Text je užitočný na sprostredkovanie informácií, ale môže ľahko zlyhať pri zachytávaní toho, čo cítime. A keď používate svoje digitálne zariadenia na komunikáciu s priateľmi, členmi rodiny alebo s významnými inými, pocit je často dôležitejší ako fakty. Preto ľudia radi používajú emodži . Preto mnohí na webe často posielajú súbory GIF, ktoré vytvárajú slučky s animovanými obrázkami a ktoré vysvetľujú tón vašej správy.
V mobilných zariadeniach je však odoslanie súboru GIF komplikovaná skúška. Musíte otvoriť prehliadač telefónu, ísť na Google, hľadať obrázky, dúfam, že GIF sa zobrazí, uložte ju do svojho zariadenia a potom ju odošlite ako text. V podstate je to na hovno.
Preto David McIntosh, Erick Hachenburg a Frank Nawabi vytvorili klávesnicu GIF. Je to aplikácia pre iPhone, ktorá vám umožní vyhľadávať a ľahko odosielať súbory GIF. Sklamaný? Pošli GIF potopenia Patricka Stewarta tvár do jeho dlane . Nadšený? Jordan Peele si myslí, že to je nooice! „Práve ste vyhrali hádku? Odhláste sa pomocou GIF a Mikrofón Kanye West .
Existuje nespočetné množstvo aplikácií, ktoré môžete použiť na vyhľadanie a odoslanie súborov GIF, ale keď tvorcovia klávesnice GIF Keyboard spustili svoju aplikáciu, nastavili jej algoritmy, aby používateľom pomohli nájsť súbory GIF, ktoré najlepšie vyjadrujú ich emócie.
Stratégia fungovala. Klávesnica GIF sa stala tak populárnou po uvedení na trh v septembri 2014, že o mesiac neskôr ju Apple predstavil v a hlavný príspevok . Startup, ktorý bol predtým známy ako Riffsy ale nedávno zmenil svoj názov na Tenor a je teraz partnerom Apple ako jeden z poskytovateľov GIF v novej aplikácii #images výrobcu iPhone.
Od svojho založenia na konci roku 2013 získal Tenor financovanie vo výške viac ako 14 miliónov dolárov a v súčasnosti je tímom 20. Tento málo známy startup v San Franciscu vyrába technológiu, ktorá umožňuje vyhľadávať vo formáte GIF prakticky akýkoľvek nástroj, ktorý používate na internete. Ak ste niekedy poslali GIF na #images, Facebook Messenger, Twitter alebo Kik, použili ste Tenor. Spoločnosť sa stala takou dominantnou silou vo svete súborov GIF, že je jediným partnerom, na ktorý sa spoločnosť Google obráti s prosbou o pomoc pri vyhľadávaní súborov GIF v klávesovej aplikácii Gboard.
„Vezmite si jednoduchý príklad ako napríklad„ Všetko najlepšie k narodeninám. “ Na Facebooku sa vždy snažíme prísť na to, ako sa dá povedať „všetko najlepšie k narodeninám“ inak, pretože 20 ďalších ľudí, 50 ďalších ľudí alebo 100 ďalších ľudí už povedalo „všetko najlepšie k narodeninám“, “hovorí Hachenburg a vysvetľuje, že súbory GIF pomáhajú prispôsobiť správu.
Tenor si nárokuje viac ako 150 miliónov používateľov mesačne, čo je až 30-krát viac od roku 2015. Títo používatelia pristupujú ku klávesnici GIF päťkrát denne a celkovo každý mesiac uskutočnia viac ako 2 miliardy vyhľadávaní GIF. Najdôležitejšie je nájsť perfektný súbor GIF na vyjadrenie emócie. .
joe lando y kirsten barlow
S vydaním iOS 10 v polovici septembra by mal rast Tenoru pokračovať v raketovom raste. Je to preto, lebo iOS 10 užšie integruje aplikácie ako GIF klávesnica s iMessage od Apple. Pre prispôsobenie systému iOS 10, Tenor drasticky aktualizovala svoju aplikáciu . Používatelia si teraz môžu sami vytvoriť GIF alebo vytvoriť nálepky GIF, pomocou ktorých môžu reagovať na veci, ktoré ich priatelia posielajú.
