapením, že sa rozšírila aj v Japonsku. Je tu aj dámska linka.
Stabilná klasická značka po celú dobu nikdy nestratila svoju príťažlivosť pre golier. Bolo to týmto spôsobom užitočné pre politikov: Carhartt nosili prominentne všetci, od Sarah Palinovej po Baracka Obamu, na zhromaždeniach a akciách v kampaniach. Duplikát je tak silný, že Esquire napísal „Tieto bundy sú všetkým, po čom Američan túži byť. Sú tvrdé ako čert. V zime vás mimoriadne zahrejú. Vyzerajú dobre, keď sú špinaví ... Sú nenároční, mužní a úplne mimo BS. “
„Úprimná hodnota za čestný dolár“
Tieto vlastnosti možno vysledovať až k Hamiltonovi. Na prelome 20. storočia začal Ham Carhartt s ručným šitím kombinéz po získaní žiadostí od železničiarov. V malom podkroví v Detroite použil elektrický šijací stroj s výkonom pol konskej sily - a do roku 1910 rozšíril svoj podnik na spoločníkazástupný symboly, ktoré prevádzkovali bavlnárske závody v Južnej Karolíne a Gruzínsku a štyri šijacie zariadenia v USA
Jej zakladateľ vniesol do celej operácie výrazne pracovitú atmosféru. „Úprimná hodnota za čestný dolár“ bolo heslo . Ale potom, čo sa spoločnosť takmer rozpadla počas kolapsu akciových trhov v roku 1929 a následnej depresie, stal sa v roku 1937 prezidentom Hamiltonov syn Wylie a predstavil nové outdoorové poľovnícke odevy. Dcéra Wylie Carharttovej, Gretchen, sa vydala za Roberta Valadeho, ktorý prevzal vedenie spoločnosti v roku 1959. Zmodernizoval výrobné závody Carharttu a začal podnikať v súkromnej značke s výrobou produktov špeciálne pre obchodné domy. Značka pokračovala v raste a získala si obľubu u pracovníkov v stavebníctve a v exteriéroch, ktorým sa zdalo, že tvrdé vrchné oblečenie odoláva drsným podmienkam. Ústne podanie viedlo k väčšiemu predaju pomocou veľkých stavebných projektov v Severnej Amerike, ako napríklad výstavba transaljašského ropovodu, ktorá sa začala v roku 1975.
V roku 1996 sa Hamiltonov pravnuk, Mark Valade, stal prezidentom Carharttu. Po vyrastaní v rodinnom podnikaní založil nové prevádzky v Európe a globálny obchod s elektronickým obchodom. V roku 2013 prešiel do funkcie generálneho riaditeľa a v rámci celej série otvoril desiatky maloobchodných predajní Carhartt a dámsku líniu - v plnej miere využíval svoju schopnosť prekračovať hranice, demografické údaje a vkus. Takto si Matthew McConaughey počas celého filmu z roku 2014 obliekol kabát Duck Detroit pieskovej farby Medzihviezdny a do roku 2018 New York uvažuje o časopise : 'Prečo nemôžem kráčať päť blokov bez toho, aby som videl čiapku Carhartt?'
Väčšina rodinných firiem má problémy s plánovaním nástupníctva; Podľa Margarity Tsoutsoura, profesorky manažmentu a rodinného podnikania Johna a Dyana Smitha na Cornell's SC Johnson College of Business, 70 percent nedosiahne ani druhú generáciu. Avšak v spoločnosti Carhartt, ktorá je už na svojej piatej generácii - jeden člen rodiny je webový vývojár, ďalší v marketingu - sa zdalo, že každá generačná zmena ju posilňuje, a to pomohlo ďalej diverzifikovať jej fanúšikovskú základňu.
cuanto mide jonathan jackson
Možno určitá sila pochádza z dlhodobého hľadiska, ktorý majú rodinné podniky tendenciu brať, hovorí Carrie Hall, ktorá vedie sieť profesionálov v rodinnom podnikaní spoločnosti Ernst & Young. Rozsiahla štúdia veľkých rodinných podnikov, ktorú skupina uskutočnila, ukázala, že schopnosť rozhodovať na základe dlhodobého pohľadu poskytla takýmto podnikom mnoho výhod.
„Nerobia si starosti s tým, čo si myslia analytici, ani sa nezameriavajú na to, aby vyzerali atraktívne pre investorov,“ hovorí Hall. „Tvrdia, že sa chystajú vybudovať niečo ako dobrých správcov pri odovzdávaní svojej práce ďalšej generácii.“
