Hlavná Rásť, Pestovať Koľko mi YouTube zaplatil za video s viac ako miliónom pozretí

Koľko mi YouTube zaplatil za video s viac ako miliónom pozretí

Predtým, ako začnem rozoberať túto prípadovú štúdiu, je tu niekoľko rýchlych vylúčení zodpovednosti:

1. Nakoľko je tento titul clickbaity, taký je nie článok clickbait. Mojím plánom je byť čo najtransparentnejší, aby som vám ukázal, koľko (alebo málo) tvorby obsahu na YouTube stojí za to, ak si dáte tú námahu, a ako optimalizovať potenciálnu príležitosť na výnosy.



2. Nie je tu čo kupovať. Na konci žiadna pointa alebo výzva na akciu. Nepredávam produkt. Mám (skromné) rôzne zdroje príjmu z firiem, ktoré som vybudoval, vrátane mojej práce ako aktívneho spisovateľa, režiséra a producenta v mojej video produkčnej spoločnosti; značka a komerčná práca pre klientov; môj Kanál YouTube ; a viac. Ak si myslíte, že má hodnotu, môžete si stránku z mojej príručky požičať.

3. Toto je nie flex na mojom čistom imaní. Som obyčajný človek, ktorý žijem celkom pravidelným životným štýlom v konkurenčnom obchodnom prostredí predraženého predmestia južnej Kalifornie. Nemám v garáži pár zodpovedajúcich Lamborghini, žiadne vyšité iniciály na mojich košeliach alebo inom oblečení, žiadne dievčatá v bikinách tancujúce okolo bazéna a neberiem si exotické dovolenky súkromným lietadlom.

Prečo to tiež zverejniť teraz? Svet je v pohybe a nepokojoch; miera nezamestnanosti je na vysokej úrovni všetkých čias, v skutočnosti je to o dvojciferné hodnoty horšie v porovnaní s veľkou recesiou. Krátka odpoveď je, pretože toto všetko je pred desiatimi rokmi plus dvoma rokmi strašidelne známe, keď som sa v čase nepokojov cítil ako beznádej a strach z môjho krehkého nového podniku ako nezávislého startupu. Avšak aj napriek šanciam proti mne (a mnohým ďalším, ktorí našli úspech), podľa mojich skúseností možno nájsť najväčšie príležitosti (ak máme odvahu ich vyhľadať), ktoré vychádzajú z popola neúspechu a v najťažších časoch.



Väčšinu svojich (obmedzených) úspechov môžem vysledovať k štedrosti, pokore a húževnatosti - s dôrazom na húževnatosť. Ak ste to ešte nepočuli: V tomto príbehu nie je žiadny očarujúci princ. Nie sú tu žiadne záchranné člny. Nikto ťa nepríde zachrániť. Je len na vás, či sa zachránite. Možno bude užitočné využiť svoju konkrétnu odbornosť a duševné vlastníctvo na bočný ruch prostredníctvom služby YouTube. Prinajmenšom to tak vidím.

V roku 2007 som opustil veľké zamestnanie vo významnom hollywoodskom štúdiu, aby som si splnil svoj sen o vybudovaní vlastnej spoločnosti. Začal som od nuly v pravdepodobne najhoršom možnom období v histórii, hoci rok 2020 by mohol byť v knihách o histórii neporaziteľný. Svoj podiel „piesku mi kopol do tváre“, vzhľadom na moju krv, pot a slzy za posledné desaťročie, a teraz sa mi darí. Nájomné je ale stále splatné každý deň. Milujem to, čo robím, a som vďačný za to, že to robím.

4. Nie som „guru“ na YouTube a myšlienka na to, že budem mať samozvaný titul, ma núti zvracať. Som študentom platformy s určitou úrovňou odbornosti, ktorý tiež pracuje v priestore so značkovými klientmi. Pravdepodobne som ako vy - alebo podobne ako ostatní ľudia, ktorí sú vydatí a majú štyri deti a snažia sa vyžiť a rozšíriť svoje vlastné podnikanie na miesto, kde mám väčšiu finančnú slobodu.