Odoslanie Tenor GIF je jednoduché. Na klávesnici GIF alebo pomocou ktoréhokoľvek z tlačidiel GIF na partneroch pre zasielanie správ spoločnosti hľadáte emócie, reakcie alebo výrazy, ktoré sa snažíte vyjadriť. Klepnite na svoju voľbu a stlačte odoslať.
Tenor neustále rastie a pomaly upriamuje svoju pozornosť na príjmy. Môže to znieť hlúpo, ale títo traja podnikatelia majú plán na speňaženie súborov GIF. A všetko je o emóciách.
„To, čo skutočne podnikáme, je indexovanie všetkého tohto obsahu okolo emócií,“ hovorí McIntosh, ktorý je generálnym riaditeľom spoločnosti. „Skutočným majetkom spoločnosti Google je zámer vlastniť. Skutočným prínosom Facebooku je vlastníctvo sociálneho grafu. O našom aktíve uvažujeme ako o emocionálnom grafe. “
Popremýšľajte, ako fungujú reklamy na Googli. Keď hľadáte niečo, napríklad ojazdené auto, existuje niekoľko výrobcov automobilov, ktorí sa navzájom uchádzajú o prvý odkaz, ktorý vám Google zobrazí v hornej časti výsledkov vyhľadávania.
Tenor plánuje zaviesť reklamy podobným spôsobom. Namiesto reklamy založenej na produkte alebo službe, ktorú ste hľadali, vám Tenor ponúkne reklamu založenú na emócii, ktorú chcete prejaviť.
Chcete poslať dobré ráno GIF? Mohli by ste vidieť obrázky GIF od spoločností Starbucks alebo Dunkin 'Donuts. Vyhľadajte výraz „láska“ a mohli by ste získať sponzorované súbory GIF od spoločnosti Tiffany & Co. alebo Pandora. Chceš sa zabaviť? Je pravdepodobné, že uvidíte reklamy vo formáte GIF od spoločnosti Budweiser alebo Coors.
Tenor očakáva, že títo potenciálni inzerenti zaplatia najvyššie sumy z dvoch dôvodov. Prvým je emocionálny aspekt cenných údajov, ktoré Tenor uchováva. Spoločnosť má prístup k vašim myšlienkam a pocitom, a ak môže značka zaplatiť za to, že sa spojí s čímkoľvek, na čo si spomeniete, keď sa cítite „šťastní“, existuje veľa obchodníkov, ktorí sa na túto príležitosť postavia. Tento typ reklamy vám pri vyhľadávaní na klávesnici GIF nebude zobrazovať iba obrázky GIF od značky, ale má tiež potenciál pripomenúť vám pocit, ktorý ste hľadali, keď túto značku nabudúce uvidíte v skutočnom svete.
Hodnota tenora sa odvíja aj od správ. Ľudia používajú Tenor pri vzájomnom odosielaní správ. Je to priestor, v ktorom sa obraciate na svojich priateľov, keď im hovoríte o svojich plánoch, frustrácii, vtipoch, nádejach, túžbach a potrebách.
es anthony geary en una relacion
V mobilnej reklame ide o mimoriadne horúcu nehnuteľnosť. McIntosh odhaduje, že v daný deň sa cez internet pošle viac ako 200 miliárd mobilných správ a Tenor je pripravený pripraviť sa na tento trh.
„Posielanie správ je taká silná komunikácia, pretože hovoríme o tom, čo chceme robiť, čo chceme mať, čo chceme zažiť, a existujú všetky tieto kľúčové slová,“ hovorí Johnny Won, zakladateľ technologickej poradenskej spoločnosti Hyperstop. Won často spolupracuje s ad-tech spoločnosťami.
Tenor je stále ďaleko od zavádzania reklám. Najskôr by spustili reklamy niekedy v roku 2017, hovorí Hachenburg. Tenor už však spolupracoval s hollywoodskymi štúdiami, aby im pomohol používať súbory GIF ako spôsob propagácie svojich filmov, ale za tento typ služby si ešte musia zaplatiť cent.
