Hlavná Marketing Ryan Reynolds a Deadpool 2 sú ukážkovým príkladom vynikajúceho marketingu obsahu

Ryan Reynolds a Deadpool 2 sú ukážkovým príkladom vynikajúceho marketingu obsahu

Väčšina začínajúcich spoločností používa určitú formu obsahového marketingu: Ak je váš rozpočet obmedzený, obsahový marketing môže byť lacnejším a efektívnejším spôsobom uvedenia na trh a rozvoja vášho podnikania.

Ako ďalej hovorí Dharmesh Shah, spoluzakladateľ spoločnosti HubSpot, „Aj keď je stále možné vyraziť svet vašou správou a ponukou a pokúsiť sa preniknúť do života ľudí marketingom, je to najdrahší spôsob, ako urob to. Lacnejším a lepším spôsobom je vyrozprávať príbeh alebo sa podeliť o niečo užitočné a užitočné - to je sila marketingu obsahu. ““



To však neznamená, že obsahový marketing je jednoduchý. Je ťažké vytvoriť inovatívny obsah, najmä inovatívny videoobsah, ktorý nielen priťahuje publikum, ale slúži aj na rozprávanie príbehu o vašej značke - a pomáha publiku spojiť sa s vašou značkou a jej produktmi.

Ale zjavne nie za Ryan Reynolds . Ryan sa roky snažil spojiť financovanie a podporu štúdia pre Deadpool , film z roku 2016, ktorý sa nakoniec vyprodukoval za 58 miliónov dolárov - v podstate bootstrapovaný, minimálne v porovnaní s typickým rozpočtom na produkciu filmov o superhrdinoch. (Napríklad, Avengers: Infinity Wars výroba viac ako 300 miliónov dolárov.)

Marketingový rozpočet pre rok 2006 Deadpool bola tiež relatívne holá kosť, preto sa Reynolds zameral na vytváranie obsahu, ktorý by diváci nielen konzumovali, ale aj by sa s ním chceli podeliť. (Znie vám to povedome?) Vnútorné vtipy, mimovládny humor, chytré upútavky ... marketing pre Deadpool nahradila tvorivosť vysokými výdavkami.



A fungovalo to: Deadpool celosvetovo zarobil viac ako 750 miliónov dolárov, čo z neho urobilo najziskovejší film s hodnotením R v histórii. (A dokazovanie, že aj keď na talente záleží, vytrvalosť je často skutočným kľúčom k úspechu.)

Deadpool 2 otvára sa zajtra. (Žiadne spoilery, až na to, že je to rovnako zábavné ako Deadpool . A to pochádza od niekoho tak starého ako ja.)

Aj keď propagačná kampaň obsahuje niektoré konvenčné stratégie, Ryan sa vo veľkej miere zameral na obsahový marketing. Svoje schopnosti v oblasti humoru a rozprávania príbehov využil na vytvorenie obsahu, ako je toto video, s prekvapivo skvelým Davidom Beckhamom, ktorý bol od jeho vydania videný 17 miliónovkrát. pred týždňom:



Upozorňujeme, že z nového filmu neexistujú žiadne klipy, žiadne zjavné výzvy na akciu (okrem karty na samom konci) ... iba roztomilý príbeh, ktorý sa spája s publikom a rozpráva príbeh značky.

Inak pristupuje aj k zasiahnutiu okruhu neskorých nočných talkshow. Namiesto toho, aby sedel na gauči a hovoril o tom, aké úžasné bolo pracovať s jeho kostýmami, Reynolds vystúpil takto:

A potom, samozrejme, existuje aj toto.

Marketing určite, ale hlavne iba zábava, ktorá má hotových 20 miliónov pozretí - a rozpráva príbeh značky.

Čo sa teda môžete naučiť z Deadpool prístup k marketingu obsahu? Ukázalo sa, že Ryanov prístup pekne zapadá do Dharmeshovej perspektívy prichádzajúceho marketingu.

