Rachel Ashwell bola slobodná matka keď v roku 1989 otvorila svoj prvý butik Shabby Chic v Santa Monice v Kalifornii. Do roku 2008 mala šesť obchodov s pohodlným, ale štýlovým nábytkom a licenčnú zmluvu so spoločnosťou Target. Keď však investori presvedčili spoločnosť Ashwell, aby expandovala, tento krok zlyhal, akonáhle zasiahla finančná kríza. Shabby Chic skrachoval, obchody sa zatvorili a viac ako 200 ľudí prišlo o prácu. Ashwell sa však odrazil a otvoril štyri špičkové butiky v úzkej spolupráci s novými majiteľmi Shabby Chic, spoločnosťou Brand Sense Partners.
Vyrastal som v Londýne a mal veľmi šetrnú výchovu. Môj otec bol obchodníkom so starožitnými knihami a mama reštaurovala starožitné bábiky. Ako dieťa ma vláčili blšie trhy a dozvedela som sa dôležitosť rýchleho rozhodovania. Chcem to? Vyjednávajte a kúpte si to.
Keď som mal 19, Prišla som do Kalifornie robiť styling pre reklamu a televíziu a stretla som sa s manželom. Moja dcéra mala 2 roky a syn niekoľko mesiacov, keď sme sa rozišli. Chcel som pracovať, ale chcel som niečo, kde by som mohol deti vláčiť so sebou. Nechal som si vyrobiť tieto jednoduché návleky na gauč, pretože som chcel niečo, na čo by moje deti mohli liezť lepkavými prstami a špinavými nohami a čo by som mohol dať do práčky. Moji priatelia sa neustále pýtali: „Odkiaľ ste ich vzali?“ A pýtali sa na nábytok z blšieho trhu, ktorý som upratoval v Rose Bowl v LA. Začal som premýšľať, ach, možno je to tu potrebné.
patrimonio neto de jeremy michael lewis
Otvoril som obchod v Santa Monice v auguste 1989 a naplnil som ho nábytkom z blšieho trhu, pre ktorý som dal vyrobiť prezuvky. Kamarát ma spojil s realitkou v New Yorku, kde sme v októbri otvorili druhý obchod. Oba boli obrovským hitom. Pridal som San Francisco a Chicago - a pre každý obchod som získal úverové hranice 100 000 dolárov.
Nikdy som si nezamestnal publicistu v týchto dňoch. Ale tlač bola skvelá. Priatelia si požičali nejaký nábytok a spomenuli nás v televízii. Pár celebrít malo vo svojich domovoch moje fotografie, ktoré boli vyfotografované. Nikdy by som nebol povedal: „Hej, Julia Roberts si kúpila kopu vecí,“ ale napriek tomu sa ukázalo, že sa to deje.
Spýtal sa ma vydavateľ urobiť knihu. Pomyslel som si: Akú knihu môžem urobiť o pohovke? Bolo to však najlepšie rozhodnutie, aké som kedy urobil. Kniha bola o domoch, ktoré sa spoliehali na vzorec Shabby Chic: útulné, pohodlné, vinobranie a pekné. Bol to skvelý spôsob, ako rozšíriť značku. Potom, E! mi ponúkol svoju vlastnú televíznu šou. Robil som to v rokoch 1999 až 2003 a dostalo ma to na mapu.
Keď si Oprah vybrala naše posteľné obliečky na tričká pre jej reláciu „Obľúbené veci“, naše telefóny sa zasekli. Objednávky sme mali milión dolárov. Expozícia otvorila náš veľkoobchod.
Do roku 2008 mali sme šesť obchodov, dve veľké licenčné dohody, 65 zamestnancov a tržby 20 miliónov dolárov. Najal som si riaditeľa. Postaral sa o každodenné podnikanie a ja o kreatívnu stránku. Moje deti sa chystali ísť na vysokú školu a ja som začal premýšľať: Čo ďalej?
Stretol som sa s niekoľkými investičné skupiny. Obzvlášť sa mi páčil jeden - myslel som si, že sú mladí, sú mužní, že nebudú chcieť, aby to zlyhalo. Ukázali mi nekonečné pomery dlhu a vlastného imania, ktoré som ťažko pochopil. Chceli expandovať do 57 obchodov v priebehu piatich rokov. Rozhodol som sa im predať menšinový podiel v spoločnosti. Páčilo sa mi, ako zvládali moju frustráciu. Boli dni, keď som len plakala a hovorila: „Zložené? O čom to rozprávaš?'
