Hlavná Spoločnosť Roka 2016 Vox Media: Od športového blogu až po multimiliónovú mediálnu spoločnosť

Vox Media: Od športového blogu až po multimiliónovú mediálnu spoločnosť

Poznámka redakcie: Magazín Inc. oznámil výber spoločnosti roka v utorok 29. novembra Nepokoje ! Tu sa zameriavame na spoločnosť Vox Media, uchádzača o titul v roku 2016.

Jim Bankoff chcel pracovať vo Vox Media ešte predtým, ako Vox Media vôbec existovala.



Po pôsobení v spoločnosti AOL ako programátorský riaditeľ odišiel v roku 2008 Bankoff, aby sa stal „koníčkom s veľkým tempom“, ako nazýva bývalú inkarnáciu spoločnosti Vox Media SportsBlogs Inc. V tom čase spoločnosť prevádzkovala sieť športových blogov s názvom SB národ. Jej zakladatelia, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong a Markos Moulitsas, využili funkciu Bankoffu na prevzatie funkcie generálneho riaditeľa a pomohli rozšíriť túto špecializovanú publikáciu. Za pár rokov Bankoff viedol rebrand, ktorý zahŕňal začlenenie ako Vox Media a spustenie novej technologickej stránky Verge. (Bleszinksi teraz slúži ako poradca, zatiaľ čo ďalší dvaja zakladatelia už s touto spoločnosťou nie sú zapojení.)

Odtiaľ už nikdy nebol rast ďaleko od agendy spoločnosti Vox Media, ktorá v súčasnosti prevádzkuje osem mediálnych značiek pre nich, vrátane Polygon pre hráčov, Vox pre politických newshoundov a Racked for fashionistas. V skutočnosti by ste dokonca mohli povedať, že rok 2015 bol veľkým rokom spoločnosti. V tom čase kúpila za nezverejnenú sumu spravodajský web technologického priemyslu Recode, ktorý založil bývalý Wall Street Journal redaktori Kara Swisher a Walt Mossberg. Získal tiež investíciu vo výške 200 miliónov dolárov od spoločnosti NBC Universal, ktorá ju ocenila na ohromnú miliardu dolárov.

Hodnota vo videách

Tento rok však spoločnosť urobila z videa hlavnú prioritu. A Vox Media to zabíja. Koncom októbra zaznamenala na YouTube 1,1 miliardy minút „celkovej doby pozerania“ - to znamená, že diváci strávili viac ako miliardu minút sledovaním obsahu cez kanály spoločnosti. To je viac ako dvojnásobok počtu z minulého roku. Spoločnosť tiež viac ako zdvojnásobila zobrazenia stránky vo všetkých svojich vlastnostiach, okrem videa.



„Videom skutočne kopú do zadku,“ hovorí Katie Hawkins-Gaar, členka fakulty digitálnych inovácií v Poynterovom inštitúte, nezisková odborná škola a vzdelávacia škola pre žurnalistiku v Petrohrade na Floride. „Znova a znova sú videá, ktoré vidíte na Voxe, skutočne vynikajúce.“ Špeciálne zdôrazňuje Vzostup ISIS, vysvetlený za šesť minút a Predstavili sme si prebudenú mužskú feministku Pres ident.

Pokúsil sa tiež o mediálne experimenty v roku 2016. Zatiaľ čo rad publikácií má rád New York Times a BuzzFeed uzavreli partnerstvo s Facebookom, aby publikovali priamo na webe, spoločnosť Vox spustila celú publikáciu, ktorá bola spustená len na sociálnej sieti. Táto zásuvka s názvom Circuit Breaker je určená pre fanúšikov hardcore gadgetov. Spoločnosť Vox tiež rozšírila existujúce partnerstvo so spoločnosťou Snapchat s cieľom publikovať obsah všetkých ôsmich svojich značiek prostredníctvom funkcie Objaviť Snapchat.

Pre istotu existuje veľká konkurencia v oblasti digitálnych médií. Nielenže sa začínajúce mediálne spoločnosti začínajú otriasať zo svojich okov starého sveta, ale digitálne mediálne spoločnosti ako Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico a Mashable sa určite kvalifikujú ako tvrdá konkurencia. A veľa z týchto značiek tiež experimentuje s rôznymi platformami sociálnych médií. BuzzFeed dokonca získal viac investičných finančných prostriedkov ako Vox, pričom NBCUniversal (kľúčový investor spoločnosti Vox) investoval ďalších 200 miliónov dolárov, čím sa ich celková podpora zvýšila na 400 miliónov dolárov.



Odvážna značka

Bankoff si však myslí, že odlišné značky (a cieľové skupiny) skupiny Vox jej pomáhajú vyniknúť. „Pretože máme viac značiek vo viacerých kategóriách, môžeme rásť bez toho, aby sme riedili,“ hovorí Bankoff. „Sme autoritatívnejší a autentickejší. Rastieme a prehlbujeme sa, na rozdiel od toho, ako sa rozširujeme. “ Webovým stránkam spoločnosti sa navyše podarilo prilákať čitateľov bez toho, aby sa uchýlili k obsahu v štýle clickbait, ktorý sa stal všadeprítomným online.

cuanto mide zach clayton

„Verili sme, že investícia do kvality bola dobrým obchodným rozhodnutím,“ hovorí Bankoff v súvislosti s poslaním spoločnosti Vox preskúmať body vášne ľudí a zapojiť sa do „kvalitného“ rozprávania. Keď teda spoločnosť Vox.com v roku 2016 presadila video, ktoré má toľko digitálnych mediálnych stránok, aby si získalo väčšie publikum, spoločnosť chcela, aby to bolo vecné, tvrdí Bankoff, a odrážalo ich úroveň rozprávania.

Vox je dokonca presvedčený o reklamách. „Ľudia používajú blokátory reklám a ďalšie veci preto, že reklama jednoducho nie je dobrá,“ hovorí Bankoff. Mediálna spoločnosť investovala veľké prostriedky, aby zabezpečila, že reklama a značkový obsah nebudú vtieravé a budú mať rovnakú kvalitu ako redakčný obsah.

Dôkazom, že kvalita zvíťazí nad kvantitou (názor, ktorému Bankoff pevne verí), sú výsledky spoločnosti Vox. Spoločnosť je údajne zisková a v minulom roku si zarobila tržby zhruba 100 miliónov dolárov. Jeho rôzne stránky každý mesiac priťahujú viac ako 170 miliónov jedinečných návštevníkov a 800 miliónov zobrazení obsahu.

-Oprava: Staršia verzia tohto článku skreslila výnosy spoločnosti za rok 2015. Bolo to 100 miliónov dolárov.