Michelle Phan vie niečo o tom, ako vytvoriť zábavný a výnosný kanál YouTube - a o premene virálnych zásahov na dlhodobú obchodnú stratégiu. Dvadsaťdeväťročná podnikateľka je jednou z najlepšie zarábajúcich celebrít na YouTube. Príjmy z reklám prostredníctvom sociálnej siete, kde zverejňuje návody na líčenie pre viac ako osem miliónov divákov, pritiahla zhruba 3 milióny dolárov.
Phanov kanál doposiaľ získal viac ako miliardu zhliadnutí. Svoju slávu na sociálnych sieťach premenila na službu predplatného krásy s názvom Ipsy.
cuanto mide chris perez
Felix Kjellberg, ďalší hviezdny vlogger, je podľa YouTube najlepšie plateným na YouTube Forbes „ posledný odhad . Ide o herný alias „ PewDiePie . “ Minulý rok priniesol Kjellberg prostredníctvom svojho kanála údajne 15 miliónov dolárov, kde zabáva svojich 43 miliónov predplatiteľov hraním videohier a vkladaním odporného komentára. Kjellbergova hlavná časť výnosov pochádza zo sponzorovaných reklám a niekoľkých herných odporúčaní.
Kanál YouTube môže byť mimoriadne výnosným podnikaním. Tvorcovia môžu tiež zarobiť peniaze nafarbením odporúčaní značiek, ako to urobila Phan v prípade Lancome, v roku 2013, keď prostredníctvom kozmetickej a kozmetickej spoločnosti uviedla na trh svoju vlastnú kolekciu make-upu.?
Stále je uchvátiť a udržať si veľké publikum na dlhšie obdobie oveľa ťažšie, ako vyzerá. A hoci 3 milióny dolárov, ktoré spoločnosť Phan zarobí, rozhodne nie je na čom čuchať, zvážte, že sa scvrkávajú na zhruba 40 centov na diváka. Phan, ktorá sa dnes chváli ako honorár prvej generácie pre YouTube, začala na platforme zarábať iba 5 centov denne. Pôvodne ju odmietli, keď sa v roku 2008 uchádzala o účasť v partnerskom programe.
Ak plánujete vytvoriť výnosný kanál YouTube, ktorý chcú ľudia skutočne sledovať, nezabudnite na týchto päť základných tipov:
1. Poznajte svoje publikum a držte krok s trendmi.
Pri zakladaní značky YouTube je dôležité poznať svoj trh. To znamená dôslednú interakciu s vašimi divákmi - napríklad v sekcii komentárov. Phan hovorí, že sa niekedy zobudí už o 5:30 na čítanie (a následné reagovanie) komentárov na jej osobnom kanáli YouTube.
„Vieme, aké nepredvídateľné to môže byť, kedykoľvek tvoríte obsah,“ uviedla v rozhovore pre Inc. 'Ak poznáte svoje publikum, viete presne, na čo sa budú pozerať.'
To si vyžaduje, aby ste držali krok s trendmi a zoitgeistom sociálnych médií. Phan vyzýva svoju sieť viac ako 10 000 vlogerov, aby v rámci svojich existujúcich kanálov YouTube vytlačila obsah na nových platformách vrátane YouNow, Meerkat a Periscope.
„Ľudia vždy chcú nové veci a mojou úlohou je hľadať nové odbytiská a nové nápady pre všetkých a zdieľať ich,“ uviedla.
Kjellberg vytvára povedomie o svojom publiku tým, že ho označuje ako svojho „BroArmyho“. Trvá na tom, že jeho diváci sú si rovní: „Som ako vy, v žiadnom prípade nie nad vami,“ vysvetlil vzťah rozhovor s Ikona , švédsky časopis v roku 2014. „Obsah upravujem podľa odpovede, ktorú dostanem. Môže sa to zo dňa na deň posunúť. Ale myslím si, že je to jeden z dôvodov, prečo som uspel. “
2. Venujte (veľa) času.
V začiatkoch Phan aj Kjellberg opustili svoje doterajšie záväzky zamerať svoje úsilie na YouTube. Phan opustila prácu čašníčky v roku 2008, aby mohla tráviť viac času natáčaním vo svojej vysokoškolskej internátnej izbe.
cuantos años tiene michael shannon
Kjellberg, ktorý študoval inžinierstvo na uznávanej Chalmersovej technickej univerzite v Gothenbergu, zanechal školu a začal pracovať v stánku s párkami v rožku. „Bol som v tom čase najšťastnejší, pretože som konečne robil to, čo som chcel, a skutočnosť, že som mohol robiť videozáznamy, bol pre mňa oveľa dôležitejší,“ spomínal v nedávne video.
Phan odhaduje, že natáčanie, spájanie a vylepšovanie jednoduchého trojminútového klipu môže trvať až štyri až päť dní.
3. Udržujte marketingový jazyk na minime.
Tvorcovia obsahu sú najúčinnejší, keď sú autentickí alebo keď sa ich videá nečítajú ako reklama.
„Dôvod, prečo ľudia tak milujú internet ... je ten, že majú pocit, že sa niečo dozvedia, a nikto sa im v skutočnosti nepokúša nič predať,“ uviedol Phan.
Je ťažké dosiahnuť túto rovnováhu, pokiaľ má veľa autorov napísané doložky so značkami a môže predávať produkt nepriamo. Podľa jej slov je dôležité, aby vlogeri YouTube spolupracovali iba so spoločnosťami, pre ktoré sa cítia obzvlášť zanietení.
Je tiež dôležité starostlivo vyberať svojich partnerov. Uistite sa, že obaja zdieľate zastrešujúcu víziu pre kanál a značku. Kjellberg robí veci čestnými tým, že odmieta angažovať redaktora, ktorý by mu pomohol chrliť viac videí, a dodáva, že jeho fanúšikovia nezaujímajú, ako kvalitné sú jeho videá.
„Skutočnosť, že ľudia vedia, že som iba ja tvorcom videí - bez posádky - sa ukázala ako víťazný koncept,“ uviedol. „Vďaka tomu je YouTube tak úspešný v tom, že sa dokážeš vzťahovať na ľudí, ktorých sleduješ, v oveľa vyššej miere ako na ľudí, ktorých sleduješ v televízii.“
4. Experimentujte s vašou témou.
Aj keď sa Phan drží návodov na líčenie, naučila sa experimentovať skoro a často a učila divákov, ako používať napríklad masku z podstielky pre mačiatka, alebo dosiahnuť klasický vzhľad „Lady Gaga“. „[Produkcia videa] slúži na čisté experimentovanie alebo tvorivosť,“ hovorí Phan.
Kjellberg vo všeobecnosti zverejňuje videá, na ktorých hrá videohry a kričí na monitor, ale niekedy zverejní aj videoklipy v rozhovore so svojou priateľkou Marziou Bisognin, ktorej hovorí alias CutiePieMarzia.
5. Berte skôr dlhodobé partnerstvá ako krátkodobé sponzorstvá.
Dávajte si pozor na sponzorstvo a uistite sa, že to, čo predávate, je v súlade s vašou značkou. „Namiesto toho, aby ste uvažovali o sponzorstve, ak je to krátkodobé, premýšľajte o partnerstvách,“ uviedol Phan.
Dlhodobejšia dohoda s dôveryhodným maloobchodníkom môže v konečnom dôsledku predstavovať viac dolárov (a viac divákov) ako dohoda ad hoc.
