Čo je podľa teba lepšie: ' McDonald's alebo Burger King?
Alebo by ste hádali, že „Starbucks“ je lepší, inak „KFC“, „Chipotle“ alebo dokonca „Wendy's?“
Pokiaľ ide o jedlo, samozrejme, je to otázka osobných preferencií a vkusu. Ale keď dáte tieto názvy značiek do úvodzoviek, ako je uvedené vyššie, hovoríme o peňažnej hodnote každého názvu chráneného ochrannou známkou a všetkých súvisiacich aktívach.
A nová štúdia značky hovorí, že odpoveď je krištáľovo čistá. V skutočnosti to nie je ani zďaleka tak ďaleko.
Cenu preberá spoločnosť McDonald's
Štúdium organizáciami WPP a Kantar začiatkom tohto mesiaca zaradila medzi top značky na svete a zahŕňala tiež podmnožinu: popredné svetové značky rýchleho občerstvenia.
McDonald's uteká s tohtoročnou cenou pre najhodnotnejšiu značku, rovnako ako rok čo rok. Podľa štúdie je vnútorná hodnota Zlatých oblúkov (a všetkého ostatného spojeného so značkou McDonald's) 130,4 miliárd dolárov.
V skutočnosti je McDonald's číslo 9 medzi všetkými značkami na svete a jedinou netechnickou značkou, ktorá sa dostala do top 10. (Amazon je na prvom mieste v zozname, ako som už písal skôr, zaokrúhľovaním od Apple, Google, Microsoft a Visa) celkovo päť najlepších.)
Tu je zvyšných 10 najlepších značiek rýchleho občerstvenia zoradených podľa celosvetovej hodnoty značky podľa štúdie:
- McDonald's: 130,4 miliárd dolárov
- Starbucks: 45,9 miliárd dolárov
- KFC: 17,2 miliárd dolárov
- Metro: 17,1 miliárd dolárov
- Domino's Pizza: 9,6 miliárd dolárov
- Pizza Hut: 7,6 miliárd dolárov
- Burger King: 7,1 miliárd dolárov
- Tim Horton: 6,7 miliárd dolárov
- Chipotle: 6,2 miliárd dolárov
- Taco Bell: 6,2 miliárd dolárov
(Môžeš celý dátový balík nájdete tu . Upozorňujeme, že ide o 300-stranový dokument.)
McDonald's vs. Burger King
Ako spotrebiteľ je zarážajúce, ako veľmi klesá hodnota značky, keď prechádzame zoznamom. Naozaj? Starbucks ako značka má len jednu tretinu hodnoty z toho, čo je McDonald's?
V Spojených štátoch sú spoločnosti McDonald's a Burger King považované za súperov. Spoločnosť Wendy's a množstvo menších reťazcov sa snažia v burgerových vojnách prekonať svoju váhu.
Niektoré konkurencie medzi značkami sú v skutočnosti legendárne (a úprimne sa o nich píše), keď spoločnosť Burger King uviedla na trh aplikáciu, ktorá vám umožní objednať Whopper za 1 cent z parkoviska McDonald's s geografickou značkou a potom spustila rad „Real Meals“ na parodovanie McDonald's „Happy Meals“.
Je pravda, že McDonald's je druhý najväčší reťazec rýchleho občerstvenia na svete.
Ak však veríte tejto štúdii, značka „McDonald's“ ako značka má takmer 18,5-násobok hodnoty ako značka „Burger King“, hoci McDonald's má na celom svete iba asi dvakrát toľko reštaurácií.
Nemôžem vám povedať ani to, do akej miery má McDonald's ako značka údajne vyššiu hodnotu ako Wendy's, pretože Wendy's sa nedostáva ani do top 10.
Mimochodom, ani Dunkin '. A as rodeným Novým Angličanom, považujem to za prekvapujúce.
Obzvlášť vzhľadom na správy začiatkom tohto roka, že McDonald's plánoval vydať niekoľko raňajkových položiek, ktoré sa zdajú -môžeme povedať, inšpirovaní- podľa Dunkinových ponúk.
Domino a Chipotle
Medzi faktory, ktoré pomáhajú spoločnosti McDonald's zostať na vrchole a dokonca zvyšovať hodnotu svojej značky oproti minulému roku, podľa štúdie Brand Z patrí modernizácia mnohých reštaurácií na jej model „Experience of the Future“.
Toto je model, ktorý zákazníkom umožňuje objednávať z pultu, stánku, aplikácie, prejazdu alebo tým, že im jedlo doručia za stôl.
Zdá sa, že celková miera, do akej značky rýchleho občerstvenia zahrnuli digitálne technológie, ako sú aplikácie a doručenie, podľa štúdie najviac ovplyvnila hodnotu ich značky.
Mimochodom, dve značky, ktoré treba sledovať: Domino's a Chipotle. V obidvoch prípadoch sledujeme výrazné skoky v hodnote spred roka.
V prípade spoločnosti Domino sa zdá, že tento nárast možno pripísať hlavne digitálnemu rastu.
A spoločnosť BrandZ tiež udelila spoločnosti Chipotle - čo je o 40 percent viac ako pred rokom - zásluhy za „obrovské zotavenie z problémov v oblasti bezpečnosti potravín“.
„V rámci nového riadiaceho tímu sa spoločnosť Chipotle úspešne pokúsila získať svoju čerstvú a zdravú dôveryhodnosť,“ uvádza sa v štúdii. „Kampaň s názvom„ For Real “zdôraznila čerstvé ingrediencie sloganom:„ Jedinou ingredienciou v spoločnosti Chipotle, ktorú je ťažké vysloviť, je Chipotle. “
molly roloff novio joel 2016
Sú to dobré značky s dlhými rodokmeňmi a možno aj s novým životom. Ale zdá sa, že majú pred sebou ešte veľa cestovania, kým sa postavia proti McDonald's.
Popremýšľajte o tom, až nabudúce budete premýšľať, či je pravdepodobné, že sa marketing a práca na zvýšení hodnoty vašej značky - bez ohľadu na vaše podnikanie - vyplatia.
