Hlavná Marketing Prečo si spoločnosť Adidas myslí, že táto brada má hodnotu 200 miliónov dolárov

Prečo si spoločnosť Adidas myslí, že táto brada má hodnotu 200 miliónov dolárov

Začiatkom tohto týždňa spoločnosť Adidas predložila ponuku 13 miliónov dolárov na 13 rokov, aby podpísala gardu Houston Rockets s Jamesom Hardenom. Nike musí ponuku splniť do konca budúceho týždňa.

Mohlo by vás zaujímať: Prečo by Harden mal pre Adidas takú hodnotu - viac ako 15 miliónov dolárov ročne -? Pravda je, že Harden je za tú zdanlivo premrštenú cenu výhodný obchod. Dvaja z jeho kolegov z NBA v ikonickej superhviezdi v skutočnosti zarábajú viac ročne: Nike platí LeBronovi Jamesovi zhruba 20 miliónov dolárov ročne a Kevin Durant približne 30 miliónov dolárov ročne, podľa Forbes .

Teraz zvážte niekoľko ďalších faktov o Hardenovi. Jednak hrá v Houstone. Možno sa vám Houston nebude pozdávať ako veľký trh, ale v porovnaní s tým, kde hrajú James (Cleveland) a Durant (Oklahoma City), je to veľká scéna.

Čo je viac, ako zdôrazňuje Darren Rovell z ESPN.com, Houston je možno viac zapojený do Číny ako globálneho trhu ako ktorýkoľvek iný tím NBA. Dôvod? Yao Ming, čínsky hráč, ktorý začínal s Rockets v rokoch 2002-2011. V tomto procese pripravoval osem tímov NBA All-Star (a niekoľko vtipných reklám Visa).

cuanto mide freddie prinze jr

Okrem globálnej obchodovateľnosti spoločnosti Harden ponúka spoločnosti Adidas potenciál stať sa celebritou podporujúcim najvyššiu objednávku - niekoho, koho meno (a fúzy) presahuje basketbalovú hru a vstupuje do širšej sféry „zábavy“ alebo popkultúry. Rovell poznámky:

goingworth miller saliendo con luke macfarlane

Existuje aj umiestnenie hviezdneho typu reality, pretože medzi hviezdou Rockets a Khloe Kardashian je zjavný začínajúci vzťah. S Adidasom je ešte väčšie spojenie, keďže rapová hviezda Kanye West, ktorý je ženatý s Khloeinou sestrou Kim, minulý rok presunul svoju líniu Yeezy z Nike do Adidas.

Ak sa Harden začne objavovať vo vysoko hodnotených televíznych programoch bez basketbalu, potom by akákoľvek výstroj značky Adidas, ktorú má na sebe, oslovila oveľa širšie publikum.

Adidas navyše potrebuje basketbalový ekvivalent prítomnosti na zozname A. Nike má Jamesa a Duranta a Kobe Bryanta. Under Armour úraduje hráč MVP NBA Stephen Curry. Stabilná stajňa Adidas nie je prázdna, ale mohla by sa pri nej otraviť. Je to najväčšie meno, strážca Chicaga Bulls, Derrick Rose, je najvyšší talent - ale nie sú mu dobre známe fanúšikovia mimo basketbalu, ani tí mimo chicagského trhu.

To isté platí pre ďalšie dve hviezdy spoločnosti: Damian Lillard z Portland Trail Blazers a John Wall z Washington Wizards. Sú to úžasní hráči, ale vaši priatelia, ktorí nešportujú, o nich pravdepodobne nepočuli, pokiaľ nežijú v Portlande alebo Washingtone. Harden ponúka spoločnosti Adidas šancu na partnerstvo s hráčom, ktorého hviezdna sila potenciálne presahuje rámec basketbalu a regionálneho uznania.

cuanto mide jerry oconnell

Tento krok je tiež súčasťou stratégie spoločnosti Adidas zameranej na upevnenie jej postavenia basketbalovej tenisky č. 2, ktorú nosia hráči NBA, hneď za Nike (a jej dcérskou spoločnosťou Jordan Brand). Ako poznamenáva Cork Gaines pre Business Insider, v minulej sezóne malo tenisky Adidas 70 hráčov NBA. Aj keď to bolo výrazne pred celkovým počtom Under Armour (13), bolo to ďaleko za Nike (283) a len kúsok pred Jordan Brand (39).

Otázkou smerujúcou do budúceho týždňa teda je, či sa Nike vyrovná ponuke Adidas pre Harden. Jedným z dôvodov, prečo by to mohlo byť rozumné, je Hardenov vek. Neskôr v tomto mesiaci dosiahne 26 rokov. Zatiaľ čo Durant v septembri dovŕši 27 rokov, James a Bryant sú severne od 30. Investícia do Hardenu by teda spoločnosti Nike údajne poskytla ešte niekoľko rokov superstar v najlepších rokoch.

Okrem toho všetkého má Harden nehmotný faktor chladu a sympatiu, ktorý je ťažké vysvetliť alebo kvantifikovať. Ale takmer každý fanúšik basketbalu vie, že existuje. Je to čiastočne preto, že je ľavák. Je to čiastočne kvôli jeho nezameniteľnej brade. Ale je to hlavne preto, že nikdy neexistoval hráč, ktorého umenie a umenie sú úplne rovnaké ako jeho.

Aj keď sa narodil v Amerike, jeho hra má nesmierne globálnu povahu, darí sa jej v otvorených rozstupoch a pohybe lopty. Ak sa zdá, jeho pohyby a schopnosti sú podľa všetkého modelované od tých, ktoré získal Manu Ginobili, dlhoročný superstarista San Antonio Spurs, ktorý pochádza z Argentíny. Napriek tomu má jeho hra aj komponenty, ktoré sú stereotypnejšie americké: Je výnimočný izoláciou a jeho driblingové jazdy a tri ukazovatele vzad sú napnuté.

Dohromady je to originálny balíček, ktorý si váži nielen fanúšikov, ale aj svojich rovesníkov. Pri hlasovaní iba pre hráčov si hráči NBA v skutočnosti vybrali najcennejšieho hráča NBA Hardena - nie Curryho. Majú takéto ocenenia cenu 200 miliónov dolárov? Adidas si to určite myslí. A v obchode stačí na uskutočnenie predaja jeden kupujúci.