Pomenovanie vašej firmy môže byť stresujúci proces. Chcete si zvoliť meno, ktoré vydrží a pokiaľ je to možné, bude obsahovať vaše hodnoty a charakteristické vlastnosti vašej spoločnosti. Skríning dlhých zoznamov mien s cieľovou skupinou zloženou z priateľov a rodiny však môže priniesť zmiešané výsledky.
Prípadne vám firma, ktorá dáva meno, položí otázky, aby ste sa dozvedeli viac o vašej kultúre a tom, čo je vo vás jedinečné - veci, ktoré budete chcieť oznámiť zákazníkom. Jedna vec, ktorú sa Phillip Davis, zakladateľ spoločnosti Tungsten Branding, ktorá sa venuje pomenovaniu v Brevarde v Severnej Karolíne, pýta podnikateľov, je „chcete zapadnúť alebo vyniknúť?“
Zdá sa to priamočiare. Kto by nechcel vyniknúť? Davis však vysvetľuje, že niektoré podniky sa natoľko obávajú o získanie dôveryhodnosti vo svojom odbore, často ide o finančné služby alebo poradenstvo, že obetujú podráždené alebo pozornosť vzbudzujúce meno.
Poznámka redakcie: Hľadáte pre svoju spoločnosť podnikateľské pôžičky? Ak by ste chceli získať informácie, ktoré vám pomôžu pri výbere toho pravého pre vás, použite nižšie uvedený dotazník a požiadajte nášho partnera BuyerZone, aby vám zdarma poskytol informácie:
„Vo väčšine prípadov však chcú klienti vyniknúť, a to je lepší prístup pri pohľade na vaše dlhodobé ciele. Aj spoločnosti, ktoré povedia „Chcem len dostať nohu do dverí“, si zvyčajne začnú želať, aby vynikli viac, keď prekonajú túto prvú prekážku. “
Väčšie podniky môžu tiež skončiť slabými menami, ale z iného dôvodu. „Do testovania názvu vložili veľa peňazí a času, aby sa ubezpečili, že nikoho neuráža a že mu všetci rozumejú,“ hovorí Alexandra Watkins, hlavná inovačná riaditeľka spoločnosti Eat My Words, ktorá sa venuje pomenovaniu v San Franciscu. . „Preto majú väčšie spoločnosti krotké, popisné a ploché mená.“
omar borkan al gala parents
Nasledujúca príručka vám pomôže zvoliť obhájiteľnú ochrannú známku a rozpoznateľný názov vhodný pre vyhľadávanie.
cuanto mide lucy liu
Ako pomenovať vaše podnikanie: Využívanie jazykových trikov
Ako malá firma ste pravdepodobne ochotní byť pri výbere mien trochu odvážnejší. Tu je niekoľko spôsobov, ako premeniť tento inštinkt na kľučku hodnú vašej značky:
• Vyberte si názov, ktorý je vhodný na slovné hračky ⎠& macr; Názovová firma Eat My Words sa rozhodla pohrať sa s témou jedla v jej názve. Napríklad jeho blog sa volá The Kitchen Sink. Táto téma sa môže preniesť do ďalších marketingových a verbálnych kolaterálov značiek.
• Silný názov by mal byť jednoduchý ⎠& macr; Uľahčite si začiatočnícke hláskovanie a vyslovujte ich a zmysluplné pre vaše publikum, nielen pre vás. Watkins hovorí: „Kedykoľvek budete musieť vysvetliť svoje meno alebo sa zaň ospravedlniť, iba znehodnocujete svoju značku.“
• Nepoužívajte slovné hračky ⎠& macr; Slovná hračka vo vašej spoločnosti je riskantná. Ak vám pristane dobrý, môže to spôsobiť, že sa vaše meno stane veľmi lepivým, ale nechcete, aby bol príliš používaný alebo príliš roztomilý.
• Nebuď kopírovaný ⎠& macr; Pinkberry, populárny reťazec mrazených jogurtov, podnietil nespočetné množstvo imitátorov s názvami plnými bobúľ, takže keď sa reťazec s jogurtmi priblížil k Watkinsovi, chcela im pomôcť nájsť skutočne príznačné meno. Nakoniec volali spoločnosť Spoon Me a názov bol taký hit, že z dverí vyleteli tričká a nálepky na nárazníky nesúce značku. „Zarábajú viac peňazí predajom tričiek a gombíkov a nálepiek na nárazníky ako predajom mrazeného jogurtu,“ volá Watkins. Keď „ľudia platia za reklamu vašej značky, je to dobré meno.“
Kopať hlbšie: Čo je v názve?
Ako pomenovať svoju firmu: Zvážte svoje doménové meno
Je nespochybniteľné, že hľadanie jednoduchých domén, najmä jednotlivých slov v anglickom jazyku, je čoraz zložitejších, ale odborníci nie všetci vidia z očí do očí, ako premeniť názov vašej spoločnosti na doménu, ktorá je priateľská k vyhľadávaniu a nezabudnuteľná.
