Ako podnikateľ sa nemôžete ubrániť inšpirácii a motivácii od ľudí, ktorí prekonali šance stať sa mimoriadne úspešnými. Richard Branson bojoval s dyslexiou. George Solos prežil nacistickú okupáciu Budapešti. Andrew Carnegie, Sam Walton a Amancio Ortega unikli z chudoby.
Ak nepoznáte meno Amancio Ortega, nemali by ste sa cítiť trápne. Stáva sa neuveriteľne samotárskym, napriek tomu, že je najbohatším mužom v Európe a štvrtým na svete s odhadovanou čistou hodnotou viac ako 70 miliárd dolárov. V skutočnosti sa dokonca šíria povesti, že až do roku 1999 o ňom ani len nebola snímka!
Aj keď toho muža nepoznáte, s najväčšou pravdepodobnosťou viete o jeho maloobchodnej predajni odevov Zare. Ako však nasledovalo sen, keď sa Amancio Ortega dostal z chudoby do hodnoty viac ako 70 miliárd dolárov?
marca-paul gosselaar gay
Príbeh „handry-to-richs“.
Aby ste pochopili príbeh o tom, ako sa Zara stala takou dominantnou silou v módnom priemysle a zarobila Ortega miliardy, musíte najskôr pochopiť detstvo a skromné začiatky Ortegy.
Na rozdiel od väčšiny ostatných bohatých Európanov sa Amancio Ortega narodil v chudobe. Veci boli pre rodinu Ortega také hrozné, že jeho matke odmietli pripísať úver v obchode s potravinami, čo znamenalo, že nemohla v tú noc pre rodinu pripraviť večeru. Amancio, ktorý mal iba 13 alebo 14 rokov, nasledujúci deň opustil školu, keď bol svedkom tejto trápnej situácie. Zamestnal sa ako posol v obchode a nikdy sa neobzrel späť. Toto bol určujúci okamih a okamih, ktorý ho celý život poháňal.
V čase, keď mal Amancio 40 rokov, založil v roku 1975 v rodnom meste La Coruna v Španielsku spoločnosť Zara. O desať rokov neskôr založil materskú spoločnosť Zara, spoločnosť Inditex, a otvoril si prvý obchod mimo Španielska v Portugalsku. Na konci 80. a 90. rokov Zara expandovala do Paríža, Londýna a New Yorku. Dnes má Zara viac ako 2 000 obchodov v 88 krajinách.
Čo však robí zo Zary takú príťažlivú značku pre toľko globálnych zákazníkov? Všetko sa vracia k zakladateľovi a jeho vízii a pracovnej morálke.
cuanto mide jabari parker
Dajte zákazníkom to, čo chcú, a buďte rýchlejší ako ostatní.
Ortega má pre Zaru dve pravidlá, od ktorých sa nikdy nezachýlil od roku 1975: „Dajte zákazníkom to, čo chcú, a buďte rýchlejší ako ktokoľvek iný.“
Myšlienka dať zákazníkom to, čo chcú, bola v spoločnosti Ortega, pretože ako 16-ročný pracoval v maloobchode. Namiesto toho, aby Ortega nútil zákazníkov kupovať výrobky, na ktorých im nezáležalo, držal sa módnych trendov, ale sprístupnil ich každodennému spotrebiteľovi v dizajne aj cene. Zara to však dokázala posunúť o krok ďalej - zamerala sa tiež na trendy špecifické pre mesto. Napríklad biela bunda sa v New Yorku nemusí predávať, pretože preferovanou farbou je krémová. Je prekvapujúce, že existuje systém, ktorý odosiela tieto informácie do Španielska a Španielska cez noc krémové bundy prichádzajú na 42. ulicu.
Zara je navyše schopná doplniť existujúce položky len za dva týždne a je schopná prispôsobiť objednávky do 24 - 48 hodín, a to vďaka tomu, že má všetko vo svojej dielni. Podľa Lorety Garcy, vedúcej oddelenia trendov pre ženy v Zare, „Čo sa dnes zdá skvelé, za dva týždne je najhorší nápad vôbec.“ Tento rýchly obrat dáva spoločnosti Zara schopnosť byť pred konkurenciou, ktorá outsourcuje výrobu v Ázii.
Niet divu, že Daniel Piette, módny riaditeľ Louis Vuitton, označil Zaru za „najinovatívnejšieho a najničivejšieho maloobchodného predajcu na svete“.
Poskytujte kvalitu.
Ako vysvetľuje autor módy Mark Tungate: „Tajomstvo odvolania Zary spočíva v tom, že hoci je tam nakupovanie lacné, nie je to tak cítiť lacné. “ Tungate dodáva, že „Zara je známa tým, že dych vyrážajúcou rýchlosťou šľahá rozpočtové interpretácie štýlov na móle do svojich obchodov. „
Namiesto toho, aby Zara utrácala peniaze za veľkolepý marketingový plán, nechajme propagáciu všetkých jej produktov. Značka dodáva kvalitné výrobky, ktoré ľudia skutočne chcú, za spravodlivú cenu. Vďaka tejto stratégii má Zara verných zákazníkov, ktorí budú šíriť informácie o značke.
Byť pokorný.
Amancio sa oblieka skromne, každý deň navštevuje rovnakú kaviareň a so svojimi zamestnancami dokonca obeduje. Namiesto toho, aby bol odlúčený od deja, bol dokonca videný dole v zákopoch pri spolupráci so svojimi dizajnérmi a výrobcami. Bol pripomenutý príbeh Šťastie že Amancio sa zavrel do kúpeľne, zatiaľ čo sa zúčastňoval otvorenia obchodu na Manhattane v Zare. Prečo? Pretože bol tak premožený emóciami po tom, čo videl toľko zákazníkov, ako sa valia do obchodu.
Napriek všetkým svojim úspechom zostal Ortega pokorný a prejavuje pokoru, pokiaľ ide o módne impérium, ktoré vybudoval.
alma wahlberg esposo marca conroy
Rob čo miluješ.
Ortega už dlho mala vášeň pre módu. Táto vášeň je dôvodom, prečo uviedol na trh Zaru. Táto vášeň je dôvodom, prečo nikdy nesedel za stolom, ale pracoval so svojimi zamestnancami na dizajnoch. A aj keď je už v polovičnom veku, Amancio stále sleduje najnovšie trendy a poskytuje cenné podnety. Robí to preto, lebo miluje to, čo robí.
Ako podnikateľa je ľahké vidieť, ako Amancio Ortega za 35 rokov prešiel z chudoby k hodnote viac ako 70 miliárd dolárov. Tento úspech si zaslúži viac ako väčšina. Zákazníkov postavil na prvé miesto, dokázal prekonať svojich súperov, preukázal pokoru a počas všetkých týchto rokov zostal vášnivý.
