Hlavná Týždeň Malého Podnikania Poučenie o inteligentnom dizajne od Micka Jaggera, Keitha Richardsa ... a Jeffa Bezosa

Poučenie o inteligentnom dizajne od Micka Jaggera, Keitha Richardsa ... a Jeffa Bezosa

V utorok 9. júna oficiálne vydávajú Rolling Stones svoje klasické album z roku 1971, Lepkavé prsty . Aj keď nie ste fanúšikom kapely, môžete si vziať z pripomienky týkajúcej sa kreatívneho riešenia problémov z hraničného dizajnu Lepkavé prsty kryt.

Pýtate sa, čo by mohlo byť také zvláštne na obale albumu? V priebehu celej histórie reprodukovanej hudby boli obaly obyčajne štvorcovým povrchom 12 x 12 palcov pre dvojrozmerné umelecké formy. Typickým povrchom je fotografia skupiny alebo umelca. V ostatných prípadoch je povrchom fotografia, skica alebo maľba zobrazujúca témy albumu - alebo umelcova želaná značka (myslite na hranol Pink Floyd). V zriedkavých prípadoch umelci použili monochromatické povrchy (Beatles Biely album a Jay-Z Čierny album ).

O čom vyniká Lepkavé prsty je to, že nešlo o dvojrozmerný povrch. Originálny obal, ktorý navrhol Andy Warhol, bol vybavený funkčným zipsom: uškom vyčnievajúcim z fotografie pása nadol, štíhleho mužského modelu v rifliach. Keby ste stiahli úchytku a otvorili zips, našli by ste za ním obrázok nohavičiek z bielej bavlny. Yowza.

Nebol to jednoduchý návrh ani výroba, ktorú by bolo možné presadiť v roku 1971. Dizajnér Craig Braun, ktorý vytvoril obal, nedávno povedal New York Times o výzvach:

Aj napriek tomu, že každý album oddeľoval kúsok ochrannej lepenky, dorazila prvá zásielka platní k maloobchodníkom s určitým poškodením. Kvôli hmotnosti naskladaných albumov počas prepravy zatiahnutie zipsu z jednej platne vtlačilo vinyl na jeho vrch, priamo do drážok pre „Sister Morphine“, tretiu skladbu na strane B.

Braun musel nájsť riešenie. „Napadlo mi, že ak by bolo lepidlo dostatočne suché, mohli by sme nechať malé staré dámy na konci montážnej linky stiahnuť zips tak ďaleko, aby guľatá časť narazila na štítok stredového disku,“ povedal the Krát . 'Fungovalo to a bolo ešte lepšie vidieť zips stiahnutý do polovice.'

Je to dokonalý príklad spochybnenia existujúcich paradigiem. V obchodnom prostredí to znamená, čo znamená: Nenechajte sa zmiasť definíciami a očakávaniami. Skupina Rolling Stones vyzvala a zmenila hudobnú históriu pomocou trojrozmerného interaktívneho obalu albumu - interaktívneho predtým malo toto slovo technicky vyťažené konotácie. (Hoci kamene, na ich počesť, vytvorili a Lepkavé prsty stránky kde môžu fanúšikovia stiahnuť virtuálny zips.)

Vytrhnutie z krabice

V posledných týždňoch Amazon našiel kreatívny spôsob, ako napadnúť zaužívané paradigmy týkajúce sa balenia: Začal využívať povrchy svojich prepravných škatúľ ako priestory, kde mohli inzerovať tretie strany. Konkrétne nezameniteľné boxy „úsmevu“ od Amazonu sa teraz zdvojnásobujú ako billboardy pre nadchádzajúci film Prisluhovači , splatné 10. júla.

Krabice sú žiarivo žlté a zdobené postavičkami z filmu. Do toho sa púšťajú aj zákazníci: fotografie krabičiek sa stále dostávajú zdieľané na všetkých sociálnych sieťach, súčasť hashtagu (#MinionsBoxes), lotérie, aby ste vyhrali darčekovú kartu od Amazonu vo výške 1 000 dolárov. Na každom poli je adresa URL: amazon.com/minions, ktorá je samozrejme cieľom Prisluhovači -Súvisiace produkty.