Napríklad Watkins verí, že „v internetovom veku nechcete meno, ktoré sa píše inak, ako znie. Ľudia vás nebudú môcť nájsť online a takisto budete vždy musieť vyhláskovať svoje meno ľuďom. „Christopher Johnson, autor blogu The Name Inspector, naopak poukazuje na Digg a Flickr ako na príklady webových spoločností, ktoré vytvorili nezabudnuteľné pravopisné chyby. Navrhuje tiež, že „musíte sa rozhodnúť, či chcete, aby vaša doména zachytávala prenos generického vyhľadávania, alebo či chcete, aby bola základom pre [jedinečnú] značku.“ Všetko závisí od vašej marketingovej stratégie a od toho, ako očakávate, že sa vás zákazníci pokúsia nájsť.
Tu je niekoľko stratégií na vytvorenie silného a nezabudnuteľného názvu domény:
• Krátky nebude fungovať ⎠& macr; Ak čakáte, že nájdete doménu s menej ako šiestimi písmenami, prichádza na rad ďalšie rozmýšľanie. Je smutné, že väčšinu z nich už berú legitímne spoločnosti alebo squatteri.
• Pohrajte sa s frázami ⎠& macr; Watkins uvádza príklad spoločnosti s názvom Fireworks, ktorá vyrába sviečky. Fráza ako lightmyfire.com môže vystihnúť podstatu značky bez toho, aby sa obetovala jej mnemotechnická sila.
• Použite cudzie slovo „Medzi príklady patrí Acer, predajca PC, názov znamená„ akútna “alebo„ ostrá “latinka; Mahalo, platforma otázok a odpovedí, ktorej meno v havajčine znamená poďakovanie; a Ubuntu, operačný systém, ktorý si pomenoval africkú filozofiu medziľudských vzťahov a vzťahov.
• Nezaoberajte sa trendmi „„ Príliš veľký dôraz sa kladie na vkladanie kľúčových slov do názvu vašej domény, “hovorí Davis. „Toto je krátkodobá stratégia založená na súčasných algoritmoch Google a Google už svoje algoritmy mnohokrát zmenil.“ Ďalším spôsobom prístupu k SEO, ako navrhuje Davis, je nákup vstupných stránok pre kľúčové slová a ich nasmerovanie späť na hlavnú stránku vašej značky.
• Dot com otázka ⎠& macr; Všeobecne sa verí, že ak vaša doména nekončí bodkou com, je to nejakým spôsobom podpriemerná. „Neviem, ako získali tento dojem,“ hovorí Watkins. „Analógiou, ktorú by som rád uviedol, je číslo 800. Došlo nám 800 čísel, potom sme šli na čísla 866, 877, 888. Nikoho to nezaujímalo a nikto si to ani poriadne nevšimol. Ak ťa niekto skutočne chce nájsť, nájde ťa. “
Podľa Johnsona začne veľa spoločností s ďalším rozšírením a pružinou pre dot com, akonáhle budú väčšie. Na rozdiel od Watkinsa sa domnieva, že doména dot com „dodáva spoločnosti väčšiu dôveryhodnosť a má viac„ šťavy Google “ako iné typy domén.“
Kopať hlbšie: Zabíja vaše meno domény vaše podnikanie?
es bromistas imprácticos sal casada
Ako pomenovať svoju firmu: Potreba rebrandingu
Spoločnosti sa niekedy premenujú v rámci úsilia o zmenu značky, ktoré je často dôsledkom veľkého skomplikovania obchodu alebo škandálu. Inokedy je to jednoducho preto, lebo pôvodný názov spoločnosti nemal dostatočný oomph. Ale riadiaci pracovníci, ktorí sa vo svojom podnikaní ocitnú s bezchybným menom, si nemusia ruky vyžmýkať.
„Ľudia si myslia, že ich mená majú v sebe oveľa väčšiu spravodlivosť ako oni, takže sa nebojte rebrandovať,“ hovorí Watkins.
Jednou z bežných chýb, ktorej sa môžu najmä vlastníci malých firiem dopustiť, je pomenovanie svojej firmy podľa seba. Existuje mnoho výsledkov, keď nemáte rovnomenný názov spoločnosti.
„V budúcnosti bude jednoduchšie predať vašu spoločnosť, ak s tým nie je spojené vaše meno,“ hovorí Watkins, ktorý tiež upozorňuje, že rovnomenný názov spoločnosti vyvoláva dojem, že ide o šou jednej osoby. Iné meno ako vaše vlastné tiež lepšie rozpráva príbeh vašej spoločnosti. „Alexandra Watkinsová pre nikoho iného ako pre moju matku a mojich priateľov nič neznamená,“ dodáva.
