To, že sa stal virálnym, má všetko šťastie. Môžete kliknúť na sto videí a tisíc blogových príspevkov, ale to, či nejaké z nich bude lietať po internete, je všetko na náhodu. Aspoň tak sa hovorí. Julius Dein vie niečo iné. Vie, že je možné vybudovať si na internete obrovský profil v krátkom čase založenom na spoľahlivom vírusovom obsahu. Vie to, pretože to urobil. V minulom roku mal Dein nulových sledovateľov na Facebooku a vôbec žiadnu prítomnosť na sociálnych sieťach. Teraz má 6,5 milióna sledovateľov na Facebooku, jeho videá zaznamenali viac ako miliardu zhliadnutí a rovnako veľké značky Doritos sa dožadujú vloženia svojho mena do jeho klipov. Úspech nepríde oveľa rýchlejšie.
Rýchly vzostup Juliusa Deina sa začal, keď bol na univerzite. Amatérsky kúzelník, ktorý sa narodil v Londýne, strávil rok v zahraničí na UCLA, kde sa stretol s osobnosťami sociálnych médií, ktoré si budovali kariéru online. „Videl som, že dokázali ovládať svoje vlastné publikum, namiesto toho, aby sa stretli s producentom,“ spomínal.
Vyzeralo to ako príležitosť, nad ktorou mohol mať úplnú kontrolu. Začal nahraním pouličných mágových videí, ale zistil, že sa nerozbiehali, a tak prešiel na inú tému: žarty. Nakrútil sa, ako kráča k cudzím ľuďom a hovorí im to zhodovali sa s Tinderom , zaspal na dochádzajúcich , a sedel na ulici v neviditeľné kreslo , trik, ktorého príprava trvala mesiac. Video z neho pripevnenie hračkárskeho hada k okoloidúcim získal viac ako 40 miliónov pozretí.
Úspešnosť týchto videí čiastočne závisí od ich kvality. „Nemôžete spôsobiť, že sa z chybného obsahu stane vírus,“ hovorí Dein. Ale je to tiež výsledok starostlivého plánovania a silného marketingu. Dein čoskoro zistil, že spustenie videa priamym rozhovorom s objektívom znížilo sledovanosť, takže jeho videá sa teraz vrhajú priamo do deja, pričom prvé štyri sekundy sa pritiahli divákov a pozornosť sa venovala osobitne. Aj miniatúry videí sú zamerané na akciu. Dein zistil, že obraz jeho kričania vygeneruje trikrát viac zobrazení ako jeho záber. „Na Facebooku nie je ľahší odchod ako rolovanie nadol,“ varuje.
Na získanie týchto zhliadnutí však musia videá najskôr preniknúť do streamov sociálnych médií používateľov. Dein zahájil svoju marketingovú kampaň na Facebooku prázdnou stránkou a staromódnym prístupom: oslovil ďalšie stránky. V skutočnosti písal na stovky stránok a pýtal sa ich majiteľov, či by nahrali alebo zdieľali jeho videá. Ignorovali ho. Facebook jeho účet na pár dní zablokoval. Vytrval, nakoniec dostal správu, že Primátor Boss , hudobník s viac ako šiestimi miliónmi sledovateľov, zdieľal jeden zo svojich klipov. To posunulo počet Deinových nasledovníkov z približne 100 na viac ako 7 000. Spolu so starostom Bossom sa dohodli, že si navzájom budú zdieľať videá, a Dein pokračoval v zháňaní, nahrával tri videá týždenne a ponúkol dohody o zdieľaní obsahu na stránky, ktoré mali okolo 10 000 sledovateľov. Ako rástol jeho vlastný počet nasledovníkov, dokázal sa prepracovať po rebríku a pristávať k dohodám s väčšími a väčšími stránkami.
„Teraz môžem zdieľať zdieľanie s kýmkoľvek, kto sa mi páči,“ hovorí. 'Takže moje videá explodujú.'
Toto veľké sledovanie Facebooku podporuje Deinove YouTube kanál, kde popisuje svojich predplatiteľov ako „hardcore fanúšikov“. Spravidla môže rátať s tým, že videá z videí nahrané na web vygenerujú medzi 100 000 a miliónmi zhliadnutí vďaka dobrému názvu clickbait a hlasom pre Reddit. Na Snapchate teraz generuje okolo 400 000 zobrazení pre svoje denné príbehy a jeho experimenty so živým Facebookom ukázali, koľko toho formát ponúka. Namiesto plánovania obsahu vyšiel Dein do ulíc Londýna a spýtal sa publika, čo by mal urobiť. Medzi návrhy patrili tanec s cudzincom, kontrola totožnosti a držanie niekoho za ruku.
cuantos años tiene kimberly elise
„Môžete sa spojiť osobne,“ hovorí. 'Je to úžasné.'
Dein uznáva, že to, čo rýchlo dorazí, môže tiež rýchlo zmiznúť, takže jeho dlhodobou stratégiou je využiť nasledujúce prvky, ktoré teraz generuje na Facebooku, YouTube a Snapchate, na väčšie a trvalejšie publikum v oblasti mainstreamovej zábavy. Zatiaľ si však užíva.
„Moji priatelia z univerzity sa teraz zúčastňujú stáží,“ hovorí. „Idem von, robiť virálne videá a cestovať po svete.“
