Prejdite okolo a Sweetgreen počas obeda a určite nájdete radu vyhladovaných kancelárskych pracovníkov, ktorí sa vykrádajú prednými dverami a dajú si nastrúhaný kale cézarový šalát alebo misku quinoa. Ale keď reťazec šalátov z farmy na stôl v Los Angeles spustil a nová aplikácia v januári sa o ňom zvedavo hovorilo ako o podniku, ktorý mal v jadre vývojárov - nevyrábajúc ani šalátový dresing. „Vždy sme pôsobili viac ako technologická spoločnosť ako s potravinárskou,“ uvádza sa v tlačovej správe.
Za posledné roky sa Sweetgreen rozrástol o interný technologický tím a vytvoril algoritmus na zefektívnenie objednávania. Získal rizikový kapitál vo výške 95 miliónov dolárov. Ale robí z toho všetkého predajca šalátov technologickú spoločnosť, zvlášť keď všetky jej príjmy stále pochádzajú z predaja vlákniny?
boda de todd y julie chrisley
V dnešnej dobe si firmy zo všetkých odvetví - od módy až po financie - nárokujú technologické označenie. Prepracované znenie je zvodné: Je jednoducho oveľa cool byť o internete vecí, ako byť len o veciach.
Ale to, či sa vyhlásite alebo nevyhlásite za technologické podnikanie, je viac než len sémantika (pozri „Aká je definícia technickej spoločnosti?“ Nižšie) - je to existenčná voľba. Predtým, ako sa budete príliš úzko stotožňovať so Silicon Valley, zvážte potenciálne nebezpečenstvá a výhody.
Upsides
- Apel na talent - Reklamy, spotrebný tovar a mediálne spoločnosti prehrávajú vojny talentov, keď sa stretnú s technologickými spoločnosťami. „Môžem povedať, že som spoločnosť zaoberajúca sa fľašami vody, alebo že som technologicky zameraná spoločnosť zameraná na priame fľaše vody,“ hovorí Bettinelli. „Jeden má oveľa väčší vnímaný rast a chlad . “ Talent z Googlu a Facebooku vám možno poskytne druhý pohľad.
- Prilákať financovanie - Keďže v roku 2015 budú v hre peniaze VC vo výške 60 miliárd dolárov, nie je žiadnym prekvapením, že každá spoločnosť hľadá hotovosť. Vezmite si startup ako The Melt , ktorej sa v roku 2011 podarilo získať zo spoločnosti Sequoia Capital 10 miliónov dolárov, a to napriek tomu, že išlo o reťazec grilovaných syrov (s efektným mobilným objednávkovým systémom). „Vo všeobecnosti sa technologické spoločnosti považujú za rýchlejšie rastúce, takže ich predajnosť a vnímaná hodnota sú väčšie,“ hovorí Bettinelli.
- Získajte prístup k daňovým stimulom a dotáciám - Podľa Rady pre komunitárny a ekonomický výskum 42 štátov ponúka stimuly pre začínajúce technologické startupy. Spoločnosti ním láka napríklad New Jersey Program daňových úverov Angel Investor , ktorý ponúka viac ako 50 000 dolárov tým v technologickom sektore.
- Vyvarujte sa alebo prinajmenšom meškajte predpisy a dane - Tým, že sa Airbnb umiestnila ako technologická platforma namiesto pohostinských spoločností, pôvodne sa vyhla predpisom, ktoré by znevýhodnili jej schopnosť konkurovať stáliciam v priemysle. V čase, keď miestna legislatíva dohnala, bol to už vážny hráč, ktorý mohol ovplyvňovať verejnú politiku.
Nevýhody
- Investujte do nesprávnej inteligencie - Zakladatelia často cítia tlak na to, aby sa štruktúrovali ako technologická spoločnosť, ktorá by oslovila VC. Vo výsledku by ste mohli nesprávne obsadiť personál. „Spoločnosti si môžu čoskoro najať drahých inžinierov, aby vyhovovali očakávaniam svojich investorov,“ hovorí Payne. 'Až neskôr si môžu uvedomiť, že by bolo lepšie jednoducho použiť hotový softvér.'
- Možno nafúknuť bublinu - Minulý rok bol druhým najlepším v investíciách VC od roku 1995, ale skončil sa masívnym odpisom „technologických spoločností“, ktoré identifikovali a ktoré nemohli zasiahnuť. „Myslím si, že do konca roka dôjde k významným imploziám vysoko viditeľných startupov,“ hovorí Payne. „Za päť rokov, keď niekto spustí aplikáciu s odevmi, nebude sa nazývať technologickou spoločnosťou.“
- Boj s očakávaniami rastu - Štartovanie zamestnancov Zirtual obsadila ako technologická platforma pre nezávislých pracovníkov, až kým pracovné súdne spory neprinútili spoločnosť previesť svoju vtedajšiu značnú pracovnú silu na tradičných zamestnancov. Rýchlosť jeho horenia raketovo vzrástla a investori, ktorí financovali štíhlu technologickú firmu, sa nezaujímali o to, čo bola v skutočnosti tučná HR spoločnosť.
- Staňte sa zraniteľnými voči zápisom - Vďaka včasnej podpore od Petera Thiela a Seana Parkera, začínajúcich elektronických spoločností Nech sa páči sa považovala za technologickú spoločnosť, ale značka bojovala na explodujúcom, neregulovanom trhu. Na začiatku tohto roka, Verné investície vlastnila svoje nerealistické očakávania rastu a odpísala svoje kmeňové akcie vo výške 10 miliónov dolárov na iba 12 dolárov.
- Získať peniaze na nesprávne podnikanie - v roku 2011, Fab.com spustený ako web elektronického obchodu predávajúci produkty, ale potom sa rozhodol vyrábať aj svoje vlastné produkty. VC, ktoré vo veľkej miere nemali skúsenosti s kapitálovo náročnou výrobou, vložili do uvedenia do prevádzky 330 miliónov dolárov. Fab rýchlo spálil svoje financovanie a bol predaný za úbohých 15 miliónov dolárov.
„Ste technologická spoločnosť, ak podnikáte v oblasti predaja technológií - ak zarábate peniaze predajom aplikovaných vedeckých poznatkov, ktoré riešia konkrétny problém.“
chris payne gilbert y esposa
- Alex Payne , Spoluzakladateľ, Jednoduché
„Všeobecne ide o spoločnosť, ktorej hlavným predmetom podnikania je predaj technológií alebo technologických služieb. Jemnejšou definíciou je spoločnosť, ktorej kľúčovou súčasťou podnikania sú technológie alebo technologické služby. Je to ťažká otázka. “
- Todd Berkowitz , Viceprezident pre výskum, Gartner
„Technologická spoločnosť využíva technológiu na vytváranie nespravodlivých výhod z hľadiska jedinečnosti produktu alebo rozsahu alebo vylepšených marží. Opýtajte sa na otázku: Mohla by táto spoločnosť existovať bez technológie? Ak je odpoveď nie, musí to byť technologická spoločnosť. ““
- Greg Bettinelli , Partner, Predbežné podniky
cuanto mide jerry o connell
„Myslím si, že v predstave, že spoločnosť je alebo nie je technologická spoločnosť, je falošná dichotómia. Myslím si, že je možné, aby bola spoločnosť hybridnou, ak jej technológia dá náskok pred zavedenými spoločnosťami. “
- Hayley Barna , Venture Partner, Kapitál prvého kola
