Všeobecne povedané, reklama znamená vytváranie obsahu ty chcem, aby ľudia videli; je to tlačenie. Obsahový marketing je ťahom: tvorba obsahu publikum chce vidieť - a bude aktívne vyhľadávať sám.
Preto je pre mnoho spoločností obsahový marketing základom ich marketingového úsilia, dúfajme, že priláka zákazníkov užitočným, užitočným a prínosom.
Znie to skvele - ale správne zorientovať sa v obsahovom marketingu je ťažké. Je ťažké vytvoriť inovatívny obsah, ktorý priláka publikum, efektívne rozpráva príbeh vašej značky a pomáha publiku spojiť sa s vašimi produktmi alebo službami. Integrácia vašej značky bez toho, aby ste na ňu narazili, je slabo skrytá reklama tvrdý .
Výsledkom je ďalšia výzva, na ktorú poukázal rozhovor s čitateľom: Hľadanie skvelých príkladov obsahového marketingu, ktoré sa dajú použiť na informovanie vášho prístupu.
Prvá vec, ktorá mi prišla na myseľ, bol Ryan Reynolds. Videá spoločnosti Reynolds's Aviation Gin, ktoré vytvoril Maximum Effort, reklamná agentúra, ktorú spoluzakladal, prilákali milióny zhliadnutí, pretože boli predovšetkým zábavné.
Džin je trójsky kôň. (Mal by som vedieť; nejaké som si kúpil. A nemám rád ani džin.)
Ale nepochybne najlepším príkladom skvelého marketingu obsahu je Fantasy továreň Roba Dyrdka , séria MTV, ktorá prebiehala od roku 2009 do roku 2015.
Rob & Big , Dyrdekova prvá séria MTV, mala veľký úspech, ale Dyrdek chcel rozšíriť hranice toho, čo bolo v skutočnosti kamarátskou komédiou. Počas toho, čo sa ukázalo ako posledná sezóna roku Rob & Big , predal MTV Smiešnosť , ale MTV chcela, aby urobil aj inú reality šou.
„Ponúkli mi peniaze na ďalšiu reality šou,“ povedal povedal Graham Bensinger „alebo urobiť ďalšiu sezónu v mesiaci Rob & Big . “ Trápil sa nad rozhodnutím; nechcel robiť ďalšiu reality šou, ale peniaze boli príliš lákavé.
V priebehu víkendu teda načrtol prvú sezónu toho, čo sa vtedy volalo Fantasy život . „Každá epizóda sa bude týkať iného môjho podnikania,“ povedal Dyrdek, „a ja by som ju vyrobil komediálnym spôsobom ... a boli ako:„ Och, milujeme to. Vezmeme si to. “
Ale s jednou výhradou: Dyrdek by vlastnil všetky svoje integračné práva. MTV nemohla odmietnuť žiadny podnik, ktorý vlastnil a objavil sa v seriáli. Potom, pokiaľ ide o sponzorstvo významných značiek, mali Dyrdek a MTV rovnaké práva: MTV mohla odmietnuť akékoľvek značky, ktoré Dyrdek navrhol, a Dyrdek mohol urobiť to isté.
Ktorý Dyrdek bol dostatočne dôvtipný na to, aby ho využil (alebo, ako sám hovorí, „oklamal som ich“):
Napísal by som tieto nesmierne zložité a integrované partnerstvá so svojimi inzerentmi. Takže by ich [MTV] nezaujímalo, pretože to bolo ako: „Och, človeče, zabíjaš to pre našich inzerentov.“
kristen ledbaja estatura en piesA potom by som šiel urobiť veľkú vec na strane inzerenta.
Takýmto nastavením sa stal integrovaným marketingovým strojom ... zahaleným zábavnou a absurdnou komédiou.
Po čase by Dyrdka napadol žralok. Zmanažovaný levom. Vytvorte rekord v budovaní najväčšieho skateboardu na svete. Závodné pštrosy. Vytvorte Guinnessov svetový rekord pre najdlhší skok automobilov na svete v opačnom poradí.
Všetko pri uvádzaní na trh hlavných značiek ako DC Shoes, Chevrolet a Kraft Foods. Rovnako ako rozmanitosť oblečenia, hračiek, médií a ďalších značiek, ktoré vlastnil.
Všetko znie úplne samoúčelne, ale tu je vec: Fantasy Factory prebiehali sedem sezón a epizódy sa opakovali nespočetnekrát. Fanúšikovia šou to zjavne milovali. Objavili sa pre Roba a Channelleho, pre Drámu a Veľkú mačku a pre všetky ďalšie postavy a celebrity, ktoré sa v šou objavili.
Značky? Boli to trójske kone.
Ako Povedal Dyrdek v rozhovore s bývalým Inc. redaktor Rod Kurtz:
Začína sa to najskôr veľkým nápadom. „Dobre, prekonám svetový rekord v skoku z auta dozadu.“ A máte túto veľkú dohodu o integrácii s Chevy, ktorá bude platiť na viacerých platformách - sociálna / virálna a veľká distribúcia so spoločnosťou Viacom prostredníctvom integrácie do televízneho seriálu.
Ak vyrozprávate skvelý príbeh so správnou integráciou značky, nikdy nebudete pochybovať o tom, či je značka zapojená, pretože značka je nevyhnutná na dokončenie príbehu. Diváci si nemyslia, že by tam nejaká značka len uviazla.
de que etnia es mel bUvedomujú si, že bez tejto značky by tento príbeh nebol možný.
Takto vytvárate skvelý obsah. Začnite tým, čo chce vaše publikum vidieť. Učiť sa. Zažiť. Baviť, informovať alebo vzdelávať. (Dúfajme, že všetci traja.)
Cieľom je prospieť publiku.
Potom zistite, ako môže byť zapojená vaša značka - alebo, ako to urobil Dyrdek, iné značky, ktoré máte alebo s ktorými chcete uzavrieť partnerstvo. Uistite sa, že vaša značka je pre príbeh nevyhnutná.
Váš obsah potom priláka viac ľudí - pretože to prináša výhody ich .
A potom to nebudete musieť predať.
Pretože keď necháte svoje publikum zatiahnuť, nemusíte tlačiť.
