Hlavná Marketing Hudobný biznis (nie) ako obvykle: exkluzívny rozhovor s M. Shadows of Avenged Sevenfold

Hudobný biznis (nie) ako obvykle: exkluzívny rozhovor s M. Shadows of Avenged Sevenfold

Ak pôsobíte v hudobnom priemysle - priemysle, ktorého model príjmov a distribúcie sa za posledné desaťročie úplne zmenil - máte v zásade dve možnosti:

  • Môžete sa sťažovať, že podnikanie jednoducho nie je to, čo bolo, alebo
  • Môžete ísť von a kopnúť do zadku.

Multi-platinová rocková kapela Avenged Sevenfold zvolili druhý smer, vyhýbajúc sa tradičnému vydaniu albumu a „prekvapujúcemu“ svojmu novému kriticky uznávanému novému albumu Pódium v oboch digitálnych a fyzická forma - pravdepodobne prvenstvo v rockovej kapele - okamihy po živej šou na vrchole ikonickej veže Capitol Records v Hollywoode, priekopnícka udalosť vo formáte virtuálnej reality 3D / 360 stupňov, vysielaná v priamom prenose.



Prijatie novej technológie má zmysel odvtedy Pódium, ich prvé vydanie pre Capitol Records, je koncepčné album skúmajúce umelú inteligenciu a toho, čo môže rozširujúca sa technológia znamenať - dobrá aj zlá - pre budúcnosť. (Spevák M. Shadows sa pôvodne inšpiroval toto článok napísal Tim Urban .)

A aby sme ešte viac ante, záverečná skladba albumu, Exist, je 15-minútová hudobná interpretácia Veľkého tresku, ktorá obsahuje vystúpenie astrofyzika v hovorenom slove Neil deGrasse Tyson napísaný špeciálne pre album.

Takže áno: určite nie (hudobný) obchod ako obvykle.



(A nie náhodou, Pódium je skutočne dobrý a skutočne inteligentný. Ako často to môžete povedať o hardrockovom albume? A debutovalo to na 4. mieste v hlavnom rebríčku Billboard a na 1. mieste v hitparádach Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums a Alternative Albums.)

Prehovorte ma marketingom okolo vydania Pódium . Rooftop VR, prekvapivé vydanie ... prečo neísť len konvenčnou cestou?

Svet sa mení a spôsob, akým konzumujeme hudbu, sa zjavne mení. Bol som jedným z najväčších obhajcov CD, akých nájdete, ale keď vyšli hudobné a digitálne možnosti spoločnosti Apple, rovnako ako pre všetkých ostatných, to viac podporovalo môj životný štýl. Spôsob, akým som dostával a počúval hudbu, sa zmenil. Pre všetkých sa to zmenilo. Prečo to teda neprijať?



Minulý mesiac nás trojmesačné obdobie pred vydaním albumu začalo nudiť. (Nahrávacia spoločnosť zvyčajne začne vydávať jednotlivé piesne pred vydaním albumu, aby vzbudila záujem, vytvorila predpredaj atď.) To pod nami nezapaľuje.

Preto sme sa rozhodli robiť veci, ktoré chceme robiť, a dať ich svojim fanúšikom tak, ako chceme. To, čo dokázali umelci ako Kanye, Radiohead a Beyonce, nás zaujalo. Ich albumy vyšli z čista jasna a neexistovali žiadne prvoplánové predstavy alebo recenzie, ktoré by ovplyvňovali názor kupujúceho platní, ešte predtým, ako vôbec dostali príležitosť počúvať našu hudbu.

Takto si všetci vypočuli náš album v ten istý deň. Bol to nový zážitok, ktorý nebol ovplyvnený recenziami, špekuláciami a hlukom. Týmto spôsobom to musíte počuť a ​​rozhodnúť sa sami.

Všetky tieto faktory zahrňovali rozhodnutia, ktoré sme robili. A samozrejme sme potrebovali poriadne zabodnúť a upútať pozornosť, preto sme prišli s nápadmi, ako je vystúpenie na streche Capitol Records, zážitky z VR, živé vysielanie ... snažíme sa robiť veci, ktoré máme ‘ Nikdy predtým som kapely nevidel, aby sme mohli dať fanúšikom nový zážitok.

Neuvažoval som nad tým, kým si to nespomenul, ale som taký starý, že som 'zažil' nový album. Keď, povedzme, Naspäť do čiernej vyšli, išli ste do obchodu s nahrávkami v deň jeho vydania, utekali ste domov si ich vypočuť ... netušili ste, ako bude album znieť.