Teraz, keď to máme z cesty, poďme do toho.

Nie som prvý, kto dokumentuje tento druh prípadovej štúdie. Napadá ma niekoľko ďalších youtuberov, ktorí vytvorili také videá: David Dobrik, MrBeast a Graham Stephan mi prišli na myseľ. Ale v mnohom sa od týchto ľudí veľmi odlišujem a môj kanál je medzi 0,01 a 10 percentami veľkosti. Myslel som si, že by bolo zaujímavé a možno cenné, najmä pre tých, ktorí premýšľajú o tom, ako začať, pozrieť sa do zákulisia niekoho, kto má „obchodný“ kanál s iba niečo málo cez 100 000 predplatiteľmi, namiesto miliónov alebo desiatok milióny ako vyššie spomenuté.

valor neto de katie lee joel

Či už to myslíte so zahájením niečoho nového, s rozšírením svojho existujúceho kanála YouTube alebo len so zvedavosťou, čo je možné, budem zdieľať tajomstvá toho, čo som sa za posledných pár rokov dozvedel. Majte na pamäti, že rovnako ako v prípade akýchkoľvek profesionálnych rád, aj váš kilometrový výkon sa môže líšiť. To znamená, že tieto tipy boli osobne vyskúšané a otestované a taktiež zdokumentované podnikovými a ďalšími odborníkmi YouTube.

Aký je váš odhad? Čo myslíte, koľko mi zaplatilo YouTube za video s viac ako miliónom prehratí? Ale počkaj! Pred vyhodením čísla odčítajte 40 percent, aby ste zohľadnili rozdelenie výnosov pomocou YouTube. Google musí dostať zaplatené tiež! Aký je váš najlepší odhad na výplatnej páske, ktorú som dostal za video, ktoré sa stalo virálnym?

Dodatočná poznámka: Aj keď je pojem „ovplyvňovateľ“ nepríjemne povrchný, jednou z výhod využívania metrík márnosti (napríklad virálne video) je, že tento sociálny dôkaz budete pravdepodobne môcť použiť na viac pri práci so značkami a médiami. Pre tých, ktorí majú skutočný vplyv, to môže byť ďalšia veľká príležitosť na speňaženie, ale túto tému si nechám na samostatný článok.

Okamžik, na ktorý ste čakali, a potom niekoľko vysvetlení a podrobností uvedených nižšie:

Pozeráte sa (na obrázku nižšie) na back-endový panel na mojej analytickej stránke kanála YouTube. Odhadovaný príjem je čistá suma za spätné prevzatie, ktorú som dostal (60 percent peňazí) po približne rozdelenom výnose 60/40 pomocou služby YouTube.

Áno, čítate to správne. V čase, keď si pozriete tento článok, som pravdepodobne dostal (-a) výplatu viac ako 20 000 dolárov (s čistou hodnotou), s priemernou CPM 18,61 dolárov. Inými slovami, toto video vygenerovalo zhruba 32 307 dolárov hrubého príjmu z reklamy. Doteraz som dostal 19 453,75 dolárov a YouTube dostal 12 853 dolárov. A toto video naďalej získava zhliadnutia a zarába peniaze, kým spím. Večne. S výsledkami som veľmi spokojný, ale nestali sa zo dňa na deň. V skutočnosti bolo toto video v podstate mŕtve 12 mesiacov, kým som ho nevzkriesil pomocou niekoľkých kľúčových úprav na zadnej strane.

Niekoľko kľúčových poznatkov a rád

Vysoké (er) CPM sú tam, kde sú. Za predpokladu, že ste dosiahli základnú hranicu 1 000 predplatiteľov a 4 000 kumulatívnych hodín pozerania, môžete sa prihlásiť do Partnerského programu YouTube a začať svoje videá speňažovať. Po prepnutí prepínača sa vám zobrazí celá rada analytických nástrojov vrátane dosahu (s MP, pre mieru prekliknutia), interakcie a celkovej doby pozerania (veľmi dôležitá metrika ukazujúca, koľko času sa strávi sledovaním každého videa), publikum ( kto sleduje, na akom zariadení a odkiaľ) a ďalšie.

