Hlavná Dizajn Nutella si „najala“ algoritmus na navrhovanie nových nádob. A bol to úspech vo vypredaní.

Nutella si „najala“ algoritmus na navrhovanie nových nádob. A bol to úspech vo vypredaní.

Milióny Talianov môžu teraz povedať, že vlastnia jedinečný pohár Nutella. Vo februári sa na pultoch v Taliansku objavilo 7 miliónov dóz, všetky sa mohli pochváliť jedinečným dizajnom štítku. A je tu čudný zvrat: Každý jeden z tých miliónov štítkov bol navrhnutý ... algoritmom?

cuantos años tiene la ley katrina

Áno, algoritmus. Slovo, ktoré ste až do HBO takmer nepoznali Silicon Valley zameral celú šou o nesmiernej sile a zodpovednosti, ktorá s ich vytvorením prichádza.



Ale namiesto kompresie súborov na úplné spustenie bol výstupom tohto algoritmu milióny a milióny štítkov pre skutočné poháre Nutella. „Algoritmus si uzurpoval tradičnú rolu dizajnéra,“ píše časopis o dizajne Moria . Sú tam tégliky s bodkami. Dózy s cikcakmi. Dózy s škvrnitými tvarmi. Všelijaké iné vzory tiež. Každá z nich je pútavá a farebná. Určite by vynikli na poličke vo vašom obchode s potravinami.

A aký bol dôvod „najatia“ algoritmu na presný návrh všetkých téglikov? Video o kampani hovorí, že Nutella chcela „urobiť každú nádobu jedinečnou a expresívnou ako taliansky ľud“. Zdá sa, že to s talianskymi obchodmi s potravinami žartovalo. Všetkých 7 miliónov pohárov sa vypredalo za mesiac.

Kampaň mala názov Nutella Unica a do života ju uviedla reklamná agentúra Ogilvy & Mather Italia. Skutočný dôvod je teda jasný: vytvoriť neodolateľný dopyt a predávať veľa a veľa Nutelly. Je to tak, keď sa Ferrero, spoločnosť vlastniaca Nutellu, bráni použitie palmového oleja ako prísady . Správa od Európsky úrad pre bezpečnosť potravín označený palmový olej ako „potenciálny zdravotný problém“, ak nie je správne spracovaný.



Mení sa všetko okrem loga

Štítok spoločnosti Nutella prešiel od 60. rokov mnohými iteráciami. Najklasickejší z nich má biely štítok s kúskom chleba potretým nátierkou vedľa pohára mlieka. Názov značky Nutella je vždy tučným červeným písmom.

chris perez ex wife vanessa villanueva

Táto kampaň obsahovala logo Nutella, ale zbavila ho všetkého ostatného na prednej štítku. Bodky, pruhy, štvorce a rôzne tvary boli spravodlivou hrou, keď algoritmus začal fungovať. Vyťahovalo to z desiatok vzorov a tisícov farebných kombinácií. Je celkom fajn sledovať, ako sa v baliacom zariadení na poháre klope na rôzne štítky.



Z dôvodu úspešnosti vypredania týchto pohárov Nutella údajne uvádza na trh rovnaká kampaň čoskoro aj v ďalších európskych krajinách, počnúc Francúzskom. Takže ak máte na toto leto naplánovanú európsku dovolenku, dávajte si pozor, ak si zoberiete pár vecí s potravinami. Tieto jedinečné poháre Nutella budú ťažko prehliadnuteľné.