Úplne nová protidrogová reklamná kampaň vlády Južnej Dakoty má slogan: „Pervitín. Sme na tom. “ Zjavný dvojitý význam sa javí ako zámerný, na sociálnych sieťach z celej krajiny sa však vysmieval. Guvernérka Kristi Noem napriek tomu označila kampaň za veľký úspech.
V prérii stojí starý farmár v kovbojskom klobúku a v pozadí je veterný mlyn. Titulok znie: „Pervitín. Idem na to.' V ďalšom inzeráte stoja traja futbalisti stredných škôl, ktorí držia prilby. „Pervitín. Sme na tom, “hovorí sa.
Čo do pekla? Nie je to vtip, aj keď sa to môže zdať. Je to nová protidrogová reklamná kampaň v Južnej Dakote, ktorú guvernérka Kristi Noem nazvala „odvážnou“ a „inovatívnou“. Ako vysvetľuje vo videu na Facebooku zverejnenom v pondelok ráno, „slogan je:„ pijem. “ A hovorí sa o tom, že každý z nás, bez ohľadu na to, kto sme, je v prípade pervitínu. Že chránime svoju rodinu, že chránime svojich priateľov, že chránime svoje komunity pred touto epidémiou, ktorú vidíme. “
cuantos años tiene hayden kho
Vzhľadom na jej serióznosť a skutočnosť, že neuznáva dvojitý význam výroku, by vás mohlo lákať myslieť si, že štátu a jeho reklamným agentúram nejako uniklo zrejmé ďalšie možné chápanie sloganu. Ale nie, videoreklama z kampane ukazuje, že ten istý farmár, dáma v strednom veku sediaca v kostolnej lavici a ďalší, ktorí sa dívajú na kameru a hovoria: „Pervitín pijem.“ Je zrejmé, že dvojitý význam bol vytvorený zámerne. Či už to bol dobrý nápad alebo nie, je úplne iná otázka.
Zdá sa, že väčšina na sociálnych sieťach si myslela, že to tak nebolo.
„Všetci v Južnej Dakote trávia večer tvorením pervitínov ... memy,“ tweetoval jeden pozorovateľ a zdá sa, že sú. Napríklad:
tisha campbell madre y padre
Mimoriadne správy!! #SouthDakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. novembra 2019
A:
Myslím ... potreboval štát Južná Dakota ochrannú známku 'Meth. Sme na tom. “ Rovnako ako si mysleli, že sa to niekto pokúsi ukradnúť? Aj oficiálne hashtagy sú ťažkopádne. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt # GetIt #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. novembra 2019
A:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. novembra 2019
SME NA TO.
Dobré pre vás, Južná Dakota, polovica severného Las Vegas bude hneď pred tým. #MethWeAreOnIt
Mnoho Južných Dakotanov sa sťažovalo, že ich zvyčajne ignorovanému štátu sa konečne dostáva národnej pozornosti ako predmetu radosti. Viacerí sa domnievali, že štát sa mal poučiť pred piatimi rokmi s Kampaň #DontJerkAndDrive , ktorých cieľom je odradiť ľudí od prudkého otáčania volantom počas jazdy na snehu. Aj v tom čase Južná Dakota tvrdila, že zrejmý dvojitý význam bol úmyselný a mal upútať pozornosť. Štátne ministerstvo verejnej bezpečnosti napriek tomu kampaň predčasne ukončilo s tým, že nechce, aby masturbačné vtipy zatienili jej „hlavné posolstvo záchrany životov na cestách“.
¿Jeff Bagwell se casó con Rachel Brown?
Avšak tentoraz - aspoň zatiaľ - Noem áno trvať na tom miestnej tlači a na sociálnych sieťach, že kampaň funguje presne tak, ako má:
Pervitín Je to problém a treba ho riešiť. Boj proti nej musí byť konverzácia pri večeri. Potrebujeme na ňom všetkých.
- Guvernérka Kristi Noem (@govkristinoem) 19. novembra 2019
Začíname rozhovor - to. Je. Pracovne. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Jediným problémom je, že hoci reklamná kampaň určite začala konverzáciu, nemyslím si, že konverzácia, ktorá sa začala, je o tom, ako bojovať proti pervitínu. Alebo dokonca o závažnosti pervitínovej epidémie v Južnej Dakote. Namiesto toho, aspoň online, sa zdá, že ľudia hovoria skôr o tom, ako táto reklamná kampaň vrhá štát na zlé svetlo, a o tom, že si štát najal reklamnú agentúru v Minneapolise, aby ju vytvorila, a nie pomocou miestnej firmy.
Či už si myslíte, že je reklama brilantná alebo idiotská, finančné možnosti štátu sú určite zarážajúce. Južná Dakota doteraz zaplatila svojej reklamnej agentúre 449 000 dolárov za zmluvu, ktorá hovorí, že štát vynaloží spolu až 1,4 milióna dolárov do 31. mája 2020. Medzitým si Južná Dakota vyhradila pre služby liečby pervitínu rozpočet vo výške 1 milión dolárov. Inými slovami, štát pravdepodobne vynaloží dramaticky viac na to, aby svojim občanom povedal, že by mal pomáhať tým, ktorí by mohli byť náchylní na závislosť od metamfetamínu, ako priamo im.
Niet pochýb o tom, že pervitínová epidémia je veľmi ťažký problém, ktorý treba vyriešiť, a nie som si istý, či prístup Južnej Dakoty to pomôže vyriešiť. Na druhej strane, ak bolo cieľom prinútiť ľudí hovoriť o novej reklamnej kampani štátu, boli veľmi, veľmi úspešní.