Musíte tiež byť opatrní, aby ste sa nezasekli do priezviska so svojím menom, čo znamená, že budete musieť predvídať, ako by sa mohlo vaše podnikanie rozšíriť. Napríklad Watkins hovorí: „Ak dnes vyrábate opasky, ale vaša spoločnosť by mohla vyrábať sedlá a iné veci z kože, neobmedzujte sa iba na meno, ktoré hovorí iba k opaskom.“
Davis dodáva: „Keď ľudia spočiatku začínajú, sú takí dychtiví dostať sa na trh, získať trakciu, že majú sklon smerovať k veľmi doslovným, opisným a funkčným menám, ktoré ich nakoniec zblížia.“ Zachádza dokonca tak ďaleko, že hovorí, že názvy holubov sú dôvodom, prečo spoločnosti ako Best Buy predbehli konkurenciu ako RadioShack a CompUSA.
Keďže spoločnosti majú tendenciu rebrandovať sa neskôr v ich životných cykloch, majú často viac peňazí, ako keď začínali. Vďaka tomu môžu pri výbere svojich mien získať viac vonkajšieho názoru. Ale to nie je vždy dobrá vec, hovorí Davis.
„Vidím, že je vyhodených veľa mien, ktoré sú dobrými obchodnými názvami, pretože [spoločnosti] neposkytujú kontext, keď šíria meno ľuďom,“ hovorí Davis. Ak ľuďom nehovoríte, čo vaša spoločnosť robí alebo čo chcete, aby meno vyvolalo, môžete zhromaždiť iba náhodné osobné asociácie.
Dig Deeper: Rebranding Game
Ako pomenovať svoju firmu: Mali by ste podať prihlášku ochrannej známky?
Ak podnikáte v Spojených štátoch, Kanade alebo Anglicku, nie je potrebné podať žiadosť. „Pre získanie práv na ochrannú známku nemusíte robiť nič, okrem toho, že svoju ochrannú známku použijete v súvislosti s vašim tovarom alebo službami. Tieto práva získavate automaticky, “hovorí Michael Atkins, právnik pre ochranné známky v Seattli.
Aký zmysel má teda federálna a štátna registrácia ochranných známok? Opäť ide o pohľad do budúcnosti vášho podnikania. Bez podania žiadosti u vášho štátu alebo federálnej vlády sa vaše práva vzťahujú iba na geografický rozsah operácií vášho podnikania v danom okamihu. Ak ste miestnym podnikateľom s plánmi stať sa národným, investícia pár tisíc dolárov do federálnej ochrannej známky vám môže ušetriť veľa problémov.
Vykopať hlbšie: Ako podať ochrannú známku
Ako pomenovať svoju firmu: Vyberte si obhájiteľnú ochrannú známku
Nie všetky ochranné známky sú vytvorené rovnako. Existuje päť kategórií sily ochrannej známky a kategória, do ktorej názov vašej spoločnosti zapadá, ovplyvňuje, ako dobre môžete chrániť svoju ochrannú známku pred porušovateľmi.
Ak sa nakoniec obrátite na súd, všetky jurisdikcie použijú viacdielny test na posúdenie pravdepodobnosti zámeny spotrebiteľa s ochrannými známkami dvoch spoločností. Prvý test hodnotí vizuálnu, zvukovú a významovú podobnosť medzi týmito dvoma ochrannými známkami, zatiaľ čo druhý skúma podobnosť predávaných tovarov alebo služieb.
Mnoho malých firiem prekvapivo jednoducho vyberie meno bez toho, aby vykonalo rozsiahly prieskum, aby zistilo, či už niekto iný má pre neho ochrannú známku. Ak ochrannú známku správne zaistíte, budete ju držať v rozmedzí piatich až 10 rokov, v závislosti od vášho umiestnenia, kým ju budete musieť obnoviť.
Tu je päť kategórií sily ochranných známok:
Vymyslené alebo ľubovoľné značky - Vymyslené značky sú úplne vymyslené, čo znamená, že predtým, ako boli použité ako ochranné známky, nemali žiadny význam. „Toto sa považuje za najsilnejší typ ochrannej známky, pretože sa týka iba zdroja tovarov a služieb označených ochrannou známkou,“ hovorí Atkins. Príklady zahŕňajú Exxon, Xerox a Kodak.
Svojvoľné známky - pozostávajú z bežných anglických slov používaných v kontextoch, kde ich obvyklý význam nemá žiadny vzťah k výrobkom a službám, na ktoré sa vzťahujú. Jedným z príkladov je Apple, ktorý by bol „nechrániteľný ako ochranná známka pre ovocie, ale Apple v spojení s počítačmi je veľmi silná ochranná známka, pretože jablká nemajú nič spoločné s počítačmi,“ vysvetľuje Atkins.
