Po mimoriadne úspešnom spustení v New Yorku v roku 2016 bolo Múzeum zmrzliny zoznam čakateľov na 200 000 ľudí, ktorí túžia po tom, aby Instagram získal svoje pastelové steny, brodil sa v kaluži postrekovačov a vyskúšajte jeho jedlé cukrové balóniky hélia. Jeho zakladatelia sa rozhodli, že je čas inšpirovať sa zmrzlinou zariadenia na západné pobrežie. Problém: Nikto by im neprenajal nový domov.
„Volal som každému brokerovi z Tijuany do San Francisca a nikto ma nebral vážne. Nikto, “hovorí Maryellis Bunn, spoluzakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Figure8, materskej spoločnosti Múzea zmrzliny, ktorá v auguste vyzdvihla kolo série A v hodnote 40 miliónov dolárov pri hodnote 200 miliónov dolárov. „Zavolal by som a oni by išli:„ Ach, ty si zmrzlinárka? Už ste nám volali. Nemáme pre teba nič. “
cuantos años tiene lily perla negra
Nakoniec sa Bunnovi a spoluzakladateľovi Manishovi Vore podarilo zabezpečiť priestor v drsnej umeleckej štvrti Los Angeles na jar roku 2017. Nájomníci z okolitých budov varovali Bunna, aby znížil jej očakávania. Tvrdili, že táto oblasť je mestom duchov.
„Povedali mi:„ Cez víkend môžete mať skvelé obchody, ale cez týždeň sem nikto nepríde. Sú tu čerešne, '' spomína si, keď sedela vo svojej newyorskej kancelárii. 'A potom sme sa každý deň vypredali.'
Počas jeho osemmesačného pôsobenia v L.A. sa do Múzea zmrzliny hrnuli státisíce ľudí, napríklad Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian a Beyoncé , SZO vysielaný ich návštevy legií nasledovníkov sociálnych médií so svojimi deťmi. Na Craigslist, scalpers by ponúkli dva lístky na sobotu v noci za 29 dolárov až za 250 dolárov . „Konverzácie sú teraz veľmi, veľmi odlišné,“ hovorí 27-ročný Bunn aj cez tie najmenšie úsmevy. „Teraz [sprostredkovatelia nehnuteľností] mi volajú a posielajú kvety.“
Bunn, ktorý sa volá Tisícročná Walt Disney , hovorí, že jej cieľom je vytvárať také druhy neodolateľných, rozmarných zážitkov v skutočnom svete, ktoré by ste nezískali povedzme pri posúvaní sa v informačnom kanáli Instagramu. Nevadí, že Múzeum zmrzliny je rajom instagramerov. Bez ohľadu na to, zasiahla do konceptu, ktorý nielen rezonuje s masami, ale aj generuje vážne príjmy. Spoločnosť údajne vyrobila viac ako Tržby vo výške 10 miliónov dolárov od jeho vzniku.
Od letného koníčka po životné poslanie
Bunn mala 24 rokov, keď prišla s konceptom Múzea zmrzliny. Asi šesť mesiacov po ukončení práce na pozícii vedúcej predpovedí a inovácií v spoločnosti Time Inc. prežívala dlhodobé putovanie. Každý deň chodila do kaviarne v East Village, objednala si chai a pokúsila sa zmapovať, čo so zvyškom života. Rodáčka z Laguna Beach v Kalifornii si priala, aby tam boli ďalšie prístupné veci, ktoré by mohla urobiť, aby si mohla vyplniť čas okrem toho, že chodí do barov a reštaurácií. „Nemala som pocit, že by boli miesta pre seba a pre mojich rovesníkov,“ hovorí.
Vyštudovaný dizajnér Bunn začal brainstorming. Koncept Múzea zmrzliny vznikol na základe jej vlastných skúseností z návštevy rôznych zmrzlinových obchodov po celom New Yorku. Útechu našla v krátkych a bezvýznamných, ale skutočných interakciách, ktoré mala s ostatnými ľuďmi. Navyše dodáva: „Zmrzlina je jediná vec, ktorú milujem viac ako čokoľvek na svete.“
Prihlásila sa na pomoc Vory a dvojica začala volať všetkým známym, aby zistili, kto by mohol pomôcť uskutočniť jej nápad. „Nemyslel som na podnikanie,“ pripúšťa Bunn. „Chcel som to vytvoriť pre svet, pretože som to tak zúfalo potreboval, a chcel som to vrátiť každému, kto príde.“ Napriek tomu spoluzakladatelia uzavreli partnerstvá so značkami, ktoré boli ochotné sponzorovať určité inštalácie, ako sú napríklad zoznamovacia aplikácia Tinder a American Express.
