Vymyslieť si názov svojej značky je ťažké.
V podstate formujete celú identitu svojej značky jediným rozhodnutím. Je to ako pomenovať dieťa: bude sa držať vášho podnikania po celý život.
Toto významné rozhodnutie by nemalo byť urobené okamžite, zľahka alebo s ľahkomyseľným opustením.
Tu je moja rada.
1. Jasnosť: Neposielajte zmiešané správy.
Zvuk a dojem z vašej značky by mal naznačovať, o čom je značka.
Ak je vaša značka napríklad NomNom, znamená to jedlo. NomNom by mal nie byť názov finančnej služby SaaS. To by bolo mätúce a nepodnetné.
Dosiahnuť jasnosť, zostavte zoznam relevantných módnych slov vo vašom odbore alebo výklenku. Ak vytvárate finančnú SaaS, môžete mať zoznam, ktorý obsahuje „čísla“, „tabuľky“, „účtovníctvo“ alebo „knihy“.
Hodža relevantných slov spôsobí, že váš mozog vymyslí príslušné meno. Možno je to takto Čerstvé knihy prišiel s ich menom.
2. Popisné: Nechajte meno predávať identitu značky.
Rovnako ako značka by mala byť jasná, mala by byť aj popisná. Názov by mal vystihovať priemyselné odvetvie, prístup, prístup a ciele podniku.
To neznamená, že vaša značka by mala obsahovať zoznam výrobkov alebo služieb. Namiesto toho by mala šikmým alebo sugestívnym spôsobom vystihnúť podstatu, skúsenosti a výhody značky.
Napríklad Amazon si vybral názov, ktorý implikuje masívny rast a komplexné služby. Moja značka, Quicksprout , naznačuje rýchly rast.
3. Pamätné: Musí si to ľahko zapamätať.
Ľudský mozog je notoricky známy zle si pamätá mená . Prečo? Mozog ukladá mená do svojej krátkodobej alebo pracovnej pamäte. V bežnom živote možno našu pracovnú pamäť prirovnať k nášmu počítaču. Informácie, na ktorých pracujeme, udržiava aktívne a prítomné po určitý čas, ale má otvorených príliš veľa okien a systém začne zlyhávať.
Nevýhodou pracovnej pamäte je, že nemôžeme sledovať všetko naraz, takže na veci zabudneme.
Aby bola značka nezabudnuteľná, mala by pôsobiť proti tendencii mozgu typu „ľahký-ľahký-ľahký von“. Ako to robis Zakotvením názvu značky k inému pocitu, postoju alebo senzácii.
brian shaw y su esposa
Existujú rôzne typy pamätí. Ak vaša značka dokáže stimulovať dva typy pamäte - povedzme fyzickú senzácia a emocionálna pamäť - potom si to mozog pamätá s väčšou pravdepodobnosťou.
Tu je niekoľko návrhov na vytvorenie nezabudnuteľnej značky:
- Urobte to krátkym (diskutujeme nižšie).
- Urobte to jedinečným (diskutujeme nižšie).
- Používajte známe slová alebo zvuky.
4. Krátke: Musí si to ľahko zapamätať (2. časť).
Jeden z najcitovanejšie články z psychológie má tento príležitostný názov: „Magické číslo sedem, plus alebo mínus dva.“
Vedci tvrdia, že mozog nedokáže naraz žonglovať s množstvom informácií. Aj keď je konečná kapacita mozgu prakticky neobmedzená, stále čelí výzvam pri súčasnom ukladaní, spracovávaní a uchovávaní vybraných bitov informácií.
Nezaťažujte mozog príliš veľa informácií. Stručný názov značky zvyšuje nezabudnuteľnosť, plynulosť reči a pútavosť.
cuanto vale jennifer ortigas
Uber, IBM, Buffer, Apple - stručnosť je krása.
5. Jednoduché: Uľahčite kúzla.
Nesnažte sa byť roztomilí vytvorením názvu značky, ktorá obsahuje pravopisné chyby v bežnom slove. To ľudí iba popletie a vyvolá zlé spomienky na nepríjemné pravopisné včely.
Je tu nejaká krútiaca miestnosť. Ak je vaša pravopisná chyba taká drastická, že v podstate vytvoríte nové slovo, potom možno byť v poriadku.
Napríklad Hipmunk je značka, ktorá zabíja pravopis, ale porušuje očakávanie alebo zaužívanú gramatiku. (Vidíš, čo som tam urobil?)
