Možno ste si všimli, že tento týždeň klesli upútavky na dva veľmi očakávané filmy. Jeden je pokračovaním možno najlepší stíhací film vôbec, a jeden je remake - teda skutočne adaptácia jednej z najúspešnejších živých divadelných inscenácií vôbec. A internet je v oboch ohľadoch šialený, ale z opačných dôvodov.
Zdá sa, že fanúšikovia milujú to nové Najlepšia zbraň: Maverick príves, a ten je zmätený a zdesený tým Mačky . Myslím si, že existuje veľa dôvodov, prečo sú obe pravdivé, a myslím si, že sú potrebné aj dôležité ponaučenia, ale najskôr si povieme niečo o traileroch.
Najlepšia zbraň: Maverick
Sledujte oficiálny trailer na #TopGun : Maverick v hlavnej úlohe @ TomCruise . V kinách 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. júla 2019
Najprv si povedzme, že prvý Top Gun film bol pravdepodobne najlepší Tom Cruise. Dobre, možno Jerry Maguire bolo celkom dobré, ale nedávajte mi to Nemožná misia alebo Jack Reacher . Viem, že je jednou z najžiadanejších hviezd Hollywoodu, ale nie je to lepšie ako Top Gun . A som si istý, že som pevne rozhodnutý povedať, že niet lepšej tematickej hudby. Vždy.
Skutočným dôvodom, prečo internet vyhodil do vzduchu príves, je spôsob jeho pádu. Tom Cruise sa včera predstavil na Comic-Con na panelovej diskusii, kde prekvapil divákov pohľadom na nový film s množstvom scén epických leteckých sekvencií.
Nikto nečakal Najlepšia zbraň: Maverick trailer a nielenže to bolo prekvapenie, ale bolo to aj presne to, čo by jeho diváci čakali. Tom Cruise je presne tým, koho ako Maverick očakávame. Lietadlá sú to, čo očakávame, a letové sekvencie - v poriadku, je ich oveľa viac, ako sme čakali, ale v dobrom slova zmysle.
Čo je dôležitá, aj keď nie nová lekcia: vždy je lepšie nedostatočne sľubovať a nadmerne plniť.
agnes hailstone estuvo casada antes
Mačky
Potom je tu Mačky prívesný vozík. Najväčším problémom je, že ľudia očakávali tradičnejšie prispôsobenie toho, čo bolo v jednom okamihu, keď bola v roku 2000 zatvorená, najdlhšie trvajúcou produkciou na Broadwayi.
Tieto Vianoce uveríte. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Cats Movie (@catsmovie) 18. júla 2019
Namiesto toho dostali film, ktorý sa zdá byť zasadený do nejakej budúcej dystopickej krajiny humanoidných mačkovitých šeliem, ale rozsahom je nejako obmedzený na niekoľko divadelne zameraných scénických scén. Celkom nevie, o koho ide, alebo koho sa snaží potešiť.
Problém s Mačky je to, že sa to všeobecne očakávalo, ale nepodarilo sa mu splniť sľub, ktorý ľudia verili, že dostávajú, alebo aspoň očakávali. Urobil opak, keď bol pre jeho publikum príliš sľubný a nedostatočný.
Čo nás vedie k lekcii o vytváraní hlášok - pretože obaja vytvárajú hlášky.
Vytváranie hlášok pre vašu značku
V skutočnosti v prípade Najlepšia zbraň: Maverick , nikto nič neočakával, ale to, čo sme videli, bolo presne to, v čo sme dúfali a ďalšie. Producenti jasne vedia, kto je ich publikum, a ľudia sa vďaka tomu zbláznili. Trailer bol populárny v trendoch vyhľadávania na Twitteri aj Google.
Na druhej strane, Mačky nemá pocit, že to, čo očakávame, a postavy sa zdajú byť čudné. Keď je vaša postava známa, môžete ju len toľko zmeniť. Zvážte nedávne Christopher Robin film so skutočnými verziami plyšákov alebo ako sa ľudia rozčúlili nad upútavkou na najbližší film ježko Sonic film.
Je to skoro ako keby Mačky nevie, kto je jeho publikum, a ako výsledok vytvoril rozruch a smeroval k opačnému dôvodu: ľudia ho nenávideli.
Poučenie pre vašu ďalšiu veľkú vec
Čo vedie k záverečnej lekcii: To, že ste dosiahli veľký úspech, ešte neznamená, že úspech sa automaticky prejaví ďalšou vecou. Pôvodné Mačky bola scénická inscenácia, ktorá bola všeobecne úspešná, ale to neznamená, že vaše publikum je ochotné rozšíriť toto ocenenie na adaptáciu, ktorá nedáva zmysel.
The Top Gun pokračovanie je niečo nové, čo zakotvuje v niečom známom, čo naďalej rezonuje s publikom. Príbeh je iný, ale prvky a celkový pocit sú rovnaké.
Oba filmy ponúkajú lekciu, ako zvládnuť vytváranie hlášok pre vašu značku. To, ako zvládate očakávania a rozvíjate svoju ďalšiu veľkú vec, môže znamenať rozdiel medzi vírusovým hitom alebo najdrsnejším pristátím.