Na karte Výnosy uvidíte CPM (cena za promile) alebo „cena za tisíc“, čo je metrika bežne používaná v reklame. Je to v podstate cena, ktorú inzerent zaplatí za spustenie 1 000 reklám na YouTube. YouTube tiež nedávno predstavil metriku nazvanú RPM (výnosy za tisíc), ktorá je presnejším meradlom skutočnej čistej metriky po zdieľaní výnosov.

RPM je jednoduchá metrika, ktorá porovnáva vaše celkové výnosy s vašimi zhliadnutiami. Vypočítava sa tak, že sa všetky vaše výnosy vykázané v službe YouTube Analytics (vrátane reklám, YouTube Premium, členstiev v kanáloch a superčetu a supernálepiek) vynásobia 1 000 a potom vydelia celkovým počtom zhliadnutí v rovnakom časovom období.

Pozrime sa bližšie na časovú os. Keď som v máji 2018 prvýkrát nahral túto vide epizódu s autorom Mel Robbinsom, vedel som, že je skvelá, ale v skutočnosti to prebehlo staticky. Nikto to nesledoval a bol som naozaj sklamaný. Aby toho nebolo málo, tiež som potil nedostatočnú výkonnosť, pretože som požiadal svojho sponzorského partnera, spoločnosť AKA Hotel Residences, o láskavosť, ktorá mi umožnila natáčať v ich podkrovnom apartmáne v Beverly Hills výmenou za výkrik v popise videa.

Žiadne názory neboli skutočne zlou správou, a preto som požiadal AKA, aby so mnou bola trpezlivá a zachovala si vieru. Preskúmala som analytiku, aby som sa pokúsila nájsť príčinu neúspechu, ale nenašla som nič neobvyklé ani výpovedné. Jediné, čo som mohol urobiť, bolo začať sériu experimentov.

Prvá vec, na ktorú som sa pozrel, boli Kategórie. Ak máte kanál YouTube, prejdite do svojho kanála / Nastavenia / Predvolené nastavenia nahrávania / Pokročilé nastavenia a zobrazí sa rozbaľovacia ponuka, kde môžete zvoliť jednu z 15 kategórií pre svoje video.

cuantos años tiene yvette nicole brown

Tento zoznam nebol pre mňa intuitívny. Spočiatku som nad tým veľmi nepremýšľal a valil som sa dopredu s predvolenými nastaveniami Ľudia a blogy, pretože som o nič lepšie nevedel. Prekvapivo neexistuje žiadna možnosť pre firemné videá na YouTube, ktorá najlepšie vystihuje môj kanál. Po mesiacoch, keď som sa nijako nezlepšoval a zúfalo hľadal výsledky, som sa rozhodol niečo zmeniť a prepol som Melinu video epizódu na Entertainment. To sa zdalo logické, pretože si myslím, že moje videá sú mierne zábavné a sú súčasťou toho, čomu hovorím „šou“ a „webová séria“.

Čo sa stalo potom, bolo tiež neočakávané:

Verím, že sa stalo po vykonaní zmeny (znova), že som ďalej zamieňal algoritmus YouTube. Zdá sa, že som bol uvrhnutý do hlbokého konca zábavy s obrovskými kanálmi, obrovskou konkurenciou a ešte nižšími CPM. Uplynulo dvanásť mesiacov odvtedy, čo som prvýkrát nahral pôvodné video, a štatistiky sa zhoršovali.

