Nový film Hviezdne vojny sa otvára budúci týždeň, ale už teraz existuje niekoľko silných životných lekcií, z ktorých sa všetci môžeme poučiť zo spôsobu, akým bol vyrobený. Tu sú nejaké:
1. Rozšírte svoju zákaznícku základňu --Hviezdne vojny boli vďaka svojej značke v podstate zaručené významnému publiku, ale ako inteligentný obchodník podnikla spoločnosť Disney, ktorá v roku 2012 kúpila Lucasfilm a jeho sériu Star Wars za 4 miliardy dolárov, kroky k rastu a maximalizácii svojho publika . Hlavnými hrdinami pôvodných filmov boli belosi a takmer všetok dôležitý dialóg medzi nimi prebiehal. Nemalo by ma potom prekvapovať, že prinajmenšom z mojich detských skúseností bola fanúšikovská základňa filmov predovšetkým mužská. Pre nadchádzajúci film však Disney vytvoril scenár s mladou ženou a nebielym hercom ako hlavnými protagonistami, čo je strategický krok, ktorý nepochybne priláka väčšie publikum a vytvorí širšiu základňu pre nasledovné a budúce filmy a fanúšikovskú základňu - rast ziskov a zvyšovanie hodnoty značky.
con quien se casa jordan smith
2. Niekedy je možné preskočiť na vrchol - Zatiaľ čo niektorí ľudia postupujú stabilným spôsobom kariérneho rastu, niekedy existujú príležitosti na rýchly pokrok. Predtým, ako bola obsadená do hlavnej úlohy nového filmu, bola Daisy Ridley, ako sa vyjadril Rolling Stone, „úplnou neznámou;“ v skutočnosti v deň, keď Disney oznámila v roku 2014, že bola obsadená do úlohy, ktorá by mohla byť pre herečku najžiadanejšou rolou za posledné roky, nemala žiadnu stránku Wikipedia, jej stránka IMDB nemala žiaden životopis a svoj účet na Twitteri (od r. zdravotne postihnutých) malo iba niekoľko stoviek nasledovníkov. Je to o rok a pol neskôr a už bola na titulnej strane časopisu Elle, Glamour, Hollywood Reporter a Entertainment Weekly a jej obraz je uvedený na britskej poštovej známke. Aj keď väčšina z nás neurobí rýchle kariérne skoky ani zďaleka takého rozsahu, nemali by sme ignorovať príležitosti preskočiť; môžu a môžu sa stať.
3. Niekto vyhrá - prečo neskúsiť, aby si to bol ty. Boli tu ľudia, ktorí popísali obsadenie hlavnej úlohy v Start Wars ako víťazstvo v lotérii, a do istej miery to môže byť pravda. Ale je tu zásadný rozdiel. V lotérii nie sú zaručení víťazi, je však potrebné obsadiť hlavnú úlohu vo filme; niekto musí vyhrať. Ľudia často nehľadajú pozície alebo roly, pretože sa necítia byť dostatočne talentovaní, neuvedomujúc si, že osoba, ktorá nakoniec prácu získa, a výhody, ktoré s ňou súvisia, nie sú vnútorne o nič lepšie ako oni. Ridley ani John Boyega, mužský herecký výkon v novom filme Hviezdne vojny, nemali to, čo by veteráni v priemysle označili za významné skúsenosti, podarilo sa im však získať prácu na celý život. Nebojte sa, že ste nedostatočne kvalifikovaní alebo že vyzeráte hlúpo, keď sa chystáte na úctyhodnú výzvu alebo sa uchádzate o miesto, ktorého prácu podľa vás zvládnete. O súvisiacej téme som hovoril v nedávnom článku pre sieť Fortune Leadership Insider.
4. Osudy sa môžu rýchlo meniť - takže konajte podľa toho. Podľa NY Times Ridley tesne predtým, ako získala rolu vo filme, zarábala minimálnu mzdu prácou v bare; zjavne sa bude pohybovať v inej príjmovej skupine. Aj keď je nepravdepodobné, že by väčšina z nás zažila rýchle finančné premeny práve tohto druhu, šťastie sa často mení oveľa rýchlejšie, ako očakávame. Tvrdo pracujte na tom, aby to bolo lepšie.
