Možno ste nepočuli o „Baby Ariel“ Martin, „TheyLoveArii“ Trejos a Loren Beech - ale ak máte doplnené alebo dospievajúce deti, pravdepodobne to tak je. A ak máte firmu, ktorá sa zameriava buď na trhy s tweenom a tínedžermi, alebo využíva sociálne médiá ako súčasť svojho marketingu, mali by ste sa určite poučiť z ich rád.
Všetky tri dievčatá, ktoré majú v súčasnosti 14 a 15 rokov, majú spolu viac ako 30 miliónov sledujúcich v sociálnych sieťach a na svojich príspevkoch získavajú milióny označení „páči sa mi to“ takmer každý deň - čo je oveľa viac, ako dosiahli mnohé známe osobnosti zo zoznamu A a osobnosti verejného života. A tu je kicker - všetci traja si vybudovali celé svoje mohutné a superangažované publikum za necelý rok. Čítali ste to správne.
con quien esta casado rod laver
Všetky tieto tri dievčatá sú „musers“ - teda používatelia sociálnej siete pre video music.ly, o ktorej som hovoril začiatkom tohto mesiaca, a práve na tejto platforme si vytvorili svoje mená a značky. Ariel a Ari prišli na platformu na jar 2015 a Loren zverejnila svoje prvé video vlani v júli. Všetci traja minulé leto videli svoj nasledujúci raketový výstup - školský rok 2014-5 ukončili ako typické stredoškolské deti, ale v čase, keď sa nový semester začal vlani v septembri, boli de facto celebritami. Ariel je teraz doma učená, Loren je v škole online a Ari stále chodí do verejnej školy.
Prvýkrát som ich troch stretol na Shorty Awards v New Yorku minulý mesiac a odvtedy som urobil rozhovor s Ariel spolu s jej rodičmi a Ari a Loren s ich príslušnými matkami. A pre tých, ktorí si pozreli moje vlastné hudobné videá, to bola Ariel, ktorá skutočne natočila moje prvé video - v ktorom som sa objavil spolu s ňou, ako aj s Loren, Ari a jedným z najlepších mužských muzikantov Jacobom Sartoriusom.
Úspech dievčat na stránke muzikál.ly sa pretavil do iných sociálnych platforiem a offline - všetky intenzívne cestovali, dostávali ponuky rôznych značiek na schválenie a teraz majú profesionálne zastúpenie. Ariel (v zastúpení: Collab) sa zúčastňuje tohtoročného leta na DigiTour a uviedla na trh rad rúžov, Ari (tiež zastúpená spoločnosťou Collab) má teraz linku na laky na nechty a Loren (zastúpená spoločnosťou Women 360) bola podpísaná hlavnou modelingovou agentúrou NYC vo veku 13, niečo, čo chcela robiť od malička.
Na tých troch je tiež pozoruhodné, že sú vyrobené sami - neboli vybraní na nejakom konkurze a ani ich niekto nenajal na vykonanie materiálu, ktorý napísal niekto iný; dievčatá vytvárajú všetok svoj vlastný materiál, zdieľajú ho samy a priamo sa angažujú so svojimi fanúšikmi. Zatiaľ čo predstavenie muzikálu.ly s niektorými z ich videí pomohlo naštartovať ich kariéru, bol to predovšetkým talent dievčat, ktorý si všimol tieto videá.
Ako tak rýchlo dosiahli ohromujúci úspech - a aké rady poskytujú ostatným, ktorí chcú uspieť na sociálnych sieťach? Tu je niekoľko kľúčových bodov získaných z mojich rozhovorov s nimi:
1. Buďte dôslední - Všetky tri dievčatá poznamenali, že uverejňujú príspevky pravidelne a dôsledne a že to považujú za nevyhnutné pre ich úspech. Je zrejmé, že ak ľudia od vás nedostanú materiál, ktorý hľadajú, tak často, ako by chceli, budú sa snažiť získať ho od niekoho iného.
2. Buďte sami sebou - Dievčatá pri videách nekonajú; predvádzajú. Osobnosti, ktoré diváci vidia, sú skutočné. Ľudia majú na sociálnych sieťach lepší vzťah k ľuďom, ktorí sú, ako sa vyjadrila Baby Ariel, „skutoční“. Podobné pocity som už viackrát počul od guru sociálnych médií, Davea Kerpena.
