V často citovanej komédii Mike Judge Kancelársky priestor „Bobovci požiadajú Toma, aby dešifroval jeho popis práce jednoduchou otázkou:„ Čo na to hovoríš, že ... DO tu? “ Tom okamžite prepadne panike a kričí, že „Má zručnosti ľudí“ a „je dobrý v jednaní s ľuďmi!“ pred útokom z miestnosti. Pod tlakom praská. Rovnako ako mnoho kandidátov na vzťahy s verejnosťou, keď ich požiadam, aby sa vzdali módnych slov, žargónu a pokračovali v obláčiku, ktorý zakrýva ich skutočné a skutočné posolstvo.
Štrnásť rokov potom, čo sme sa stretli s Lumberghom, správami TPS a Miltonovým zošívačom, sa opar PR žargónu čoraz viac zahusťoval. Počas tejto doby LinkedIn podporil trend marketingu obrovských obálok a obnovenia falošného slova. A to až tak, že zákazníci dnes nedôverujú takmer nikomu v marketingu a PR, čiastočne preto, že jazyk, ktorý používame, je tak úplne oddelený od reality. Zároveň, Parky a rekreácia Ron Swanson sa stal kultovým superhrdinom pre svoje schopnosti odstreľovania BS, povedzme to ako to je.
Nie je to klamstvo, je to žargón
Napríklad: Náhodné vyhľadávanie v sieti LinkedIn vyplávalo na povrch nasledujúci popis zručností: „Analyzujem a transformujem váš marketing pomocou strategických marketingových služieb v sociálnej oblasti / PR poradenských služieb určených na prilákanie vašej optimálnej komunity.“ Preklad: „Pozerám sa na to, čo robíte, a naplánujem, čo by ste mali robiť, aby ste získali dobrých zákazníkov.“
Iný profesionál tvrdí, že má „úspešné výsledky v oblasti vývoja a vykonávania integrovaných marketingových stratégií a taktík“, čo môže znamenať čokoľvek. Spomínaná osoba má tiež „diverzifikované portfólio skúseností v celej škále marketingových disciplín a kontaktných bodov (naposledy zameraných na digitálne a sociálne médiá) na riadenie a predvádzanie výsledkov“.
Objavujú sa zjavné otázky: Čo viesť k výsledkom? Čo je to kontaktný bod? Čo je integrovaný marketing? Aj výsledok z Wikipédie hraničí s nezmyslom: „Integrovaná marketingová komunikácia je termín, ktorý sa objavil na konci 20. storočia a ktorý sa týka aplikácie konzistentných správ o značke naprieč nespočetnými marketingovými kanálmi.“ Nie sme bližšie k jasnosti.
cuantos años tiene jennifer freeman
Hojenie rán
Nespravodlivý predpoklad je, že ľudia v PR sú klamári. Nie kvôli konkrétnym klamstvám, ale kvôli bariére, ktorú sme postavili medzi skutočnou prácou a našim egom.
Môže sa zdať oveľa menej sexy povedať „že vás dostaneme do televízie alebo o tom písame v časopise“, a oveľa lákavejšie povedať, že ste „šepkárom vzťahov s médiami“ (to je skutočný citát). Je ťažšie povedať svojim rodičom, že robíte všetko pre to, aby ľudia vyzerali dobre, v porovnaní s tým, ako o sebe hovoríte ako o „stratégovi značky“, ktorý má „intelektuálnu dôslednosť, schopnosť riešiť problémy a rozhodnosť analyzovať kultúrne trendy, ktoré definujú značky“.
brian quinn tiene hermanos
Realita je taká, že je strašidelné pozerať sa na všetko v nelakovaných termínoch a úlohách. PR profesionáli nie sú lekári ani právnici. Nezachraňujeme životy ani nemeníme svet. Naše technologické startupy by mohli zajtra zomrieť a väčšine sveta by to bolo jedno. To nerobí PR ľudí nedôležitými - ale dáva veci na pravú mieru.
Tak prečo byť úprimný? Pretože je to ziskové a zábavné a budete milovaní, ak budete môcť skutočne robiť veci, na ktoré ste určené. Ak používate obfuskáciu práce (jobfuscation?) Na to, aby ste skryli, že váš život je vkladanie tweetov do kalendára, alebo písanie podnikových biografií či vypĺňanie agend, mali by ste pravdepodobne skončiť. To je to, čo robíš. To je tvoja práca. Čím viac to skryjete, tým hlbšie sa vtiahnete do sveta, ktorý nie je skutočný, a tým viac škody spôsobíte priemyslu a sebe samému.
Hovorte obyčajnou angličtinou a vaši klienti vás budú milovať. Vo svete miliónov obchodníkov chrliacich nezmyselný žargón o tom, ako „zabezpečia rovnováhu globálnej identity značky a miestne relevantného prevedenia“, môžete byť osamelým agentom, ktorý hovorí jasne, konkrétne a bez ega.
Sľubujte minimum toho, čo môžete urobiť v tých najjednoduchších podmienkach. Potom dodajte viac.
Prečo? Pretože zakaždým, keď niekomu poviete, že urobíte niečo bez buzerácie alebo chmýří, a potom skutočne doručíte, dištancujete sa od davu. Nakoniec nikoho nezaujíma, aký ste inteligentný, pôsobivý alebo prepojený. Dôležité sú iba výsledky.
