Spoločnosti všetkých veľkostí potrebujú a silné zastúpenie značky, aby sa odlíšili od zvyšku balenia. To často zahŕňa nastavenú farebnú paletu, možnosti písma a zavedené logo. V dnešnej dobe však už nestačí iba definovanie týchto aspektov vašej značky. V súčasnosti majú spoločnosti, ktoré investujú do vizuálneho jazyka, možnosť posunúť veci na vyššiu úroveň.
Vizuálny jazyk ide nad rámec jednoduchých štandardov značky definovaním konkrétneho štýlu ilustrácie, štýlu ikon a štýlu vizualizácie údajov pre všetok značkový obsah. Firmy príliš často zaostávajú za týmto ďalším krokom a vytvárajú obsah so zmiešanými štýlmi ilustrácií a ikon. To môže pre diváka pôsobiť nesúrodo, neprehľadne a niekedy mätúce.
cuanto mide kadeem hardison
Tu je päť dôvodov, pre ktoré musí vaša značka dnes vytvoriť vlastný vizuálny jazyk.
1. Dnešné marketingové kampane vyžadujú dôslednosť.
Dnešní obchodníci používajú na dosiahnutie jediného cieľa 12 - 14 druhov vizuálneho obsahu. Popremýšľajte o tom: ak by vaša značka dokázala produkovať obsah, ktorý využíva konzistentný vizuálny jazyk, nebolo by ľahšie, keby ste ho podľa publika identifikovali ako ten svoj? A ak áno, nepomohlo by im to spojiť tucet informácií, ktoré publikujete, a rýchlejšie ich doručiť dolu po lieviku?
Ak vyprodukujete 12 - 14 kusov obsahu, ktorý nemá prepojenú vizuálnu štruktúru, divákovi by mohli buď úplne uniknúť kľúčové kúsky vašej kampane, alebo v horšom prípade, pomýliť si ho ako obsah od konkurencie.
2. Na kľúčových zákazníkov môžete zacieliť oveľa jednoduchšie.
Pri výrobe vizuálneho jazyka majú značky možnosť ustúpiť a bližšie zvážiť svojho kľúčového zákazníka. Môžu vytvoriť štýl ilustrácie, ktorý hovorí konkrétne k danému zákazníkovi, v porovnaní so širokou a často nákladnou sieťou zameranou na každého človeka.
Rôzne publiká majú rôznu úroveň očakávaní, čo sa týka vizuálneho obsahu, ale všetci majú náročné oči. Ak vo vizuálnom obsahu používate rôzne štýly ilustrácie bez ohľadu na očakávania cieľového publika, mohli by ste stratiť viac podnikania ako získať.
Ak je vaša zákaznícka skupina široká, váš štýl ilustrácie môže byť použitý na zobrazenie vašej hodnoty pre všetky demografické údaje. Goldman Sachs robí presne túto prácu. Dávajú prednosť vizuálu, ktorý využíva stippling - bodový ilustračný štýl, ktorý nájdete na peniazoch. Tým, že vedú štýl, ktorý vidíme na našej vlastnej mene, vysielajú podvedomú správu pre svoje publikum, že ich značka je synonymom peňazí.
3. Vizuálny jazyk pomôže s kontrolou kvality.
Po identifikácii kľúčového štýlu ilustrácie si potom môžete zvoliť štýl ikony, ktorý sa dobre spája s vašimi ilustráciami. Pomôže to kontrolovať kvalitu zabezpečením toho, že vizuálne štýly sa nebudú stretávať.
Pri výrobe vizuálneho obsahu je veľmi dôležitá kvalita. Zistila to štúdia, ktorú uskutočnili univerzity v Northumbrii a Sheffielde 94 percent prvého dojmu vašej značky alebo služby bude úplne založené na dizajne vášho vizuálneho obsahu. To znamená, že je nevyhnutné vyhnúť sa bežnej chybe párovania výrazne odlišných štýlov ikon so štýlmi ilustrácií, pretože táto kombinácia vyzerá neprehľadne a neprofesionálne.
4. Vizuálny jazyk uspokojí nenásytnú potrebu obsahu spotrebiteľov.
Produkcia nespočetného množstva vizuálneho obsahu je dnes viac ako kedykoľvek predtým nevyhnutnosťou na spojenie s vašim konečným publikom. Ako to však urobiť s akoukoľvek efektivitou, ak vaši návrhári dodávajú každý týždeň rôzne štýly? S 83 percent obchodníkov investície do vizuálneho obsahu v roku 2017 a zvýšenie investícií v tomto roku o 76 percent, musia značky držať krok.
Ak máte zabehnutý vizuálny jazyk, môžete sa nielen vyhnúť hre o dizajnové bingo, ale v priebehu času môžete tiež vyvinúť digitálny súbor nástrojov ilustrácií a ikon. Tieto podklady možno ľahko znovu použiť, čo umožňuje vyššiu efektivitu, ktorú by ste bez zavedeného vizuálneho jazyka nemali.
5. Každá oblasť vášho podnikania sa môže od seba odlišovať, zatiaľ čo vaša hlavná značka sa bude niesť vpred
Väčšie značky vidia pri vývoji vizuálneho jazyka veľa úspechov, pretože ich podniky majú často veľa pobočiek, ktoré všetky súťažia o pozornosť a zdroje. Vyvinutím samostatného vizuálneho jazyka pre každú obchodnú časť spoločnosti majú príležitosť vyniknúť pri súčasnom nosení primárnej značky. To je možné dosiahnuť identifikáciou samostatnej ilustrácie, ikony a niekedy štýlu vizualizácie údajov pre každú pobočku, pričom výber palety farieb a typov písma bude univerzálny pre primárnu značku.
Keď sa spoločnosti posúvajú za hranice vývoja tradičnej značky a investujú do vytvárania strategického vizuálneho jazyka, stavajú základ trvalého úspechu. V skutočnosti, keď 91 percent dnešného publika uprednostňuje vizuálny obsah pred tradičnými formami marketingu, značky, ktoré si dnes vytvárajú vizuálny jazyk, jednoducho slúžia svojim zákazníkom tam, kde to najviac záleží.