Povedal to Satish Jindel, prezident spoločnosti SJ Consulting Group, ktorá sa zaoberá výskumom balíkových služieb the Wall Street Journal že je to prvýkrát, čo subjekt elektronického obchodu alebo prepravná spoločnosť umiestnila na svoje balíky reklamu tretej strany. Verí, že táto novinka pomôže spoločnosti Amazon vyrovnať náklady na dopravu zdarma, ktorú nedávno začala ponúkať malé výrobky do 10 dolárov.

Inteligentne Amazon dosiahol rovnováhu medzi propagáciou Prisluhovači a propagácia. Aj keď sa líšia svojou žltou farbou a vyobrazeniami Prisluhovači znaky, polia sú stále zreteľne označené ako schránky Amazon s logom Amazon a adresou URL. Rovnako tak boli Rolling Stones múdri pri pečiatkovaní ich vlastného štítku Lepkavé prsty kryt. Doslova: Názov kapely je vyrazený červeným atramentom na bokoch mužského modelu oblečeného v džínsovej farbe. Bol to dizajn Warhol a balík Braun, ale „The Rolling Stones“ je iba meno, ktoré uvidíte na obálke.

Tu spočíva druhá lekcia: Môžete vyzvať dlhodobé paradigmy, ale nezanedbajte v tomto procese svoju vlastnú značku. Jednou zo spoločností, ktorá v tom vyniká, je Zumba Fitness, ktorej vodcovia neustále hľadajú potenciálne väzby pre svoju značku. „Je to v skutočnosti inšpirované nápadmi na nové triedy (Zumba Gold pre baby boomers), hudbou (prvé CD Zumba Fitness Dance Party bolo platinové vo Francúzsku), oblečením, fitnes koncertmi a videohrami,“ píše Don Sull ďalej. McKinsey Insights .

Sullova nedávna kniha, ' Jednoduché pravidlá: Ako sa darí v zložitom svete, spoluautorka s Kathleen Eisenhardt, poznamenáva, že zakladatelia Zumby používajú na skríning väzieb dve základné pravidlá. Po prvé, akékoľvek prepojenie musí pomôcť inštruktorom Zumby prilákať a zaujať klientov. Po druhé, táto myšlienka musí „priniesť FEJ (vyslovuje sa„ fedge “), čo znamená„ uvoľňujúcu, elektrizujúcu radosť “a odlišuje Zumbu od filozofie„ bez bolesti a bez zisku “mnohých hodín fitnes,“ píše.

¿Qué tan alto es Malasia de esposas de baloncesto?

Inými slovami, táto myšlienka musí byť v súlade s hlavným poslaním Zumby: príjemným cvičením. Vedúci predstavitelia Amazonu nepoužívali výraz FEJ, ale bolo pre nich tiež dôležité, aby Prisluhovači tie-in vytvoril radostný zážitok. „Sme nadšení ..., že môžeme do obchodov na Amazone vniesť viac kúziel Minions a že máme možnosť potešiť týchto fanúšikov zážitkami na našich stránkach a - v mnohých prípadoch - v ich domovoch prostredníctvom krabičiek značky Minions. , Povedal viceprezident spoločnosti Amazon Media Group Seth Dallaire Los Angeles Times .

Rovnako by sa presadil iba priekopnícky kryt Lepkavé prsty zatiaľ. Piesne museli priniesť aj „uvoľňujúcu, elektrizujúcu radosť“. A väčšina z nich to urobila: Album sa dostal na prvé miesto v USA aj Anglicku. O viac ako 40 rokov neskôr sú to Rolling Stones stále na turné za tým. „Nie je to len jedno z najväčších albumov rockovej éry, je stelesnením všetkého, o čom je rock and roll,“ Valiaci sa kameň prispieva redaktor Anthony DeCurtis USA dnes . 'Skáka to tak tvrdo a znepokojuje to tak úplne dnes, ako v deň, keď to vyšlo.'