Tento príbeh o Instagrame musíme začať lekcia histórie o Snapchate .
Možno si pamätáte, že začiatkom roka 2018 - presnejšie februára - uskutočnil Snapchat zásadnú zmenu svojho dizajnu.
Bolo to veľmi kontroverzné.
Potom sa na Twitteri sťažovala jedna z najpopulárnejších influenceriek Snapchatu, Kylie Jenner. A dno rýchlo vypadlo.
'Uf, to je také smutné.'
Jenner napísal iba 18 slov:
takže už niekto iný neotvára Snapchat? Alebo som to len ja ... uf, to je také smutné.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februára 2018
Tento tweet sa stal virálnym a zásoby Snapchatu sa zvýšili takmer okamžite, o 6 percent. Spoločnosť dokázateľne stratila trhovú kapitalizáciu 1,3 miliardy dolárov.
Potom Jenner znova tweetovala -
cuantos años tiene francisco lachowski
stále ťa ľúbim ... moja prvá láska
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. februára 2018
- a akcie sa odrazili.
Bol to mocenský ťah, ak ste ho už niekedy videli - špičkový influencer pripomínajúci miláčikovi v sociálnych sieťach, že bez najpopulárnejších používateľov toho nemá veľa.
Snapchat sa už dávno zotavil. Ale teraz môže jeho väčší rival Instagram robiť rovnakú chybu - testovanie zmien, ktoré pravdepodobne spôsobia, že jeho najvplyvnejší vplyvní ľudia nechajú „zlomené srdce“, tvrdí Wall Street Journal .
Dovoľte mi spočítať spôsoby.
Zmena je tu jemnejšia a je stále vo fáze testovania, ale môže byť skutočne dynamická.
Od minulého mesiaca experimentuje spoločnosť Instagram, ktorú vlastní Facebook, na vybraných trhoch, ako sú Kanada, Japonsko a Austrália, a znemožňuje pravidelným používateľom zistiť, koľko „lajkov“ dostanú z príspevkov a profilov.
To je obrovská zmena pre influencerov, ako je Jenner - ktorý má na Instagrame 143 miliónov sledovateľov a údajne je za každý príspevok zaplatený 1,27 milióna dolárov - pretože eliminuje hlavný zdroj sociálnych dôkazov, ktorý posilňuje populárne príspevky a robí ich virálnymi.
Ako Vestník zhrnuté:
„V rámci tohto testu môžu influenceri stále vidieť svoje vlastné lajky - kľúč k preukázaniu svojej hodnoty pre značky, ktoré financujú svoje rozprávkové životy. Problémom však je, že popularita plodí popularitu.
V článku uverejnenom v máji v Psychológia dnes , Pamela Rutledge, profesorka mediálnej psychológie na Fielding Graduate University v Santa Barbare v Kalifornii, vysvetľuje, že lajky sú formou sociálneho dôkazu - čím viac lajkov, tým viac je niečo sympatickejších a tým viac to stojí za to. “
Existujú pravdepodobne dva možné dôvody tohto experimentu:
cuantos años tiene vincent d'onofrio
- Pod tlakom sa Facebook a Instagram skutočne snažia zvýšiť šťastie používateľov odstránením tohto trochu umelého prejavu popularity príspevku - a teda popularity jeho používateľov. Aspoň jedna štúdia zistila, že tento druh interakcie v sociálnych médiách súvisí s depresiou a úzkosťou u mladších používateľov.
- Alebo - alebo možno „a“ - Facebook a Instagram vidia príležitosť získať peniaze na reklamu od dobre platených influencerov, ktorí spoločnosti neplatia nijaké provízie, a namiesto toho tlačiť marketérov, aby využívali reklamné nástroje platformy na tlačenie správ pred potenciálnymi zákazníkmi.
Zlomené srdce už?
Záverom je, že odoberanie ako počet odoberá časť hodnoty platformy influencerom, ako je Jenner.
A hoci má Instagram taký obrovský dosah, že je nepravdepodobné, že platformu úplne opustia, Jenner už ukázala, že ona (a ďalší veľkí vplyvní) môžu nad platformami vykonávať veľkú moc.
Celá táto vec je fascinujúca.
Je to ako hra s kuracím mäsom s vysokým podielom, v ktorej Instagram staví na to, že výhody, ktoré môže mať pri skrývaní sa, budú prevažovať nad tým, do akej miery by sa Jenner a ďalší vplyvní ľudia mohli pokúsiť poškodiť.
Možno dokážeme, že sa psychológovia mýlia. Možno nezáleží na tom, či bežní používatelia, ako ste vy a ja, vidia, koľko sŕdc dostala Kylie Jenner na príspevok?
Alebo možno ľuďom skutočne „zlomí srdce“.
