Meghan Markle pravdepodobne poznáte ako americkú herečku, modelku a - najnovšie - snúbenicu princa Harryho z britskej kráľovskej rodiny. Ale sama je tiež ovplyvňovateľkou sociálnych médií.
Za posledných pár rokov Markle nenápadne (a občas až tak nenápadne) propagovala podniky svojich blízkych priateľov vrátane návrhárok Jessicy Mulroney a Misha Nonoo, ako aj Markusa Andersona, konzultanta franšízy klubov iba pre členov. SoHo dom. Minulý rok dokonca propagovala vypustenie svojho kamaráta Jesenná módna línia Sereny Williamsovej. Samozrejme, s 2,7 milióna sledovateľmi a počtom, podpora od Markleho určite nezaškodí.
Analytici tvrdia, že Markle má strategické postavenie v súvislosti s uverejňovaním príspevkov ako najlepších ovplyvňujúcich používateľov sociálnych médií. „Pretože [Markle] potvrdila, že sa s princom Harrym stretávali minulý rok v novembri, môžete vidieť, že jej posty dozreli,“ navrhuje Jill Mailander, marketingová stratégka spoločnosti Room 214, konzultačnej spoločnosti pre sociálne médiá z Boulderu v Colorade. „Vidíš, že zverejňuje iba to, čo ju baví.“
Stojí však za zmienku, že Markle od apríla tohto roku nezverejňovala na Instagrame - čo môže naznačovať, že si uvedomovala, že to s Harrym začína byť vážne. Kráľovská rodina pravdepodobne ukladá obmedzenia v tom, ako a do akej miery môžu mať jej členovia prítomnosť na internete, hovorí Mailander.
Tu sú štyri spôsoby, ako sa priblížiť alebo prinajmenšom k takzvaným „kráľovským čakajúcim“ marketingom sociálnych médií:
valor neto de lucas cruikshank 2016
1. Autenticita je kráľovná
Mailander poznamenáva, že Markle dokáže udržať svoje krmivo relatívne k priemernému divákovi. Aj keď mnohé z jej príspevkov zahŕňajú kývnutie na známe osobnosti - napríklad Larryho Kinga vlani v decembri a módneho návrhára Rolanda Moureta na jeseň minulého roka -, zverejňuje aj ďalšie banálne aktivity, od selfie so svojím psom až po obrázok, ako varí moriaka na Deň vďakyvzdania. To čitateľov skôr zaujme, než aby vydávali atmosféru celebrít „svätejšie ako ty“.
2. Nenúťte partnerstvá
Markle nepochybne bola poskytnutá príležitosť nadviazať partnerstvo so značkami za značnú sumu, ale je očividne selektívna v tom, čo bude propagovať. Na prvý pohľad sa jej instagramový feed nečíta ako séria reklám, ale skôr ako dni v živote priemerného (aj keď krásneho) človeka. Podniky, ktoré propaguje, vrátane kozmetiky Bobbi Brown, zodpovedajú estetike jej celkového profilu: „Ženské a ženské zmocnenie“, odráža Mailander.
3. Vezmite si vedu a črevo
Markle samozrejme nemusí byť tak analytická, pokiaľ ide o jej krmivo pre Instagram, ako sme my, a to je dobrá vec. 'Niektoré z nich sú vedecké a niektoré sú črevné,' hovorí Mailander. Keď Markle robí propagačné akcie - ktoré sú v súlade s protokolom Instagram označené ako #ad alebo # sponzor, môžete povedať, že je to niečo, na čom jej skutočne záleží. Najdôležitejšou vecou so sebou nemusí byť skutočne to, že sa nebudete brať tak vážne.
4. Iba dobré vibrácie
Všeobecné pravidlo pre marketingových pracovníkov na sociálnych sieťach: Udržujte ich pozitívne. Málokto ocení negativitu online, najmä na platforme ako Instagram, ktorá má byť ašpiračná a umelecká. Mailander poznamenáva, že Markle na svoj Instagram šikovne vkladá inšpiratívne citáty, napríklad: „Buďte dnes úžasní“ alebo „Nebuďte dôvod, prečo sa niekto cíti neisto. Staňte sa dôvodom, prečo sa niekto cíti byť videný, počutý a podporovaný celým vesmírom. ' Tieto citoslovcia dávajú vášmu zákazníkovi správnu náladu pri nakupovaní (a, ako viete, bývaní).
