Tweet, ktorý poslal Chobani, by mohol byť dymiacou pištoľou v súdnom spore proti gréckej jogurtovej spoločnosti - lekcia, ktorú by podniky nemali mať na sociálnych sieťach príliš pohodlnú.
Autor Dov Seidman žaluje spoločnosť Norwich z New Yorku so sídlom v Chobani a jej reklamnú agentúru Droga5 za porušenie autorských práv vyplývajúce z reklamnej kampane, ktorá obsahovala slogan „Na čom záleží“. Seidman tvrdí, že Chobani ukradol koncept kampane z jeho knihy z roku 2011 Ako: Prečo to, čo robíme, znamená všetko, a zo zakladajúcej zásady LRN , jeho poradenská firma. Podľa Bloomberg Businessweek , Seidman má ochranné známky na určité použitie slova „ako“. (Chobani má však ochrannú známku „na čom záleží“.)
Aj keď sa môže zdať trochu smiešne, že by si človek mohol dať ochrannú známku na taký bežný výraz, Seidman tvrdí, že existujú dôkazy o porušovaní právnych predpisov v podobe tweetu, ktorý mu poslal Chobani pred zahájením kampane „Na čom záleží“. Súdny spor sa domáha nezverejnenej škody vrátane akýchkoľvek ziskov, ktoré Chobani získal z kampane, ktorá debutovala počas Super Bowlu. Nižšie je uvedený tweet:
@DovSeidman Ďakujeme, že ste inšpirovali svet k starostlivosti o to, „ako“. Môžete pomôcť inšpirovať aj potravinársky priemysel? http://t.co/erVULG89Hp
cuanto mide skylar stecker
--Chobani (@Chobani) 29. januára 2014 AdWeek správy že spoločnosť vydala vyhlásenie reagujúce na žalobu. Tu je výňatok:
Spoločnosť Chobani si ako platformu vybrala „Ako na tom záleží“, pretože predstavuje to, za čím spoločnosť Chobani vždy stála, vrátane použitia prírodných ingrediencií na výrobu zdravých a výživných jedál. Pán Seidman nevlastní registráciu ochrannej známky pre „How Matters“ a nikdy túto frázu ako ochrannú známku nepoužil. Mnoho ďalších spoločností používa frázy vrátane slova „ako“ v súvislosti s marketingovým jazykom a frázami o sociálnej zodpovednosti firiem. Samotný pán Seidman pred úradom pre ochranné známky tvrdil, že za podobných okolností neexistuje pravdepodobnosť zámeny. Sme presvedčení, že naše použitie pojmu „Ako záleží“ neporušuje žiadne zákonné práva pána Seidmana a presne vystihuje, kto sme a čo robíme.