Vyššie uvedená obrazovka je z kanála MrBeast s takmer 40 miliónmi predplatiteľov prevzatých zo Social Blade. SB je webová stránka, ktorá „poskytuje všetkým používateľom prístup k verejnej databáze, ktorá vám pomocou pokročilej technológie dokáže poskytnúť globálnu analýzu pre každého tvorcu obsahu, živého streamera alebo značku.“

Bočná poznámka: Social Blade má v súčasnosti môj kanál Za značkou zaradený do triedy B. Myslím, že je to spravodlivé na základe skutočnosti, že existuje veľa priestoru na zlepšenie.

Podľa môjho pozorovania majú zábavné kanály tendenciu získavať vyššie zhliadnutia, ale všeobecne nižšie CPM medzi 2 a 4 dolármi. Z mojich predchádzajúcich kariérnych skúseností v brand marketingu na strane klienta to malo zmysel. Inzerenti sú ochotní platiť vyššie CPM za kvalitnejšie a bohaté publikum.

Myslím, že demografická skupina MrBeast je vo veku 10 až 22 rokov. Aj keď táto skupina pravdepodobne spotrebuje viac obsahu, má pravdepodobne oveľa nižší disponibilný príjem (a hodnotu pre inzerentov) v porovnaní s mojím jadrom obchodných profesionálov. Videá MrBeast sú mladistvé a jednoduché, ale zábavné, so senzačnými žartíkmi a nehoráznymi sociálnymi experimentmi. Jeho videá zarábajú za jedno zhliadnutie menej, každé však pravidelne zhromažďuje 10 miliónov zhliadnutí. Neustále nahrávanie raz týždenne mu umožňuje zhromažďovať obrovské sumy peňazí. Predpovedám, že MrBeast sa stane prvým miliardárom na YouTube. Len tak ďalej, Jimmy! (Jimmy Donaldson je MrBeast.)

Keď som zmenil kategóriu videí (na Vzdelávanie), CPM sa naďalej zlepšovali.

valor neto de darren sharper 2016

Vyššie uvedená snímka obrazovky pochádza z posledných siedmich dní videa Mel Robbins a môžete vidieť, že CPM sa zvýšila z približne 18 dolárov na takmer 34 dolárov. Skorý pokrok, ktorý som v roku 2019 zaznamenal u Mel, ma prinútil zmeniť všetkých viac ako 600 videí na mojom kanáli do kategórie Vzdelávanie. Pravdepodobne je zodpovedná za 10-násobné zvýšenie celkových výnosov kanála. Moje videá majú v porovnaní s väčšími kanálmi menej zhliadnutí, ale všimol som si, že reklamy na začiatku videa začali priťahovať lepšie značky, ako sú Mercedes-Benz a TurboTax, a moje CPM sa vyšplhali na 15 až 40 dolárov.

Pokračoval som v práci na videu Mela a stovkách ďalších so zameraním na tituly, značky, miniatúry a popis, aby som sa ubezpečil, že algoritmus rozumie môjmu obsahu a poskytuje ho najlepšiemu publiku.

Za posledných pár rokov som pracoval na zvyšovaní publika na YouTube s niekoľkými väčšími značkami a niekoľkými klientmi celebrít. Tu je rýchly pohľad na to, čo som urobil pre kanál Kevina O'Learyho.

Bez toho, aby som toho zdieľal príliš veľa, vám môžem povedať, že Kevinov kanál bol úplne mŕtvy, keď som na ňom začal v júni minulého roka. Pred šiestimi až ôsmimi rokmi mal niekoľko tisíc odberateľov so starými videami, ktoré vyzerali úplne zastarané a zhromažďovali pavučiny.

Ak poznáš Kevina z televíznej šou ABC Nadrž so žralokmi, viete, že je bezohľadný a miluje peniaze. Šokovalo ma, keď som zistil, že Kevin svoj kanál nespeňažil. Bol čas na úplné reštartovanie.

Dali sme sa do práce a všetko sme mu nastavili. Vytvorili sme sériu založenú na jeho výklenku a začali sme vytvárať originálny videoobsah, ktorý jeho publikum chcelo.

