Poznámka redaktora: Rxbar je víťazom ocenenia 2017 Design Awards Inc., nášho každoročného ocenenia podnikateľov využívajúcich dizajn na vytváranie skvelých spoločností, v kategórii „Dizajn balíkov“.
Prezrite si stĺpec proteínových tyčiniek v každom príbehu s potravinami a všetky sú zmiešané: tvrdenia o tom, čo jedlo obsahuje (alebo čo neobsahuje), prísľuby bielkovín a nejaká pečiatka schválenia najnovšou módnou stravou. Jednou z nich bola aj spoločnosť Rxbar, ktorú v roku 2013 založili Peter Rahal a Jared Smith. Pred 18 mesiacmi však chicagská spoločnosť dala radikálne prepracovať svoje balenie proteínových tyčiniek a čoskoro začali pristávať v maloobchodoch vrátane spoločností Whole Foods a Trader Joe. Rahal hovorí Inc. prostredníctvom zmenšovania loga, hluku v obaloch a osvetlenia grafického dizajnu.
Balenie
Starý
Pôvodný dizajn bol ťažko zámerný. „Bolo nám 25, zlomení a naivní,“ hovorí Rahal. „Nemali sme žiadne zdroje, takže sme si to s Jaredom navrhli sami. Urobili sme to v PowerPointe. “
Nový
Po dvoch rokoch podnikania mala značka dostatočnú stabilitu na to, aby Smithovi a Rahalovi vyrazili dych. „Urobili sme krok späť a zažili sme pokornú chvíľu,“ hovorí Rahal. 'Uvedomili sme si, že naše dieťa je škaredé.' Dvojica sa poradila s odborníkmi na branding a najala si externú dizajnérsku firmu Scott & Victor so sídlom v Chicagu, aby im pomohla pri zmene značky.
Zloženie
Starý
Táto dvojica rozšírila slovo o Rxbare poskytnutím vzoriek svojmu cieľovému publiku - športovcom, predovšetkým CrossFitterom. „Používali sme prísady do celého jedla, takže by sme to hodili tým, že by sme povedali, že je to ako jesť tri vaječné biele, dve datle a šesť mandlí,“ hovorí Rahal. 'Keď sme komercializovali, boli sme radi, musíme to dať na zadnú časť.'
¿howie mandel es gay?
Nový
Tieto zložky sú teraz hviezdou balenia. „Chceli sme byť super priami a super transparentní,“ hovorí Rahal, hoci ich nápad sa nestretol s väčšou podporou. „Odborníci v odbore boli ako:„ Toto je hlúposť. Toto je chyba. “ „Existovali obavy, že logo značky je príliš malé - zmenšili ho o 60 percent - a že jednoduchosť zoznamu zložiek vyzerala všeobecne. Dôverovali však svojim útrobám. „Náš prísľub od začiatku bol„ Nie B.S., “hovorí Rahal. 'Určite bola neistota, ale vedeli sme, že je to správna cesta, ktorú máme ísť.'
inlineimageCHUŤ
Starý
Bez dizajnérskeho alebo marketingového zázemia sa spoluzakladatelia riadili tým, čo chápali ako pravidlá značky. „Vyhľadali sme to v príručke a bolo to, akoby ste potrebovali apetít,“ hovorí Rahal. „Ľudia musia vedieť, že je to čučoriedka.“ A tak urobili práve to - na prednú časť baru umiestnili obrázok trsu čučoriedok.
Nový
„Veľa sme hovorili o komunikácii chuti,“ hovorí Rahal. „A farba je hlavným spôsobom, ako to dosiahnuť.“ Tím vybral farby, ktoré pôsobili sýto, aby naznačili postavenie spoločnosti Rxbar ako prémiového produktu. 'Nechceli sme, aby farba pôsobila rušivo, ale stále sme chceli, aby praskla.' Drobné ilustrované ikony majú dvojitú povinnosť, kývajú na chuť a pridávajú určitú radosť. „Zmäkčujú vážnosť zvyšku balenia - a dáva nám to určitú tvorivú slobodu vpred,“ hovorí Rahal a odkazuje na drzú ikonu kotvy použitú pre príchuť Čokoládová morská soľ. „Ak niekedy použijeme zázvor v bare, môžeme, povedzme, použiť perníka ako ikonu. Dáva nám slobodu. “
cuanto mide ashley campbell
NIE B.S.
Starý
„V priestore proteínovej tyčinky je dizajnová architektúra balenia taká bežná: logo, apetít, chuť, nárok, príchuť,“ hovorí Rahal. „Produkt bol navrhnutý pre našich prvých používateľov a tieto tvrdenia boli v našej DNA. Ale tieto tvrdenia už nie sú dôvod, prečo si ľudia kupujú produkt. Snaží sa to príliš. “ Hlavný prísľub značky - čisté, celé ingrediencie - stačí na to, čo Rahal nazýva „mindful Millennials“ a „zdravé yuppies“. Ostatné tvrdenia? Zbytočný hluk.
Nový
Aktualizácia zosilňuje „No B.S.“ tvrdí, ale zbaví sa zvyšku. „Veľká časť nášho dizajnu je založená na negatívnom priestore,“ hovorí Rahal. „Ak budeme sledovať trh a začneme pridávať niektoré z týchto tvrdení - vegánske, bezlepkové, bez GMO - stratíme tento negatívny priestor a čistotu dizajnu.“
VEĽKÉ ODHALENIE
„Niekoľko zákazníkov si myslelo, že sme iná spoločnosť,“ pripúšťa Rahal. Nový vzhľad sa ale rýchlo ujal. „Naši zákazníci to milujú, hovoria o nich, zdieľajú ich,“ hovorí. „A upútalo pozornosť nových kupujúcich a maloobchodníkov.“ Podľa prieskumu obchodnej skupiny pre prírodné a ekologické výrobky sa spoločnosť Rxbar od redizajnu stala wellness barom číslo tri u maloobchodníkov s prírodnými potravinami. Kde na tom zozname predtým pristálo? 'Spodok hlavne,' hovorí Rahal. 'Nikde.'
