Hlavná Týždeň Malého Podnikania Ako spoločnosť FuckJerry zmenila účet Instagram na obchod s miliónmi dolárov

Ako spoločnosť FuckJerry zmenila účet Instagram na obchod s miliónmi dolárov

Elliot Tebele nikdy neopustil New York City - „Manhattan je tak ďaleko, ako som šiel,“ hovorí - ale on dosiahne viac ako 12 miliónov ľudí denne ako tvorca účtu Instagram FuckJerry .

nhl sobre la marcha kelly nash

V roku 2011 začal plachý tínedžer zo sýrskej židovskej štvrte Gravesend v Brooklyne zverejňovať fotografie historických automobilov na vtedajšej rodiacej sa platforme sociálnych médií Tumblr. Tebele rýchlo zistil, že ak k fotografiám pridá drzé riadky značiek, jeho príspevky fungovali ešte lepšie ako zvyčajne. S príchodom Instagramu a keď uvažoval o odchode z vysokej školy, spustil Tebele účet venovaný týmto takzvaným „mémom“ - neuctivé, hraničné obscénne vtipy spojené s obrázkami - nazývajúc ho „FuckJerry“, pretože Seinfeld ten deň náhodou hralo v pozadí.



„Celý život som bol podvodníkom, ktorý predával bejzbalové karty a tenisky,“ hovorí 26-ročná Tebele zo svojho strapatého sídla v SoHo, kde je rôzne tovary od spoločnosti FuckJerry neporiadok v rohoch a riady nahromadené vysoko v kuchynskom dreze. „Videl som, že Instagram je platforma, na ktorej by som sa tiež mohol ponáhľať: Viac sledovateľov je potenciálny biznis.“

Tebele skutočne - proti presile, vzhľadom na jeho polarizačný zmysel pre humor - vytvoril ziskovú spoločnosť, ktorá teraz údajne generuje milióny dolárov v ročnom predaji prostredníctvom značkového obsahu. (A. Forbes odhad hovorí, že značka bola minulý rok na ceste k dosiahnutiu tržieb vo výške 3 miliónov dolárov, aj keď spoločnosť počet nepotvrdila.) Tebele a jeho tím z 20 - vrátane spoluzakladateľov Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki a James Ohliger - - tiež spravujte reklamnú agentúru Jerry Media a nabíjajte značky vrátane spoločností General Mills, Subway a Express za vlastný obsah a prevzatie účtu. Tebele dokonca urobila jednorazovú propagačnú prácu pre celebrity ako Justin Bieber.

Tím zarába na rýchlom rozmachu marketingu v sociálnych sieťach, najmä na Instagrame, kde používatelia zdieľajú v priemere 95 miliónov fotografií a videí za deň. Medzitým takmer polovica (48,8 percenta) amerických značiek použila Instagram ako marketingový nástroj v roku 2016 - a podľa výskumnej firmy eMarketer sa tento rok očakáva zatmenie 70 percent. Analytici tvrdia, že najmä tvorcovia memov sú čoraz atraktívnejšími partnermi pre tradičnejšie značky. „Tento druh humoru je práve teraz zameraný na cieľ,“ hovorí Erika Stutzman, riaditeľka redakcie marketingovej agentúry pre sociálne médiá Room 214. „Je tu nebojácna kvalita a vždy pôsobí skutočne relatabilne.“



Toto však nie sú vaše bežné reklamy, pretože FuckJerry nie je obyčajný účet. Posledné príspevky obsahovali snímku obrazovky výmeny sexuálneho textu a fotografiu plagátu s textom „Milujem ťa viac, ako sú Severokórejčania nútení milovať Kim Jung Un“.

Pravidelný obsah FuckJerryho nie je vždy originálny. Tebele robí to, čo nazýva „kurátorstvom“, čo znamená, že preposiela obsah od iných používateľov sociálnych médií a pripíše ich v sekcii komentárov k aplikácii. (Ak je niekto podráždený, Tebele hovorí, že obsah stiahne, aj keď trvá na tom, že sa to v histórii spoločnosti nestalo.)