Sugestívne známky - Tieto nepriamo označujú tovary a služby, s ktorými sú spojené, a vyžadujú zo strany spotrebiteľa určitú predstavivosť. Tento odkaz alebo sekundárny význam posilňuje známku. Príklady zahŕňajú Greyhound, ktorý má naznačovať rýchlosť, a Chicken of the Sea, ktoré porovnáva v mysliach spotrebiteľov medzi tuniakom a kuracím mäsom.
Popisné známky - Tieto známky popisujú výrobky a služby, ktoré sa používajú na uvedenie na trh. Aj keď sú spočiatku slabé, tieto známky je možné zaregistrovať, ak preukážete, že si ich zákazníci spájajú iba s jednou spoločnosťou. K tomu obvykle dochádza po rozšírenej reklame po dobu najmenej piatich rokov. Príklady zahŕňajú National Grid a National Wholesale Liquidators.
Generické ochranné známky - Tieto ochranné známky nie sú vôbec chrániteľné, pretože popisujú celú skupinu tovarov alebo služieb, čo znemožňuje rozlíšenie jedného výrobku v skupine od druhého. Napríklad, ak ste sa pokúsili predať televíziu pod značkou TV alebo stoličky pod značkou Chair, sudca by váš prípad pekne rýchlo nakopol.
Siahajte hlbšie: Máte zákonné povolenie použiť svoje zvolené obchodné meno
Ako pomenovať svoju firmu: Podnikanie právnych krokov
Je to ako úder do čreva pre majiteľa firmy, keď narazíte na inú firmu, ktorá používa ochrannú známku podobnú tej vašej a potenciálne obchoduje s vašim dobrým menom. Existuje však niekoľko jednoduchých krokov, ktoré vám pomôžu situáciu vyriešiť.
Mali by ste „najskôr kontaktovať právnika a nechať ho, aby zvážil napísanie listu o prerušení platnosti zmluvy spoločnosti, ktorá porušuje autorské práva,“ navrhuje Atkins. Než to však urobíte, budete si musieť svoj výskum dvakrát a trikrát skontrolovať a ubezpečiť sa, že ste prvým používateľom známky. Ak sa ukáže, že ste značku začali používať ako druhú, rozložíte červený koberec spoločnosti, ktorú ste kontaktovali, aby sa otočila a prinútila vás zmeniť si meno.
Aj keď sa do toho zamotáte, dobrou správou je, že asi dve tretiny času sa dajú tieto spory urovnať mimosúdnou cestou, tvrdí Atkins.
Kopať hlbšie: David Versus Goliáš: Vojna o ochranné známky
Ako pomenovať svoju firmu: Zdroje
Značka wolfrámu je pomenovacia firma so sídlom v Brevard v Severnej Karolíne.
Michael Atkins je právnik na ochranné známky v Seattli.
Zjedz moje slová je pomenovacia spoločnosť so sídlom v San Franciscu, ktorá ponúka podnikom jednoduché riešenie kvíz, aby ste zistili, či je ich meno naštvané alebo nie .
Inšpektor mien je blog o názvoch spoločností a produktov, ktorého autorom je Christopher Johnson, lingvista a konzultant verbálnej značky v Seattli.
Poznámka redakcie: Hľadáte pre svoju spoločnosť podnikateľské pôžičky? Ak by ste chceli získať informácie, ktoré vám pomôžu pri výbere toho pravého pre vás, použite nižšie uvedený dotazník a požiadajte nášho partnera BuyerZone, aby vám zdarma poskytol informácie:
Zverejnenie editora: Inc. v tomto a ďalších článkoch píše o produktoch a službách. Tieto články sú redakčne nezávislé - to znamená, že redaktori a reportéri skúmajú a píšu o týchto produktoch bez vplyvu akýchkoľvek marketingových alebo obchodných oddelení. Inými slovami, nikto nehovorí našim reportérom alebo redaktorom, čo majú napísať alebo do článku zahrnúť akékoľvek konkrétne pozitívne alebo negatívne informácie o týchto produktoch alebo službách. Obsah článku je výlučne na uvážení reportéra a redaktora. Všimnite si však, že niekedy v článkoch uvádzame odkazy na tieto produkty a služby. Keď čitatelia kliknú na tieto odkazy a zakúpia si tieto produkty alebo služby, spoločnosti Inc môže byť poskytnutá kompenzácia. Tento reklamný model založený na elektronickom obchode - rovnako ako každá iná reklama na našich stránkach s článkami - nemá žiadny vplyv na naše redakčné pokrytie. Reportéri a redaktori tieto odkazy nepridávajú a ani ich nebudú spravovať. Tento reklamný model, rovnako ako iné, ktoré vidíte na serveri Inc, podporuje nezávislú žurnalistiku, ktorú nájdete na tejto stránke.
