Netflix húfne priťahuje nových divákov a nominácie na ceny, ale online videoslužba stále čelí dlhodobému problému: Jej uznávaná programová zostava stojí oveľa viac peňazí, než koľko za ňu platia predplatitelia.
To zatiaľ nebol veľký problém, vďaka ochote investorov akceptovať mizivé zisky výmenou za silný rast predplatiteľov.
Netflix na tomto fronte opäť vystúpil v pondelok a oznámil, že v druhom štvrťroku pokrývajúcom apríl až jún pridal 5,2 milióna predplatiteľov. Je to najväčší nárast v danom období, čo bolo vždy najpomalšie ročné obdobie spoločnosti.
Wall Street odmenila Netflix tým, že zvýšila svoje akcie o viac ako 10 percent na 178,30 USD v rozšírenom obchodovaní. Akcie sa tak dostali na novú úroveň v utorňajšom pravidelnom obchodovaní.
Medzinárodné náklady
Spoločnosť Los Gatos v Kalifornii má teraz po celom svete 104 miliónov predplatiteľov. Prvýkrát v histórii sa väčšina z týchto predplatiteľov (niečo viac ako 52 miliónov) nachádza mimo USA.
Tento míľnik by mohol ďalej skomplikovať problémy s nákladmi Netflixu, pretože spoločnosť bude musieť naďalej vytvárať ďalšie predstavenia, ktoré sa zameriavajú na jedinečné záujmy divákov v krajinách ako Japonsko, India a Indonézia.
„Bude nevyhnutne potrebné, aby mali viac lokálne vyrobeného obsahu,“ hovorí analytička CFRA Research Tuna Amobi. „Nemôžu si dovoliť uskutočňovať stratégiu„ univerzálne pre všetkých “.“
V rámci úsilia zvýšiť svoje zisky sa Netflix stáva agresívnejším v oblasti dumpingových predstavení, ktoré neťahajú dostatok divákov na to, aby ospravedlnili svoje náklady. V druhom štvrťroku Netflix odhodil vysoko koncipovanú sci-fi show „Sense 8“ a hudobnú drámu „The Get Down“.
V pondelňajšom liste akcionárom výkonný riaditeľ Netflixu Reed Hastings jasne uviedol, že spoločnosť plánuje v budúcnosti uplatniť väčšiu disciplínu. Netflix doposiaľ obnovil 93 percent pôvodnej série, čo je oveľa viac ako v prípade historického tempa tradičných televíznych sietí.
cuantos años tiene vashawn mitchell
„Začínajú byť ako každé iné hollywoodske štúdio a venujú väčšiu pozornosť ekonomike svojich šou,“ uviedol Amobi.
Programovacie hity
Rast predplatiteľov ďalej potvrdzuje rozhodnutie spoločnosti Netflix expandovať do pôvodného programovania pred piatimi rokmi. Dve z najdlhšie prebiehajúcich šou - „House of Cards“ a „Orange Is The New Black“ - začali nedávno svoju poslednú sezónu.
Tieto dve série spolu s novými hitmi ako „Master of None“ a „13 Reasons Why“ pomohli spoločnosti Netflix ľahko prekonať priemerných 1,8 milióna predplatiteľov, ktorých pridala v druhom štvrťroku za posledných päť rokov.
Na jeseň majú prísť nové sezóny ďalších dvoch hitov „Stranger Things“ a „The Crown“. Tieto dve série predstavovali asi tretinu z 91 nominácií na cenu Emmy, ktoré minulý týždeň získalo 27 rôznych programov Netflix - viac ako ktorákoľvek iná televízna sieť okrem jej vzoru HBO, ktorý získal 111 nominácií.
Pálenie peňazí
Úspech však neprišiel lacno.
cuanto mide la jueza jeanine pirro
Netflix je uzavretý v zmluvách, ktoré od neho požadujú zaplatenie viac ako 13 miliárd dolárov za programovanie v priebehu nasledujúcich troch rokov, čo spoločnosť prinútilo požičať si, aby zaplatila svoje účty.
Po minuloročnom prepálení hotovosti v hodnote 1,7 miliárd dolárov Netflix očakáva, že tento údaj tento rok stúpne až na 2,5 miliárd dolárov. Pokračuje v investovaní do pôvodnejšieho programovania uprostred rastúcej konkurencie ako Amazon, Hulu a YouTube.
„Máme pred sebou ešte dlhú cestu, aby sme potešili čoraz viac členov,“ uviedol Hastings v pondelok počas kontroly výsledkov Netflixu za druhý štvrťrok.
Netflix očakáva, že bude ešte niekoľko rokov míňať viac peňazí, ako prináša. Zverejnilo to podrobnejšie vysvetlenie o negatívnom hotovostnom toku, aby investori lepšie pochopili svoje výdavky na programovanie.
Hastings v pondelok opísal negatívny hotovostný tok ako „údaj o obrovskom úspechu“, pričom uviedol, že Netflix nebude schopný financovať nové programovanie, ak nebude priťahovať toľko nových predplatiteľov.
Netflix je podľa podnikových účtovných pravidiel stále ziskový, aj keď jeho príjmy podľa štandardov Wall Street stále nepatria. Počas posledného štvrťroka zarobila 66 miliónov dolárov na tržbách vo výške 2,8 miliárd dolárov.
Netflix by mohol zarobiť viac peňazí zvýšením cien bližšie k 15 dolárom mesačne, ktoré si HBO účtuje za svoju streamovaciu službu, spoločnosť však uviedla, že v blízkej budúcnosti sa zvyšovanie neplánuje. Sadzby Netflixu v USA sa v súčasnosti pohybujú od 8 do 12 dolárov mesačne.
- Associated Press
