Vytvorenie virálnej videokampane sa ľahšie povie, ako urobí. Vyžaduje to znalosť problémov zákazníkov, ale aj povedomie o tom, čo by bolo vtipné v kontexte týchto problémov (bez prekročenia).
Nedávno sa moja spoločnosť ThirdLove spojila s agentúrou Harmon Brothers a vytvorili vtipné video marketingová kampaň . Cieľom bolo vychovávať zákazníčky ku všetkým spôsobom, ako podprsenky nedosahujú očakávania žien, a postaviť spoločnosť ThirdLove ako riešenie týchto odvekých problémov. Odvtedy dlhá forma dvojminútové video nahromadil iba na YouTube viac ako 600 000 pozretí a bol tiež rozdelený na kratšie segmenty, aby sa mohol vysielať v národnej televízii.
cuantos años tiene cecilia vega abc news
Počas celej skúsenosti som sa dozvedel veľa o tom, čo je potrebné na vytvorenie vtipnej virálnej videokampane. Tu uvádzame niektoré zo stratégií, ktoré sme použili, a na čo by ste mali myslieť pri vytváraní vlastných zábavných virálnych videokampaní:
1. Používajte humor, keď iné spoločnosti vo vašom priemysle nie sú.
Jedným z veľkých dôvodov, prečo sme chceli preskúmať vytvorenie vtipnej kampane, bolo to, že iné značky nemajú tendenciu používať humor pri marketingu dámskeho spodného prádla - väčšinou sa zameriava na predaj buď sexi, alebo riešení.
Toto je dôležitá súčasť marketingovej stratégie, nad ktorou väčšina ľudí veľmi nerozmýšľa. Namiesto toho sa veľký dôraz kladie na kanály („Na ktorých platformách budeme inzerovať?“) Alebo na samotný produkt („Tieto štyri výhody musíme predať“) - čo je v poriadku. Ale tiež stojí za to sa opýtať, aký typ správ používajú iné značky a kde existuje príležitosť experimentovať a odlíšiť sa.
cuanto vale taylor caniff
Humor sa ťažko vykonáva dobre. Ale ak môžete, je to silný diferenciátor.
2. Preskúmajte viac nápadov a každý z nich záťažovým testom.
Tvorba vtipných, virálnych videí si vyžaduje veľa práce. Je to cvičenie tvorivosti.
Skôr ako sme sa nakoniec rozhodli pre náš posledný, preskúmali sme štyri rôzne scenáre a nápady. Je to preto, lebo skutočne trvá, kým zistíte, ktorý z nich je ten pravý typ „blázna“. A najskôr sme sa všetci nezhodli, ktorým smerom sa vydať. Nakoniec sme však pristúpili k jednej koncepcii a potom sme museli vynaložiť veľa úsilia, aby sme zabezpečili, že to vyjde najavo počas výrobného a postprodukčného procesu.
Takže keď diskutujete, nezačnite na začiatku odpisovať nápady. Preskúmajte ich. Pozrieť sa, kam idú. Buďte otvorení tomu, že sa vaše názory môžu zmeniť, a že to, čo teraz nemá zmysel, sa môže nakoniec stať najlepším nápadom zo všetkých.
3. Zaistite, aby sa ľudia, s ktorými pracujete, cítili pri marketingu vášho produktu pohodlne.
Pri vytváraní virálnej videokampane skončíte s prácou s celým radom ľudí: spisovateľmi, filmovými producentmi, hercami a herečkami, vizážistkami atď.
Je dôležité, aby bolo prioritou vzdelávať všetkých zúčastnených o vašej spoločnosti a produkte, prečo je to dôležité, a o problémoch, ktoré vo svete dúfate vyriešiť. V opačnom prípade bude pre zúčastnené osoby (na obrazovke aj mimo obrazovku) ťažké preniesť túto správu do práce. A pre divákov bude zrejmé, že ľudia informujúci o výhodách sa z produktu necítia skutočne nadšení.
valor neto de matt baier 2017
Chcete podporiť toto autentické spojenie.
4. Uistite sa, že dané dielo môžete využiť v iných formách obsahu.
Počas natáčania reklamy sme natáčali aj B-roll, aby sme vytvorili zákulisné video o tom, ako sme ho vytvorili. A teraz zoberieme úryvky z dlhodobého obsahu a premeníme ich na kratšie, tradičnejšie reklamy a na reklamy na Facebooku a Instagrame a sociálny obsah, ako aj partnerstvo s inými platformami, ako je napríklad Bustle, s cieľom ďalej rozšíriť túto správu na ďalšie relevantné publikum.
Vytvorenie vtipnej marketingovej kampane je iba prvý krok. Skutočná práca začína, keď ste ju vytvorili, a je čas ju distribuovať do sveta.