Ich prístup mi pripadal zlý. To, čo ma dostalo do nenávisti k tomu, že som ignoroval svoju intuíciu, bolo pozeranie sa na týchto láskavých, bystrých mužov, ktorí vložili do mojej spoločnosti veľa peňazí. Stále som premýšľal: Vedia, čo robia.
Vyše roka a pol, otvorili sme deväť obchodov. Konalo sa nekonečné množstvo stretnutí: nákupné plány, prognózy a rozšírené kategórie. Predtým som si kupoval veci, ktoré sa mi páčili. Zrazu sme museli mať rovnaké mraziace mydlá, ktoré predávali všetci ostatní. Shabby Chic stratil časť svojej duše.
¿quién financia pj padres?
Potom domáci priemysel havaroval. Nechápal som, čo znamená naša súvaha, kým nebolo neskoro. Chlapi hovorili: „Poďme spomaliť“ a „Poďme znížiť inventár.“ Začali sme robiť zľavový predaj. Na chvíľu bola celá moja práca navrhovaním e-mailových výbuchov.
Do januára 2009, podali sme bankrot a začali sme zatvárať obchody. Chalani už boli preč. Banky poverili likvidátorov. Museli sme dokonca uzavrieť L.A. Poníženie a smútok nad ľuďmi, ktorí kvôli mne prišli o prácu, boli hrozné.
Už som bol v rozhovore s Brand Sense Partners, licenčnou spoločnosťou, o riadení mojej mediálnej kariéry. Po rozhovoroch s bankou sme so spoločnosťou Brand Sense spojili sily, pričom ich zameraním bolo licencovanie a banský maloobchod, čo mi umožňuje robiť moje vlastné exkluzívne dizajnérske práce.
Začal som štyri Obchody Rachel Ashwell Shabby Chic Couture, ktoré vlastním . Vyberám všetko, čo sa v nich predáva: vinobranie, čalúnenie našich gaučov na mieru, remeselnícky vyrobené lustre. Považujem to za krém našej značky. Licenčné programy Shabby Chic od spoločnosti Brand Sense sú toho rozptýlením. Napríklad Target predáva zbierku posteľnej bielizne a uterákov Shabby Chic.
Zatvorili sme Santa Moniku v apríli 2009 a znovu otvorený nasledujúci september. V novom obchode nie je nič, čo by som si nechcel vziať domov - to je pre mňa veľmi dobrý štandard. Pokiaľ sme boli na sklade, nemali sme nič. Museli sme sa teda preskupiť a dostať nášho malého chlapca za roh, aby pre nás opäť vyrábal veci. Keď máte všetko vyzlečené, môžete sa vrátiť o niečo objektívnejšie a myslieť si: Čo sa oplatí vrátiť?
peso y altura de lauren bushnell
Do vlaňajšieho októbra, Mal som tri obchody - New York, L.A. a Londýn. Dvakrát ročne idem na blší trh do Round Top v Texase, asi 80 míľ od Austinu, aby som našiel vintage tovar a získal nové nápady. Pani, ktorá vlastnila nocľah s raňajkami, v ktorej som vždy ubytovaná, mi povedala, že chce predať svoje miesto. Povedal som: „Dobre, kúpim si to.“
Čo je krásne na tomto B&B má šesť rozmanitých budov, čo mi umožňuje ukázať rôzne zážitky zo Shabby Chic: Jedna izba je ženská, iná bohémska. A ďalším je ranč. Vo februári sa chystám na workshop tvorivosti, inšpirácie a podnikania.
Všetky naše izby sa napĺňajú. Ľudia prichádzajú na miestny blší trh, ale hovoria nám, že chcú v skutočnosti kúpiť všetko v miestnosti. Tam sme otvorili náš štvrtý obchod. Uvažujeme tiež o spustení vlastného blšieho trhu s nehnuteľnosťou. Stále je tu veľa práce. Mám pocit, že ešte len začínam.
PRESKÚMAŤ VIAC FIREMNÝCH zakladateliekObdĺžnik