3. Spojte sa s fanúšikmi - Všetky tri dievčatá aktívne komunikujú s fanúšikmi (prostredníctvom muzikálu.ly, ako aj prostredníctvom Twitteru, Instagramu a ďalších sociálnych platforiem, na ktorých sa ich fanúšikovia zvyknú stretávať). Ľudia, ktorí sa cítia prepojení, s väčšou pravdepodobnosťou zostanú vernými podporovateľmi.
Niekoľko mojich vlastných pozorovaní o ďalších faktoroch, ktoré pravdepodobne prispeli k úspechu dievčat, zahŕňajú:
1. Talent - Všetky tri dievčatá sú skutočne talentované, a to nielen čo sa týka vystúpenia, ale aj toho, ako natočiť krátke video, ktoré priťahuje divákov. Je zrejmé, že pokiaľ ide o úspech v zábavnom priemysle, talent môže byť obrovským faktorom; tieto dievčatá vedia, ako vytvoriť videá, ktoré členovia ich cieľovej skupiny radi sledujú.
2. Načasovanie - Všetci traja sa pripojili k muzikálu.ly predtým, alebo ako „platforma“ vypukla a minulý rok v lete vystúpila na popredné priečky v rebríčkoch aplikácií; predstavili sa, keď sa veľké množstvo ich kolegov začalo pripájať k sieti a testovať aplikáciu. Tri dievčatá ako také boli na „rebríčku“ práve vtedy, keď to bolo najdôležitejšie, pokiaľ ide o získanie kritického množstva sledovateľov, aby sa zabezpečil dlhodobý úspech. Bez dôslednosti, talentu a zapojenia fanúšikov má načasovanie zriedka hodnotu, ale v kombinácii s ostatnými faktormi môže znamenať obrovský rozdiel. Ľudia, ktorí sa pridávajú k muzikálu.ly, teraz napríklad musia de facto súťažiť so známymi ľuďmi o zdieľanie myšlienok. Táto predstava je všeobecne platná v podnikaní: je náročnejšie dosiahnuť popredné miesto pri vstupe na trh, ktorý je už teraz preplnený a ktorého vodcovia neustále obsadzujú popredné miesta s obrovskými základňami a známosťou značky.
3. Splatnosť - Zatiaľ čo Loren, Ariel a Ari sú (zďaleka) najmladší ľudia, s ktorými som robil rozhovory po celú dobu, keď som písal svoju rubriku (teraz v Inc. a predtým vo Forbes), v časoch, keď som s nimi hovoril, to bolo ľahké zabudnúť, že to tak bolo. Tieto dievčatá sa zdajú byť dobre založené a táto zrelosť môže mať pri vytváraní značky veľký rozdiel; nie je tajomstvom, že mnoho detských celebrít poškodilo svoje značky zlým rozhodnutím, nedisciplinovanosťou alebo neschopnosťou riadiť sa skúsenými odborníkmi.
4. Podpora a povzbudenie rodičov - Napriek svojej zrelosti sú všetci traja ešte stále mladí tínedžeri - príliš mladí na to, aby mohli vôbec šoférovať - takže mať rodičov, ktorí ich povzbudzujú a pomáhajú im pri vedení kariéry, je veľkým plusom. Pre ľudí starších ako 15 rokov platí rovnaká koncepcia - nikto nevie všetko a je dôležité vyhľadať vedenie a mentorstvo - najmä pri dosahovaní rýchleho úspechu v oblasti, v ktorej bol človek predtým neskúsený. Pamätajte, že nikto neuspeje sám.
Vypočujte si Ari, Loren a Ariel, ako diskutujú o tom, ako sa stali úspešnými, a o ich radách pre ostatných, v týchto úryvkoch z mojich rozhovorov s nimi:
Toto je kúsok je súčasťou špeciálnej série, ktorú používam v seriáli „The Business of Social Media“. Ak chcete dostávať oznámenia o spustení ďalšieho dielu, sledujte ma na Twitteri na adrese @JosephSteinberg.
Inc. pomáha podnikateľom meniť svet. Získajte radu, ktorú potrebujete na začatie, rozvoj a vedenie vášho podnikania už dnes. Prihláste sa na odber tu a získate neobmedzený prístup.
13. júna 2016Páči sa vám tento stĺpec? Zaregistrujte sa do prihlásiť sa na odber e-mailových upozornení a nikdy ti neunikne príspevok.
Názory, ktoré tu vyjadrujú komentátori Inc.com, sú ich vlastné, nie názory Inc.com.
