Myslíte si, že marketing vo vyhľadávačoch je staromódny? Možno, ale stále je to pravdepodobne zdroj vašich najcennejších zákazníkov. Ide o to, že spôsob, akým narábate so SEO, sa práve navždy zmenil - ale nie tak, aby ste boli šťastní.
Čo sa stalo
Google sa práve presunul do zabezpečeného vyhľadávania . To znamená, že všetky vyhľadávania sa teraz uskutočňujú pomocou protokolu HTTPS, a nielen iba u ľudí, ktorí sú prihlásení do svojich účtov Google. Povedané netechnicky, to znamená, že Google už nebude posielať údaje o vyhľadávaní kľúčových slov na webové stránky. To znamená, že nemôžete sledovať používateľov podľa kľúčových slov, ktoré použili.
Znalosť kľúčových slov je v online marketingu nevyhnutná, pretože tak viete, aké perspektívy a zákazníci hľadali, keď sa objavia pred vašimi dverami. Možno budete môcť upraviť svoj obsah a zacielené kľúčové slová a potom zistiť, ako každá zmena ovplyvňuje trendy, ale zabudnite v reálnom čase. Ste slepý. Tu je ako integrovaná marketingová firma V3 vyjadruje:
Napríklad, ak mám klienta, ktorý predáva doplnky pre malé dievčatká, a viem, že je tu veľa vyhľadávacích dopytov na frázu „girls red tutu“ (namiesto povedzme frázy „red tutus for girls“), Chystám sa zaistiť, aby popisy mojich produktov na webových stránkach obsahovali túto frázu, môj blog obsahoval túto frázu a môj obsah sociálnych médií túto frázu. To je ako používať med na kreslenie včiel. Vykonáte domácu úlohu, aby ste zistili, čo hľadajú, a potom zaistite, aby vaše marketingové správy a obsah hovorili v jazyku, ktorý zákazníci a potenciálni zákazníci používajú pri hľadaní.
Zmena v Google nemá vplyv na to, čo robia iné vyhľadávače ako Bing, ale poďme skutočne: Google si udržal zhruba dve tretiny vyhľadávacieho trhu. Ak stratíte Google, stratíte veľkú väčšinu údajov o kľúčových slovách, ktoré ste zvykli získavať.
Ako poznamenáva V3, nejde o umieračik. Dôraz sa nekladie na prvú stránku Google a kladie ju na vytváranie obsahu, ktorý poskytuje skutočnú hodnotu zákazníkom a potenciálnym zákazníkom. Zjednodušujúce stratégie, ako napríklad spoliehanie sa na správnu kombináciu niekoľkých slov, strácajú moc. Namiesto toho potrebujete odborné znalosti na to, aby ste vytvorili to, čo ľudia skutočne budú chcieť čítať, prezerať a počuť. Nemýľte sa však: toto je jedno veľké rozrušenie a veľa obchodníkov bude musieť urobiť nejaké veľké posuny.