Tím kombinuje všeobecné príspevky so značkovým obsahom, druhý označuje hashtagom #ad alebo ako platené partnerstvo v paneli geografického umiestnenia. A 2015 spolupráca s Vogue napríklad priniesol fotografiu šteniatka, ktoré nosia slnečné okuliare, s prezývkou módna publikácia a riadok s motívom: „Keď kocovinu AF a začnete tento text ľutovať.“

cuanto pesa susan lucci

Aj keď niektoré značky môžu namietať proti Tebeleho zmyslu pre humor - vysvetľuje to - nie je to pre konzervatívnych Chick-fil-A - propagačný sval 12,5 milióna sledovateľov je lákavý. A keďže sa značky pri poskytovaní trhových služieb a produktov čoraz viac spoliehajú na sociálne médiá, influenceri ako FuckJerry môžu často za jediný príspevok zarobiť desiatky tisíc dolárov a svojim zákazníkom priniesť merateľné výsledky.

Typický klient - povedzme moderný, startup zameraný na tisícročie alebo dodávateľ alkoholu - dá tímu Jerry Media určité parametre (tj. „Iba vkusné nadávky“) a odtiaľ pôjde Tebele, ktorá bude účtovať tomuto klientovi dojem . Nedávno spoločnosť začala spolupracovať s HBO na propagácii svojej novej sezóny seriálov Obmedziť svoje nadšenie. Aj keď spoločnosť nezverejní svoje súčasné poplatky, spoluzakladateľ Kaplan tvrdí, že sú v súlade s tým, čo by si účtovala štandardná agentúra pre marketing v sociálnych médiách. A pre kontext, vôbec prvá časť sponzorovaného obsahu spoločnosti Tebele - partnerstvo s Burger King v roku 2014 - zarobila 3 000 dolárov, keď FuckJerry napočítal úbohých 1,5 milióna sledovateľov.

Tebele teraz tiež podporuje expanziu komediálnych spotrebných výrobkov. Okrem oblečenia a tovaru - ako napríklad tričko „Deadass“ (32 dolárov) a vreckovky „Blow me“ (3 doláre) - predáva FuckJerry spoločenskú kartovú hru s názvom „Čo si pamätáte?“ Tebele zdvihla 230 000 dolárov cez Kickstarter minulý rok na financovanie počiatočného kola výroby, v konečnom dôsledku tieto tržby reinvestoval do ďalších hier. Nedostatok režijných nákladov spolu s dôvtipom tímu v oblasti médií znamená, že táto časť spoločnosti je od prvého dňa zisková, vysvetľuje Kaplan. Kartová hra, ktorá stojí 29,99 dolárov, je v súčasnosti deviatou najpopulárnejšou hrou na Amazone a prichádza hneď za Cards Against Humanity.

Tebele pre istotu nie je jediným hráčom v hre a do veľkej miery stavia na humore, ktorý, ako hovorí jeden kritik, „je očarujúco pochmúrny svojou samotnou architektúrou.“ Influencer z Instagramu Josh Ostrovskij, tiež známy ako Tučný Žid, prepožičiava svoju zdatnosť v sociálnych sieťach podobne značkám tretích strán a vedie vínnu značku. Známe osobnosti z YouTube, Michelle Phan a Casey Neistat, medzičasom rozdelili svoju slávu na sociálnych sieťach na podniky, z ktorých sa Neistat nedávno predal CNN za 25 miliónov dolárov.

Tebele zatiaľ hovorí, že môže mať výhodu, pretože sa osobne snažil zostať mimo svetiel reflektorov. Na rozdiel od iných známych typov, Tebele pochádza zo skromnejších pôvodov - skončil s ukončením štúdia na vysokej škole a pred rozvetvením pracoval pre veľkoobchod s mobilnými telefónmi svojho brata. V snahe diverzifikovať tiež začal experimentovať s nesatirickým účtom Instagram s názvom Jerry News , ktorá každý deň vytláča jednu najnovšiu správu. Zdôrazňuje, že FuckJerry je o komediálnom štýle, nie o sebe. „Keby Kim Kardashian propagoval fantasy futbal, bolo by to [neprirodzené],“ povedal spoluzakladateľ Kaplan. „Pretože neustále objavujeme zábavné veci z celého internetu, nie je neprirodzené zverejňovať informácie o rôznych značkách.“

Čas ukáže, či bude záväzok FuckJerry k neúctyhodným mémom dostatočný na to, aby si časom udržal svoje hlavné podnikanie. Ale vzhľadom na to, že každý príspevok v súčasnosti získava asi osem miliónov zobrazení na sociálnych sieťach sa podľa tvorcov dá bezpečne povedať, že ich môžete vidieť viac.