6. Trendy (ish): Nesledujte zastarané návrhy
Ak sa značka chce spojiť s modernými ľuďmi, musí mať modernú atmosféru. A napriek tomu sa nechcete otočiť príliš ďaleko týmto smerom.
Prečo nie? Pretože značka, ktorá je dnes trendy, môže byť zajtra úplne zastaraná. Chcete mať meno, ktoré vydrží nasledujúcich päť rokov.
Medzi zastarané rady pri vytváraní značiek patrí identifikácia dostupných názvov domén a výber názvu značky na základe toho. To už nie je také dôležité ako kedysi, najmä kvôli pokroku v SEO a signály značky.
Mal by si stále strategicky vyberte názov svojej domény , ale neoslabujte svoju značku na základe dostupnosti názvu domény.
7. Jedinečné: Áno, musí to byť jedinečné.
Existuje udržateľných neurologických dôvodov, prečo by vaša značka mala byť jedinečná. Pokiaľ to nie je príliš divoké, môže sa jedinečná značka vryť do myslí ľudí ako otrep na turistickej ponožke.
Obchodné dôvody pre jedinečnú značku sú však ešte závažnejšie. Keď podnik vstúpi na trh, súťaží o medzi sebou cieľovú skupinu. Ak ich upúta pozornosť, je odsúdené na zánik.
Ďalej, ako sa zvyšujú signály značky v digitálnom marketingovom priestore, samotná existencia značky závisí od jej jedinečnej identity.
Nebudete stúpať v hodnotení a vyhľadávače vás nenájdu, ak zvolíte obyčajné slovo typu „iskra“ alebo „kladivo“. Musíte sa odlíšiť vytvorením úplne nového slova alebo kombinácie slov, ktoré neporušuje základné pravidlá jednoduchého, krátkeho a zapamätateľného.
8. Príťažlivé: Názov značky by sa mal spájať s vašim cieľovým publikom.
Povedať, že značka by mala byť „príťažlivá“, je veľmi jednoduchá rada. Je zrejmé, že?
Uvádzam to tu preto: názov značky by nemal byť iba celkovo „príťažlivý“ (je ťažké ho dosiahnuť), ale skôr by mal osloviť najmä cieľové publikum značky.
Preto, aby ste prišli s dokonalou značkou, mali by ste najskôr zvážiť, koho sa snažíte osloviť. Aký je ich jazyk? Ich štýl? Ich vek? Ich príjem? Ich vzdelanie? Ich úroveň prepracovanosti? Ich záujem? Ich náboženský rozhľad? Preferencia ich značky?
cuanto vale paul jr
Vezmite si značku VineMofo. Táto značka predstavuje nuly pre tisícročnú, progresívnu, hipsterskú populáciu; nezameriavajú sa na znalcov baby boomu vína, ani na takúto značku.
odporúčam nie voľba základného, štandardného slovníka. Uberu sa dá odpustiť, pretože to nie je bežné slovo. Apple môže byť odpustené, pretože sú, no, obrovské.
Vymysli si svoje slovo do portmanteau.
Názov vašej značky je samotný výrobok. Musíš predať to. Komunikuje hodnotu, účel a identitu vašej firmy. Ak dokážete úspešne spojiť body medzi svojím publikom a značkou, dosiahnete skutočnú príťažlivosť.
9. Trvalé: Viac ako len vaše vlastné meno
Bolo by pekné, keby vás vaša značka prežila. Značka môže mať revolučný vplyv na generáciu. Ak je táto značka nerozlučne spojená s jedným jednotlivcom, je menej pravdepodobné, že tak urobí.
Pri všetkej úcte k Walt Disney navrhujem zvoliť meno, ktoré vydrží popri vás a okrem vás aj dlho potom, čo budete preč.
Záver
Keď si vyberiete meno, držte sa ho. V živote každého startupu príde čas, keď čelí kríze identity: posun v produkte, marketing, povedomie, stratégia alebo nejaký iný zásadný aspekt podnikania.
Môžete zmeniť svoju značku, vylepšiť svoje logo a zmeniť prístup, ale snažte sa nezmeniť názov firmy. To vytvára obrovský nepokoj.
Z tohto dôvodu si vyberte značku, ktorú máte radi - okrem toho, že spĺňate všetky vyššie uvedené požiadavky. Názov by vám mal pripomínať, prečo ste začali podnikať, a prenášať toto vzrušenie na vaše publikum.
Ako ste si vybrali názov svojej značky?