5. Niekedy záleží iba na prvom mieste. Neviem, kto by bol druhou voľbou pre ktorúkoľvek z hlavných rolí vo filme, a to ilustruje dôležitý bod: keby Ridley prišiel druhý, mohla by stále zarábať minimálnu mzdu v bare a niekoho iného, koho meno by bolo ani ja, ani vy by ste dnes nerozpoznali, by sme neboli na obálke veľkých časopisov a vyobrazení na britskej známke. Niekedy musíte prísť ako prví.
6. Ale nezabudnite - niekedy neskôr vyhrá druhé miesto --Niekedy ľudia, ktorí nezískajú pozíciu, ktorú hľadajú, stále zapôsobia na tých, ktorí sa zamestnajú, a nakoniec im budú ponúknuté ďalšie úlohy, ktoré tiež transformujú ich životy. To sa stáva aj pri predaji výrobkov; vyhliadka nemusí vyžadovať vašu ponuku v jeho súčasnej role, ale môže na vás myslieť v budúcnosti. Nenechajte teda narušiť svoju karmu tým, že nezískate určitú rolu alebo predaj. Stále na vás urobte dojem.
7. Vezmite kritiku od svojich verných fanúšikov --Disney je presvedčený, že vyrezal z filmových postáv, ktoré sa mnohým fanúšikom verným značke nepáčili, a tým zlepšil spokojnosť svojich zákazníkov. (Pre tých, ktorí v tomto ohľade nemajú jasno. „Jar Jar Binks.“) Poskytovanie zákazníkom to, čo chcú, ich šťastnejšie nakupuje od vás - čo sa môže prejaviť v ďalších výnosoch a ziskoch. Pamätajte, že napriek všetkým kultúrnym významom, ktoré môžu mať niektorí ľudia a voči nej majú najrôznejšie emočné väzby, je Hviezdne vojny v konečnom dôsledku podnikaním, ktorého hlavným cieľom je zarobiť si peniaze.
8. Nostalgické pocity môžu byť silné --Ako to bolo vidieť aj v októbri, Návrat do budúcnosti bude mať Hviezdne vojny úžitok z Generácie Xers a Millennials, pre ktoré sú spoločnosti spojením s ich detstvom. Využitie tejto ľudskej emócie môže mať pre podnik veľkú hodnotu - rovnako ako v prípade franšízy Start Wars.
9. Ľudia radi vidia víťazstvo dobra nad zlom - a v mnohých ohľadoch práve o tom sú Hviezdne vojny. V našom svete masových streľieb, terorizmu, ISIS a potenciálne jadrového Iránu po 11. septembri milujeme silné príbehy dobra, víťazstva nad zlom. Všeobecne platí, že zdôraznenie šťastia, pozitívneho a dobrého prináša ľuďom a podnikom väčší úspech ako zameranie na negativitu.
10. Využite súčasné komunikačné mechanizmy vo svoj prospech --Disney vydal od apríla 2014 rôzne obsadené fotografie, statické obrázky a videoklipy (upútavky) z filmu. Vďaka strategickému uvoľneniu týchto strategických ukážok, ktoré sa už zaujímajú o fanúšikovskú základňu (pozri vyššie), sa tieto strategicky zverejnené ukážky stali na sociálnych sieťach virálnymi a dosiahli obrovský záujem o tento film. V 70. a 80. rokoch, keď vyšla prvá trilógia Hviezdnych vojen, by sa dnešné komunikačné mechanizmy považovali za sci-fi a dokonca druhá skupina filmov o Hviezdnych vojnách, ktorá vyšla v rokoch 1999 až 2005, predchádzala revolúcii v sociálnych sieťach. Oslovte svoje publikum tak, ako ho chcete osloviť - a dajte mu schopnosť ľahko šíriť slovo.
jedenásť. Zachovajte tajomstvá (do správneho času na ich zdieľanie) - Napriek obrovským očakávaniam filmu Disney úspešne chránila film a scenár. Zainteresovaní aktéri nemohli svojim priateľom prezradiť správy o ich zapojení, ktoré im zmenili život, a to až do oficiálneho oznámenia. V živote sú chvíle, keď môžete pociťovať potrebu zdieľať informácie, ale je lepšie, keď tak neurobíte. Odolať pokušeniu.
Neváhajte a diskutujte so mnou o tomto článku na Twitteri. Som v @JosephSteinberg.