Predstavovala si steny v pastelových farbách s zarámovanými pop art ilustráciami kvapkajúcej zmrzliny a nanukov. Svietidlá tvarované ako kornúty zmrzliny visiace zo stropu a velikán? Neapolská zmrzlinová sendvičová hojdačka, na ktorej si môžete vychutnať kopček svojej obľúbenej príchute. Bola to tisícročná verzia továrne na čokoládu Willyho Wonku.
Priateľ Vora ponúkol, že bude výstavu hostiť v prázdnej budove, ktorú vlastnil v štvrti na balenie mäsa. Bunn, ktorý navrhol všetky inštalácie, hovorí, že zostavenie trvalo 18 dní, pričom všetci, vrátane seba a Vory, pracovali nepretržite.
Vstupenky vypredané v päť dní , čiastočne vďaka záplave tlače propagácia vyskakovacej výstavy .
„Jej tvorivá vízia a schopnosť [Vory] zapojiť partnerov do jeho siete - fungujú veľmi dobre,“ hovorí Will McClelland, spoluzakladateľ a partner spoločnosti Elizabeth Street Ventures, ktorá viedla sériu A spoločnosti Figure8 popri spoločnosti Maywic Select Investments. „Má prameň tvorivej energie a vlieva ju do tohto podnikania.“
Za tri roky od svojho debutu privítalo Múzeum zmrzliny viac ako 1,6 milióna návštevníkov svojich potulných exponátov v New Yorku, San Franciscu, Miami a LA. Zahájilo dve hlavné maloobchodné partnerstvá so spoločnosťami Target a Sephora pri uvedení oblečenia v obmedzenej edícii a make-up kolekcie v roku 2018. Značka tiež debutovala so svojou vlastnou radou zmrzliny, ktorá je k dispozícii v Target, a rozhodla sa, že zo svojej základne v San Franciscu urobí svoju základňu. prvé trvalé umiestnenie . Múzeum zmrzliny tento rok v decembri otvorí druhé v trendy newyorskej štvrti SoHo. Vstupenky sú už v predaji.
peso y altura de steven tyler
Bunn hovorí, že chce prísť na to, ako vytvoriť budúce inštalácie (a nielen tie, ktoré sa obmedzujú na zmrzlinu) ako iteratívne, tvarovateľné a prispôsobiteľné ako softvér. Vysvetľuje, že dôvod, prečo Millennials a Gen-Zers trávia čoraz viac času online, je ten, že v skutočnom svete nie je toľko presvedčivých alternatív.
„Nie je to tak zlé, že online nie je zlé,“ objasňuje. „Je to len to, že sa nikto v skutočnom svete nesnaží natoľko, aby v skutočnosti nemusel nutne vyhrať tento závod, ale mal rovnaké postavenie. Keby niečo bolo také pútavé ako Netflix a žilo by to iba v skutočnom svete, kde by ľudia mohli navzájom komunikovať, ľudia by to robili, “hovorí.
S peniazmi zo svojej série A plánuje Figure8 naštartovať prevádzku - a reagovať na značný záujem, ktorý Bunn získava od značiek, ktoré vidia potenciál presahujúci koncept zmrzliny. Hovorí, že už zmapovala cestovnú mapu „minimálne do roku 2024“, ktorá zahŕňa uvedenie ďalších značiek pod dáždnikom Figure8, ako aj jednorazové inštalácie a podnikové projekty, ktoré podľa nej zatiaľ nemôže zverejniť. Hovorí, že dúfa, že jej práca povedie ľudí k zmysluplnému vzájomnému spojeniu s IRL - v skutočnom živote. „Chcem stráviť zvyšok života zisťovaním, ako môžeme skutočne vytvoriť svet, ktorý bude podporovať a mať vzťah s ľuďmi,“ hovorí.
„Takže [myslím] na to, ako vlastne vytvoriť zážitky, ktoré sú pre naše publikum také pútavé, že sa fotografia stane ozdobou?“ Dodáva Bunn. 'Je tu na to, aby si ich mal, aby si sa na ne mohol pozrieť spätne, ale účelom toho nie je to, prečo si tam.'
PRESKÚMAJTE VIAC FIREM Rising Stars
Obdĺžnik