Tu je trochu mojej stratégie: Pretože Kevin (tiež známy ako Mr. Wonderful) je všeobecne známy ako pichľavý kráľovský kráľ bez akýchkoľvek emócií v televízii, rozhodli sme sa ukázať ľuďom na Youtube ďalšie strany Kevina. Vedeli ste napríklad, že Kevin je gurmán a klasicky trénovaný kuchár? Je tiež znalcom vzácnych hodiniek, fashionistom, zberateľom gitár a hudobníkom, ktorý píše a hrá hudbu, a ktorý má zjavné veľké znalosti v oblasti obchodu a financií.

Poznámka: Toto nie je reklama na Kevinov kanál a nijako mi nie je kompenzované, aby som mu písal. Zdieľam svoju stratégiu, aby ste si mohli vziať stránku z mojej príručky a možno tento model sami použiť. Na to, aby sa vám na YouTube darilo, nemusíte byť takí bohatí a slávni ako Kevin.

Podľa mojich skúseností hľadám päť vecí:

  • Máte hlboké znalosti domény v konkrétnom výklenku? Inými slovami, viete niečo, čo väčšina ľudí nevie? Si odbornik? Ak je to tak, jedná sa o cenné IP (duševné vlastníctvo). Problém väčšiny ľudí spočíva v tom, že ich adresa IP je uviaznutá v mozgu a nevedia, ako ju zverejniť, zdieľať a speňažiť. YouTube je na to skvelým miestom.
  • Máte ako tvorca ochotu byť na kamere? Voiceover môže pracovať s animáciami alebo s čímkoľvek iným, ale najväčší úspech som našiel u tvorcov, ktorí sa stávajú osobnými a spájajú sa so svojím publikom. To znamená, že musíte ukázať svoju tvár. Ak to nemôžete urobiť, mali by ste radšej zvážiť zvukový podcast.
  • Máte charizmu a vierohodnosť? Je to samozrejmé, ale nebojte sa, ak nie ste vo fotoaparáte prirodzený. Toto sú zručnosti, ktoré si môžete precvičiť a naučiť sa zlepšovať.
  • Máš trpezlivosť? Kevinov kanál začínal pomalým sledovaním po dobu šiestich mesiacov, až kým sa nezačal objavovať a nezískal 250 000 predplatiteľov. Váš kanál môže trvať dlhšie. Ak viete, že obsah je pevný, zostaňte v kurze.
  • Máte chuť spolupracovať s ostatnými? Spolupracovali sme a dal som Kevina spolu s ikonou YouTube MKBHD a hercom Mikeom Rowom, aby sme vymenovali niekoľkých ľudí, ktorí pomohli propagovať jeho kanál a získať nových predplatiteľov.

Niekoľko zdrojov, ktoré používam ...

  • Pomoc s názvami videí, kľúčovými slovami, analýzou, sledovaním konkurencie atď.: TubeBuddy, VidIQ
  • Vytvorenie lepších miniatúr: Canva.com
  • Ikony zadarmo: Icons8.com a Flaticon.com
  • Zadarmo fotografie: Pexels.com, Pixabay.com
  • Odstrániť pozadie z obrázkov: Remove.bg
  • Odstráňte pozadie z videí: Unscreen.com
  • Hudba bez licenčných poplatkov: Premium Beat Better
  • Tituly / nadpisy: CoSchedule.com/Headline Analyzer
  • Konkurenčná analýza: Social Blade, Social Bluebook
  • Komprimujte obrázky pre rýchlejšie načítanie webových stránok: Tinypng.com

To je zatiaľ všetko! Čo by ste ešte chceli vedieť? Zanechajte mi komentár a budem uvažovať o následnom príspevku alebo písaní o novej téme. Prajem vám veľa úspechov a odporúčam vám, aby ste zvážili založenie kanála YouTube. Podľa mojich skúseností sú príležitosti veľké a možnosti nekonečné.