Jednu vec, ktorú som mal rád, keď som vyrastal, ste možno videli jednu recenziu z časopisu typu Valiaci sa kameň ... ale teraz existuje 150 recenzií, kým album vôbec vyjde. Existuje veľa názorov, ale jediný, na ktorom skutočne záleží, je váš vlastný.

Aj s Pódium 15 minút po vydaní boli recenzie. Pomyslel som si: „Ako sa ti podarilo skontrolovať 15 minút hudby za 15 minút?“

Sme v situácii, keď nemusíme robiť veci konvenčným spôsobom, takže to nerobíme. A odozva bola skvelá.

Aké ťažké bolo naplánovať a vydať vydanie bez úniku správ?

Nebolo to také ťažké, ako si možno myslíte. Niečo z toho bolo vďaka šťastiu, ale veľa to malo spoločné s našim vekom. Keď som mal 22 rokov, povedal by som to všetkým svojim priateľom a rodine a určite by to uniklo, ale keďže sme v 30 rokoch a sme rodičia, venujeme sa skutočne umeniu, písaniu piesní a držaniu hlavy dole a prácu.

Navyše to nie je tak, že by sme behali okolo a hovorili o stratégii. Zamerali sme sa na vytvorenie záznamu, ktorý sme chceli urobiť.

Pretože digitálne médiá tvoria veľkú väčšinu predaja, aké dôležité je vydanie fyzického albumu?

Naozaj neviem, aké je to dôležité. Fyzické nie je to isté, čo bývalo. A nebude tu tak dlho. Potrebovali sme to však urobiť, pretože v porovnaní s country alebo hip hopom majú skalní fanúšikovia tendenciu kupovať oveľa viac fyzických produktov.

Uvoľnenie fyzického produktu v prvý deň - bez toho, aby ľudia zistili, že je to v prevádzke - bolo pre Capitol veľkou výzvou, ale stiahli ho.

Jedna vec pri vydaní prekvapenia je, že mení metriky, a nie vo váš prospech, to určite nie z pohľadu vnímania. Aj tak, Pódium debutovalo na 4. mieste v hitparádach Billboard.

Momentálne máme zmiešané pocity. Vieme, že sme mohli urobiť nudný náskok a obsadiť miesto číslo jeden. Keď si urobíte trojmesačnú nahromadenie, do prvého týždňa hodíte predobjednávky, singly atď.

Ako sme to urobili, naše čísla sú iba na jeden týždeň. Rovnako ako Kanye: čísla jeho prvého týždňa boli nízke v porovnaní s tým, aké by mohli byť, keby urobil tradičné vydanie.

A to kritikom uľahčuje povedať: „Ich nové album sa iba predalo ...“

Vedeli sme, že sa to môže stať, ale cítili sme, že to stojí za to riziko.

Berieme aj dlhodobejší pohľad. Na priemernom albume nasledujúcom po trojmesačnom modeli je druhý týždeň zaznamenaný pokles predaja až o 80%. Očakávame tiež nejaký pokles ... ale taktiež očakávame, že predaj našich albumov bude pokračovať dlhšie.

Sú to zmiešané pocity, ale som veľmi nadšený, že robím nové veci. Bol by som v depresii, keby sme urobili starý proces nahromadenia. To je veľmi dobrý rok 2009.

Momentálne máme album, z ktorého sa počas prvého týždňa predalo menej kópií ako za posledný týždeň. A to je v poriadku: nemôžete porušiť pravidlá a očakávať rovnaký výsledok.

Myslel by som si, že tento model vydania je pre fanúšikov zábavnejší. Chodil som do obchodu s gramofónmi a našiel som niečo, o čom som nevedel, že je vonku, obrovský výkop.

Veľa ľudí vojde do obchodu a povie: „Čo to sakra, nový rekord Avenged Sevenfold?“

To je v pohode. Snažíte sa vytvárať hlášky, ale nedostanete sa ku každému a album bude pre niektorých ľudí prekvapením. Týmto spôsobom necháme veľa ľudí, aby to objavili.

A spätná väzba bola veľmi pozitívna. Ľudia hovoria: „Ďakujeme, že si nás šetril chlebovými drobkami.“

Skupiny zarábajú rôznymi spôsobmi. Aký dôležitý je predaj albumov?

Ľudia konzumujú hudbu inak. Nakoniec je však veľmi dôležité počúvať našu hudbu.

Čo sa týka nákupu záznamov ... ťažko povedať, aké dôležité to je, ale určite chcete, aby bola značka šťastná a zapojená.

Nemali by sme problém predať tony platní (smiech), ale vidíme realitu a výzvy spojené s tým, že ľudia môžu dostať hudbu všade.