„Sme dva roky, stále sa zameriavame na produkt,“ hovorí Hachenburg. „Sme si však istí, že k týmto veciam inzerenti vždy gravitovali - kreatíva, video a dáta.“
Keď sa zakladatelia vydali na založenie Tenoru, netušili, že nakoniec vytvoria emotívny graf. To sa stalo ako šťastná nehoda, ktorá vyplynula z ich pôvodného zámeru: riešenia videa v mobile.
Hachenburg bol predtým výkonným riaditeľom spoločnosti Metacafe, konkurenčnej spoločnosti YouTube, zatiaľ čo Nawabi a McIntosh pracovali v spoločnosti Redux, startupu zameranom na objavovanie videí založenom spoločnosťou McIntosh. Zoznámili sa v roku 2010, keď sa Hachenburg a McIntosh obaja zúčastnili panelu diskutujúceho o budúcnosti videa. O pár rokov neskôr sa rozhodli spojiť sa. Nemali žiadne pevné nápady, ale vedeli, že sa chcú vysporiadať s trhom s mobilnými videami.
Vyvinuli nástroj na vytváranie videí a zistili, že ľudia pomocou neho vytvorili krátke klipy, ktoré poslali priateľom. To im dalo dôležitú lekciu: V mobilných zariadeniach bolo video rovnako prostriedkom na komunikáciu, ako aj na zábavu.
„Nikto nevybudoval video spoločnosť zameranú na komunikáciu a vyjadrovanie,“ hovorí McIntosh.
V tejto súvislosti McIntosh nasledoval svoje inštinkty a hackol spolu aplikáciu pre Android, ktorá uľahčila odosielanie súborov GIF. Nawabiho priatelia to chytili za dych a dožadovali sa vyskúšania. Nainštalovali ho, ale boli rýchlo sklamaní. Android odosielal iba odkazy na súbory GIF, nie skutočné súbory GIF. Horšie však bolo, že na Androide nebolo možné rýchlo prepínať medzi klávesnicami. Ak ste použili nástroj GIF, museli ste sa vrátiť k nastaveniam a znova zvoliť inú klávesnicu, ak ste chceli znova písať.
Čo však Androidu chýbalo v schopnostiach jeho hlavného rivala, to čoskoro napraví. Pri predstavení iOS 8 v lete 2014 spoločnosť Apple oznámila, že konečne umožní vývojárom vytvárať klávesové aplikácie tretích strán. To bol otvor, na ktorý trojica čakala.
„Bolo to takmer akoby [Apple] pozeralo na naše používateľské testy a vyzeralo to takto:„ To môžeme napraviť, “hovorí Hachenburg.
cual es el valor neto de loretta devine
S príchodom iOS 8 vytvoril tím klávesnicu GIF a kládol dôraz na funkciu vyhľadávania aplikácie. Vedeli, že priradenie súborov GIF k emocionálnym zámerom používateľa je kľúčové. Po podaní aplikácie však zaznamenali mierne oneskorenie. Spoločnosť Apple pôvodne odmietla klávesnicu GIF, pretože jej chýbala klávesnica - prinútila McIntosh stráviť nasledujúcich pár hodín hackovaním a programovaním klávesnice pre aplikáciu, aby ju bolo možné znova odoslať.
„Videli to a boli pravdepodobne zmätení ako„ Ktovie, čo je to? Nemôžete nič napísať! “Hovorí Nawabi.
O niekoľko dní neskôr bola aplikácia schválená a v mobilných zariadeniach už neexistuje žiadna lepšie hodnotená aplikácia na zdieľanie GIF. Tenorovo zameranie na emócie mu umožnilo vytvoriť najlepší vyhľadávací nástroj pre súbory GIF. Táto technológia sa vyvinula do plnohodnotného emocionálneho grafu a ako Tenor dozrieva a sleduje príjmy, klepanie na naše emócie bude kľúčom k rozvoju podnikania.
„Počas dňa máme týchto 40 alebo 50 emócii. Vyjadrujeme ich na mobilných zariadeniach, “hovorí McIntosh. 'Je to ako príležitosť, ktorá sa skrýva v očiach.'