Kľúčové jedlá:

1. Vy absolútne musieť trh.

Mnoho startupov marketing ignoruje. Napokon sa zaviazali budovať zabíjačský produkt, ktorý si ľudia zamilujú. Stále: Kto bez marketingu bude vedieť, že existuje váš vrahový produkt? Skvelý marketing vám pomôže nájsť ľudí, aby milovali to, čo robíte.

Ak neplánujete investovať do marketingu, neinvestujte do budovania firmy.

2. Váš marketing by mal slúžiť potrebám.

Nikto sa neprebudí s myšlienkou: „Páni, dúfam, že dnes dostanem spam.“ Deväťdesiatpäť percent ľudí nemá rado vyrušovanie.

con quien esta casada kelly lynch

Zvyšných 5 percent nenávisť byť prerušený.

Najlepší marketing je založený na tom, čo robíte najlepšie: pomáhať zákazníkom. Najlepší marketing je založený na vytváraní obsahu, ktorý je užitočný pre vašich potenciálnych používateľov alebo zákazníkov. To je podstata prichádzajúceho marketingu: užitočný a užitočný obsah, ktorý priťahuje ľudí k vám a priťahuje ich namiesto toho, aby ich otravoval.

Aj keď „užitočné“ znamená iba „zábavné“ - pretože všetci môžeme vo svojom živote použiť trochu viac zábavy.

3. Ak počkáte, kým bude váš produkt pripravený na uvedenie na trh, čakali ste príliš dlho.

V ideálnom prípade by ste mali napísať prvý riadok obsahu v ten istý deň, keď napíšete prvý riadok kódu. V ideálnom prípade by ste mali napísať prvý riadok obsahu v ten istý deň, keď budete brainstormovať svoj prvý prototyp.

Rozhodne musíte začať budovať značku, dosah a dôveryhodnosť čo najskôr.

Tu je príklad z Deadpool 2 kampaň. Video, ktoré vyšlo minulý rok, poskytuje niekoľko prvotných klipov z filmu a pomáha budovať včasné povedomie.

Hlavná lekcia? Príliš skoro nikdy nie je dosť skoro.

4. Nikdy sa nepokúšajte stráviť cestu k povedomiu zákazníka.

Nevyhráte hlasnejším krikom, umiestnením väčších reklám alebo kúpou väčšieho stánku na veľtrhu. Nemôžete si kúpiť pozornosť; môžete si ho len prenajať. Reklama je vždy dočasná - keď prestanete platiť „nájomné“, prestane vám venovať pozornosť.

Okrem toho majú dobre nalepení konkurenti viac peňazí a môžu peniaze minúť oveľa hlúpejšie. Tak nech.

Ako startup je vaším cieľom využívať marketingové nástroje a stratégie, ktoré vytvárajú pákový efekt. Musíte dostať neprimeranú a dlhodobú návratnosť svojich marketingových investícií.

Jedine tak prežijete a neskôr budete prosperovať.

5. Nespoliehajte sa výlučne na svoj marketingový tím.

V prvých rokoch každý v spoločnosti by mal predávať.

Každý vo firme by mal byť tiež marketing.

Reynolds je vynikajúcim príkladom; neabsolvuje iba povinný týždenný marketingový blesk pred vydaním. 'Nikdy predtým som nebral také vlastníctvo,' povedal Reynolds The Hollywood Reporter . „Mohol by som poslať e-mail Marcovi (Weinstockovi, vedúcemu marketingu spoločnosti Fox) alebo komukoľvek z jeho tímu o tretej ráno s informáciami o ihrisku a nápadoch, a nejaká odpoveď sa do 10 alebo 15 minút vráti.“

Preto váš tím potrebuje ľudí, ktorým vášnivo záleží na tom, čo robíte, ktorí chcú pomáhať a informovať a učiť ďalších ľudí a ktorí môžu vytvárať obsah, ktorý buduje vašu značku a dosah.

Potrebujete toľko ľudí, koľko nájdete - pretože čím viac ľudí máte, ktorí sú odhodlaní pomáhať zákazníkom, tým viac bude vaša spoločnosť rásť.