Nakoľko ikona alebo logo aplikácie odráža vašu značku?
To je otázka, ktorú si musí klásť každý vlastník malého podniku.
A je to nesmierne obrovský podnik, ktorý si musíte vyžiadať - najmä ten, ktorý má 134 944 zamestnancov a trhový strop 838,3 miliárd dolárov (považovaný za najoceňovanejšia spoločnosť na svete pred spoločnosťami Amazon a Apple ).
Svoju kariéru som začal v startupe vedúcom skupinu grafického dizajnu a nakoniec skupinu produktového dizajnu. Raz som vytvoril všetky ikony pre stroj na podpisovanie, ešte keď boli produkty Adobe v počiatočnom štádiu. Fičal som na každom pixeli. Neskôr, prevádzkujúc malú kreatívnu agentúru, som sa stretol s klientmi a hovoril som o veľmi špecifických farbách log - tak špecifických, že väčšina ľudí by ani nepoznala rozdiel, aj keby sme ich ukazovali vedľa seba. Viem, že vytváranie značiek a dizajn nie je ľahký proces.
Nedávno Microsoft mi ukázal nové ikony pre Microsoft Office (zobrazené vyššie) tesne pred oficiálnym spustením. Musím povedať, že na prvý pohľad mi napadlo, aké latté podávajú v Redmonde. Ikona najmä aplikácie Microsoft Word má farebný vzor, ktorý má sprostredkovať budúcnosť spolupráce, ale tiež trochu pripomína jednu z kariet, ktoré používate v spoločnosti Home Depot na vyberanie farby v obývacej izbe.
Melanie Iglesias y Jon Bellion
Toto je vo väčšine prípadov neuveriteľne náročný proces, ale viem si predstaviť, že je to ešte ťažšie pre aplikáciu, ktorú mnohí z nás používajú každý deň. A mám to, čo sa snažia robiť - zahrial som si na ikony, hlavne preto, že viem, že Word je viac ako aplikácia na písanie dokumentov. Povedzte, čo chcete, o kanceláriách s otvoreným priestorom, ale pravdou je, že sa všetci hrbíme spolu okolo konferenčných stolíkov a pravidelne sedíme v práci na pohovkách. Počas dňa mávam stretnutia, keď mentorujem študentov univerzity, kde všetci telefonujú a sedia na pohovkách pri krbe. To je nejaká šialená kontextualizácia.
„Zakaždým, keď sa niekto dotkne našich ikon, hovorí to niečo o našej značke,“ hovorí Jon Friedman, GM pre skúsenosti a dizajn zariadení spoločnosti Microsoft.
Vysvetlil mi, ako sú ikony balíka Office niečo, čo denne vidia miliardy používateľov. Všetko je to o prvom dojme, ale je to aj o očakávania . Jeho tímu trvalo celý rok, kým prepracoval dizajn značky Office so zameraním na ikony. Tvrdí, že používatelia očakávajú, čo sa stane, keď uvidia ikonu alebo logo.
Spoločnosť Microsoft naposledy aktualizovala svoje ikony pre balík Office ešte v roku 2013. Pamätám si, že zmeny ikon sa dostali až do roku 2003, keď sa program Word stal viac ako textovým procesorom, a to ešte predtým. Zábavné pre mňa je, že máme tendenciu vytvárať toto čudné emočné puto s ikonami a logami. My vedieť tieto aplikácie neustále používame. Tvoríme dlhopisy s FedEx alebo Starbucks. Friedman mi povedal, že súčasťou tejto výzvy je osloviť širokú škálu používateľov z celej planéty, nielen zákazníkov z USA.
Je tu veľký odber zo spoločnosti, ktorá sa snaží zistiť značku.
Je to viac ako ikona. Existujú faktory ako lojalita, dôvera, prijatie - ľudia v zásade vidia vašu značku ako kamarát . Zákazníci majú rovnakú lojalitu, pokiaľ ide o značky automobilov, kávu a dokonca aj to, kde kupujú zošívačky v spoločnosti Target. Dalo by sa povedať, že veľkým dôvodom, prečo je Amazon taký úspešný, je lojalita. Ľudia si zvykajú na amazonský zvyk.
cuantos años tiene adore delano
Je potrebné si položiť otázku - čo hovorí vaša značka a marketing na to, čo ponúkate zákazníkom? A hovorí to, čo skutočne chcete, aby to hovorilo? Pre mnohých z nás je to náročný, takmer trýznivý proces. Branding nie je cvičenie pri výbere farieb a typov písma. Je to zásadnejší a hrdelný čin. Snažíte sa zvládnuť očakávania, čo sa stane po prvom kliknutí alebo prvom pohľade. Je lákavé urobiť tento rýchly proces, ale pravda je taká - ak spoločnosti Microsoft trval rok, ako dlho by ste to mali trvať?