Ak nás ľudia rešpektujú ako umelcov, vedia, že im zakaždým dáme niečo iné, vedia, že sa presadzujeme ... aj toto prekvapivé vydanie pomáha ľuďom vedieť, že sa stále snažíme byť inovatívni.

Keby mi niekto povedal: „Neil deGrasse Tyson hovorí slovom o rockovej piesni,“ prevrátil by som oči ... ale naozaj to funguje.

Je to zábavné, pretože keď som s ním hovoril, povedal: „Si si istý, že budeš chcieť tri a pol minúty? John Lennon napísal „Predstavte si“ a stačilo mu na to pár slov ... “

Ale robili sme Veľký tresk, veľkú pieseň s myšlienkami. Neil bol ako čerešnička na torte pre koncepciu umelej inteligencie a prieskumu vesmíru a napísal pre nás skutočne skvelé veci.

Keď sme to urobili, povedali sme: „Ľudia to buď vypnú, alebo sa ich dotkne“, a zatiaľ bola odpoveď skvelá.

Predstavujem si, že ste začínali ako hudobník a časom ste sa stali obchodníkom, obchodníkom atď. Aký to bol proces?

Nebol formálny proces. Len sa to podnikanie pomaly učilo.

Najskôr prvé. Nerobíte to kvôli peniazom - ale ak sa majú peniaze zarobiť, smerujú buď k vám, alebo k niekomu inému. Keď si to uvedomíte, určite vás zaujíma obchodná stránka.

Navyše som sa vždy zaujímal o ekonomiku, akciový trh, digitálne meny ... Venujem sa všetkým tým veciam.

Je dôležité poznať príklady hudobného biznisu, ale môžete sa do toho tiež ponoriť príliš hlboko a zabudnúť, že ste naozaj tu na to, aby ste robili hudbu.

To ma vedie k ďalšej otázke: k vášmu súdnemu sporu s Warner Brothers Records. (Skupina sa pokúša uzavrieť zmluvu, tvrdí, že fluktuácia zamestnancov viedla k zhoršeniu pracovných vzťahov medzi kapelou a značkou. Vykonali „sedemročné pravidlo“, štatút Kalifornie, ktorý umožňuje umelcom ukončiť zmluvu o poskytovaní osobných služieb po siedmich rokoch, ak existujú určité okolnosti.)

Boli sme dosť dlho pri značke. Tom Whalley bol generálnym riaditeľom, naši chlapci z A & R boli ľudia ako Andy Olyphant ... mali sme asi 10 rokov s tým tímom v mieste. Boli u nás skutočne otvorení. Bol to skvelý vzťah.

hannah gibson kenny wayne pastor

Keď Tom odišiel, prešli sme niekoľkými rôznymi režimami, zmenilo sa smerovanie štítku, zmenili sa rozhodnutia ... a cítili sme, že už nie sú štítkom, s ktorým sme podpísali a vedeli. Nezdalo sa, že by boli za nami. Boli sme jednou z najpredávanejších kapiel na vydavateľstve, ale zdá sa, že to nevadilo; boli zamerané na iné kapely a iné počiny.

Keď sme to raz skutočne zaplnili, keď sme vedeli, že pre nás nebudú štítkom, uplatnili sme pravidlo 7 rokov, ktoré nám umožňuje odhlásiť sa z našej zmluvy.

Takže teraz nás žalujú za škody a nechcú stratiť oblek, pretože ak to urobia, bude chodiť veľa ďalších kapiel.

Opustenie označenia je určite riziko, ale nebudeme šikanovaní. Budeme robiť to, na čom nám záleží a je pre nás to pravé.

Z tejto dohody vám zostal iba jeden album. Prečo nielen nevydať niečo na splnenie zmluvy?

Nebudeme vydávať platne, s ktorými vydavateľstvo nevie, čo má robiť. A nebudeme robiť ani „falošné“ vydanie, aj keď to niektorí odporúčali.

Vždy chceme robiť hudbu, ktorá sa nás dotýka a ktorá sa dotýka iných ľudí.

Spýtal som sa Rogera Penskeho, či ešte dostane kopanec z toho, ako vidí prechádzať jeden zo svojich žltých požičovní. Zdá sa vám niekedy neskutočné, že ste predali viac ako 8 miliónov albumov a hrali pre stovky a stovky tisíc ľudí?

Úprimne som si nikdy nenašiel čas, aby som to nechal zapadnúť.

Snažíme sa zostať pri zemi. Sme partia chlapov s rodinami a deťmi. Hranie predstavení je skvelé, ale keď sa dostanete do zákulisia a máte dvojročné alebo štvorročné deti, ktoré si chcú len zahrať loptičku v parku ... to vás drží pri zemi.