Hlavná Tajné Zbrane Ako legenda o skateboardingu pomohla Tonymu Hawkovi premeniť jeho vášeň na franšízu v miliardách dolárov

Ako legenda o skateboardingu pomohla Tonymu Hawkovi premeniť jeho vášeň na franšízu v miliardách dolárov

V roku 1980, keď Tony Hawk mal 11 rokov, telefonoval mu starší podnikateľ, ktorý sa stal skateboardistom a stal sa podnikateľom a ktorý by mu pomohol rozbehnúť kariéru jedného z najlepších skateboardistov na svete.

V tom čase si Hawk pamätá, že bol „len dieťaťom zo San Diega“, ktoré milovalo korčuľovanie. Profesionálom by sa stal až v 14 rokoch, ale v 11 bol Hawk dosť dobrý na to, aby ho sponzorovali Dogtown Skateboards. Aj keď išlo o neformálne sponzorstvo, Hawk tvrdí, že Dogtown by mu občas zasielal nástenky.

Freebies ale jedného dňa prestali prichádzať. Vtedy legendárna korčuliarka Stacy Peralta, ktorá pred niekoľkými rokmi založila svoju vlastnú spoločnosť na skateboarde, zavolala Hawkovi o tom, ako Dogtown skončil s podnikaním.

Keď sa jedny dvere zatvoria ...

V roku 1978 sa spoločnosť Peralta spojila s leteckým inžinierom Georgom Powellom, ktorý zahájil svoje vlastné podnikanie v oblasti výroby skateboardov, aby vytvorili Powell-Peralta, elitnú spoločnosť zaoberajúcu sa skateboardingom. Peralta zhromažďovala mladých, začínajúcich korčuliarov Steve Caballero, Tommy Guerrero a Rodney Mullen sa pripoja k tímu spoločnosti známej ako Bones Brigade. Stal by sa najslávnejším skate tímom v histórii tohto športu. Peralta videla potenciál v Hawkovom jedinečnom štýle korčuľovania a chcela, aby zvážil pripojenie k skupine.

„Vtedy som taký druh spätnej väzby nedostal; Bolo mi cťou, “hovorí Hawk. „Ale bol som tiež vystrašený, pretože som bol vrhnutý na tím s korčuliarmi vysokej kvality, ľuďmi, s ktorými som cítil, že nemôžem konkurovať. Ale Peralta mala inštinkt, že sám seba budem naďalej napádať. “

Mentor pre brigádu Bones

Akonáhle sa Hawk pripojil k tímu brigády Bones, Peralta ho hľadala a ukazovala mu povrazy, ktoré formovali neformálne mentorstvo. Táto príležitosť by čoskoro pomohla Hawkovi a jeho tímovým kolegom, Steve Caballero, Tommy Guerrero, Mike McGill, Rodney Mullen a Lance Mountain, stať sa jedným z najslávnejších skateboardistov na svete.

V roku 1987 spoločnosť Peralta vydala Hľadanie zvieracej brady , ktoré bolo prvým naratívnym videom na korčuliach. V ňom deti z brigády Bones idú hľadať fiktívneho krstného otca korčuľovania - muža menom Won Ton za „zvieraciu“ bradu - a jeho legendárnu skateboardovú rampu. (Korčuliari nenájdu China, ale jeho rampa sedí v púšti.)

Hľadanie zvieracej brady bol nízkorozpočtový a trochu rasovo necitlivý, ale zmenil sa na kultovú klasiku. Jeho vplyv na kultúru korčúľ je cítiť dodnes. Hawk však tvrdí, že natáčanie filmu bolo pre mladých korčuliarov náročné.

cuanto mide brian kelley

„Pracovali sme tvrdo a cestovali sme všade; všetci sme sa sťažovali a mysleli sme si, že by sme mali dostávať zaplatené za čas strávený pri streľbe, “hovorí Hawk. „Ale Stacy im povedala:„ Chlapci, toto video vám pomôže stať sa úspešným. Bude to marketingový nástroj. “ Bolo to pre nás ťažšie ponaučenie, až kým to nevyšlo. “

Ako mladistvý Hawk nechápal, čo momentálne myslí Peralta, ale kedy Hľadanie zvieracej brady zásah, pochopil, čo myslí Peralta. „O tridsať rokov neskôr za mnou ľudia stále prichádzajú a citujú film,“ hovorí Hawk.

Peralta začala súťažiť v 11 rokoch a bola pôvodným členom Z-Boys, tímu skate korčúľ Zephyr, ktorý vyšiel zo surfovacej kliky v kalifornských Benátkach. V 19 rokoch sa dostal na výslnie ako jeden z najlepších korčuliarov svojej doby. Vedel, aké to je byť mladý a na vrchole svojho poľa. (Peralta, ktorá je teraz režisérkou, nakrútila dokumentárny film, Dogtown a Z-Boys , ktorý je o korčuliarskom tíme Zephyr a ktorý v roku 2001 vyhral filmový festival Sundance za najlepší dokumentárny film.)

Od skateboardingu po podnikanie

Keď Hawk zostarol a získal si slávu, Peralta mu pomohla zorientovať sa v zmene z neznámeho dieťaťa na niekoho, s kým sa chcel každý rozprávať. Peralta mu tiež ukázala, ako funguje obchodný svet. Peralta pomohla Hawkovi pochopiť, ako vybudovať značku na základe jeho vlastnej odlišnej identity, a naučila ho, ako sa ďalej vyvíjať pre ďalšiu veľkú príležitosť.

„Dal nám plán, ako to urobiť sami,“ hovorí Hawk.

V roku 1991 založil Hawk spoločnosť Birdhouse, ktorá je jeho spoločnosťou na výrobu dosiek a odevov s vlastným skate tímom. Hawk by nakoniec vytvoril sériu videohier a tiež mediálnu spoločnosť. Jeho séria videohier, Pro Skater Tonyho Hawka , dosiahla prostredníctvom licenčnej zmluvy so spoločnosťou Activision viac ako 1,4 miliardy dolárov.

„Napodobnil som Peraltu,“ hovorí Hawk. 'S mojou vlastnou spoločnosťou Birdhouse som chcel rovnakú tímovú atmosféru, ktorú som sa naučil od Stacy.'

Ale najväčšou vecou, ​​ktorú Peralta dal Hawkovi, bolo uznanie presne vtedy, keď to ako malé dieťa potreboval.

„Snažil by som sa o validáciu. Jeho podpora pre mňa veľa znamenala a myslím si, že bez nej by som sa neustále snažil preukazovať sám seba, “hovorí Hawk. 'Pomáhal mi budovať dôveru, ktorú som predtým nemal.'